六神磊磊：從新華社走出的網紅

龍在宇

在搜索引擎上輸入“六神磊磊”，會跳出這樣的詞條——本名王曉磊，微信公眾號“六神磊磊讀金庸”作者。因為喜歡金庸開了該公號，經常把社會熱點綁上金庸作品來解讀。六神磊磊的微信文章，“10萬+”只是起跳數，點擊量破百萬的文章也不乏其例。

當人們在搜索引擎上重新輸入“新華社 王曉磊”時，也會跳出許多文章。比如《新動力描繪“十三五”新藍圖》，《以“三嚴三實”挺起領導干部的精神脊梁》……

兩類文章，風格迥異，卻出自一人之手。新華社記者王曉磊正是公號大V六神磊磊。

在重慶照母山下的一間茶館內，王曉磊坐到了廉政瞭望記者對面。聊到一件普通事時，記者再一次感受到王曉磊切換風格的本事。

國社記者

生于1984年的王曉磊是江西人，2007年，從中國傳媒大學研究生畢業后進入新華社重慶分社。如今，他能說一口流利的重慶話。

因為工作原因，自稱是“小人物”的王曉磊見過許多大場面。有一段時間，他負責重慶市委主要領導的報道工作。有一回，他白天跟著領導調研，晚上趕稿子直到凌晨4點。當他把稿子寫好，傳給相關人士后，終于可以上床合眼。剛瞇了十多分鐘，對方就打電話過來，與他商量起稿件的事?！霸瓉砣思乙恢睕]睡，在等我的稿子。本以為自己很辛苦，可有人比我更辛苦。”

令王曉磊印象頗深的一次采訪，發生在他婚禮前一天。周末就要舉行婚禮了，禮拜五他還在重慶一個區縣采訪。當地爆發了群體性事件，人數眾多的群眾聚攏在市中心廣場?，F場秩序很混亂，王曉磊和同事硬擠了進去。區委書記正向群眾解釋政策，突然沖出幾個人來，拿起木棒敲向區委書記。離王曉磊不過幾米的地方，區委書記被打倒在地，頭上冒著鮮血?，F場幾近于失控，王曉磊被人浪推著走，甚至擔心“今天會不會被擠死在這里”。

當地局勢緊張，單位要王曉磊堅守在前線，隨時發回消息。后來，新婚妻子直接打電話給分社領導，說婚禮明天就要舉行了，新郎官總不能不現身吧！領導接了這通電話，才同意王曉磊從前方撤下來，回重慶主城參加婚禮。

王曉磊說，當記者時，自己以及許多同事都會在身邊放一個包，里面裝著出差用的日常用品。一旦有突發狀況，接到電話馬上啟程。

或許正因為多年的新華社記者經歷，王曉磊在運作自己的公號時，更能在尺度拿捏上做到游刃有余。他的公號文章，看似風花雪夜，談金庸、談唐詩、談三國，然而每一篇懷古之作，似乎又能與當下的熱點新聞形成共振。

當郭美美被抓后，六神磊磊推出《大人物戰斗過的地方》，剖析一個出身平常也算不上國色天香的女子為何那么“貴”。“ 北洋軍閥張宗昌先生以愛娶姨太太聞名，據說他看中了哪個窯姐，往往就帶出去租間房子安置，掛個牌子‘張公館，再派上個衛兵，就算是又娶了房姨太太。時間一長，張先生往往就把姑娘給忘了，錢米斷絕，衛兵開溜，姑娘便又開門重操舊業。四方的浪子閑漢紛紛登門，踏破‘張公館門檻，個個興奮不已：‘走，睡張宗昌的老婆去！”

六神磊磊還認為，比起韋小寶，楊過才是真正意義上的“渣男”?！?韋小寶和楊過其實很相似——花言巧語，死纏爛打。別不承認，楊過對陸無雙就是典型的花言巧語、死纏爛打?！薄暗珒扇擞幸粋€最大的不同：韋小寶招惹的姑娘，他最后都娶了；楊過招惹的姑娘呢？最后都結拜兄妹了。”“不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓，從這個意義上說，韋小寶還不算耍流氓，他反而是個骨子里的傳統婚姻的堅定支持和崇拜者?！?/p>

“這一點，你倒是像金庸?！?/p>

一開始運營微信公號，王曉磊完全是基于興趣?！叭缃裼胁簧俳榻B所謂運營公號攻略的文章，什么定位、角度，又垂直、又細分。所有這些，我當時都沒怎么考慮。瞧這名字，幾乎就是作死的題材，看到這個名字，一切不喜歡金庸的人都不會添加關注。更看不到所謂商業轉化的希望。一個讀金庸的怎么轉化呢？難道把這個號做火了賣給金庸先生？還有大家都關心的自媒體電商，我一個讀金庸的能賣什么呢？”

“對于公號，我準備不足，一無所知，創意失敗，更新懶惰，曾經幾次想要關掉不寫了，但幸運的是，我一直堅持了下來，直到今天?！蓖鯐岳谌缡钦f。

對于微信公號“六神磊磊讀金庸”的成功，許多人直呼看不懂。他針砭時弊，卻絕不會像某些微博大V那樣高聲疾呼，他聊著武俠小說里的風花雪月，卻似乎始終在借古說今。這么一個四不像的公號，為什么能聚集50萬聽眾？

對此，王曉磊的回應是：不要對我們的讀者失去信心。不要以為他們就只喜歡“那樣的”東西。當我自己沒文章可寫的時候，嘗試寫唐詩，寫杜甫來湊數。我本來以為對很多讀者來說，這太枯燥了、太無聊了——網上會流行的詩人，不都是什么倉央嘉措、納蘭容若嗎？可是寫出來才知道，大家居然這么喜歡唐詩、這么喜歡杜甫，我沒有想到。有時候，我們所口口相傳的概念未必就是真相。

說起自己的聽眾，王曉磊總會很自豪?！奥牨姷乃胶芨?，經常有人說，看留言比看文章還有趣?！蓖鯐岳谠鴮戇^一篇有關唐詩的文章，立刻有人留言，對某個細節提出商榷。在剛開始運營公號的階段，“我在后臺能看到聽眾的手機型號。許多人用的手機，比我的手機貴多了。”

說起自己的文章，王曉磊又變得謙遜起來。他認為在微信公號這一塊，自己算個探路者，未來會涌現出許多比自己厲害的作者。

采訪過程中，廉政瞭望記者與王曉磊開玩笑：“高調寫文章，低調做人，這一點，你倒是像金庸?！?/p>

投資自己的興趣，最保險

有種觀點認為，微信也會如微博一般，經歷輝煌后便開始走下坡路。如六神磊磊這樣的微信公號專欄作者，還能紅多久？

微信是否會走下坡路？兩年以后，人們的手機里最常用的社交平臺是什么？“這個我說不好，估計馬化騰也說不好。”

“我只能說，在微信的世界里，大號與小號的差別并沒有想象中那么懸殊。”王曉磊說，微信始終沒有強大的搜索功能，同時也沒有去做引流的工作。比方說微博吧，一打開就會有熱門話題，熱門人物，會誘導你去關注。這樣一來，強者愈強，上千萬粉絲的大V不斷涌現。如果說微博是個大廣場，微信更像一個個小院落。在這種背景下，小號或許更有機會。

王曉磊清晰記得自己運營公號的頭兩筆收入——幫朋友的篆刻做了推廣，別人送了自己一枚；介紹了一家研究金庸的機構，對方給了幾百元感謝費。到如今，“六神磊磊讀金庸”的廣告價值已翻了幾十倍。王曉磊并未透露接一單廣告的具體收費，但有媒體披露，說他“年收入數百萬”。

很多聽眾表示，喜歡看公號里的廣告。比如那篇《五萬首唐詩，最美的植物不過這四種》，從牡丹到菊花，從王維、李白到黃巢，文章娓娓道來。到最后才亮出主題——為某地紅葉節打的廣告。

對于這種廣告模式，眾人覺得新奇。王曉磊將其稱之為“類生廣告”，它與軟文不同，軟文的最高境界，是潤物細無聲，把廣告打扮成新聞。類生廣告無論之前怎么包裝，到最后都會脫掉衣服，赤裸裸地告訴大家，這就是廣告?！爸袊赡芎苌?，其實國外的許多大報早就在使用。”

2015年底，王曉磊從新華社辭職，專心從事創作。對于未來的規劃，他坦陳會用更多時間研究唐詩，寫一部關于唐詩的著作。

對老東家的培養，王曉磊始終懷有感恩之情。現在的生活，也令他感覺十分愜意，可以“不吃不想吃的飯，不聊不想聊的天”。王曉磊認為自己并不是一個喜歡應酬的人。比方有人上門談合作，他最喜歡人家開門見山，說清楚你有什么資源，需要我做什么，采取怎樣的合作方式，“我最煩有人為了談事情，弄一個飯局，說邊吃邊談。最后的結果，一頓飯吃下來，沒談幾句正事，只是約好改天再談?！?/p>

對于王曉磊一邊更新公號文章，一邊潛心研究唐詩的狀態，曾有朋友問他，能保證自己永遠文思泉涌嗎？才華用完了怎么辦，更新的文章還有人追捧嗎？研究唐詩能創造多大的市場價值？未來會出現唐詩熱嗎？

面對一連串的問題，王曉磊回答說：“如今的社會上，遍地是機遇，但未見得你能抓住。好比一個人有了一筆錢，就去考察投資什么項目，弄得自己很苦惱。這時，不妨就投資自己的興趣。假如你喜歡做菜，很享受去菜市場討價還價的感覺，就投資餐飲業。如果你對唐詩感興趣，就沉下心研究唐詩?！?/p>

“投資自己的興趣，未必回報最豐厚，但絕對是最保險的。”王曉磊說。