為什么山寨輸不了官司？

以及，為什么被山寨一定要打官司？

山寨，在我看來，是一種經濟形式。商業競爭與戰爭具有同樣的內在規律。比如，不會有人反對我們利用獲取的它國軍事機密來研發先進武器。如果法律不禁止或者訂立和執行得不嚴謹，商家會做任何可能牟利的事情。至于道德，只能因人而異看良心了。

所以，山寨這種行為之所以在中國盛行，主要在于“法不責”。為什么不責？是因為我們的傳統文化基于農業經濟，它本來就不認為仿造有什么不對。況且，仿造對后進和弱者來說是占便宜的事，投入少、見效快。另外，知識產權是西方市場經濟學概念，而中國恰恰并沒有走完全西化這條路。但是我想，山寨這種現象會隨著時間的推移而快速減弱和消失，因為經濟規律決定了經濟發展不同階段的情況。

山寨是供給側，它是對需求的滿足。什么樣的階段需求山寨貨？當然是相對貧窮卻又開始有了品牌和品質意識的階段。造山寨和買山寨實際上都是一種權宜之計。當人們完全具備了消費真品的能力，購買山寨就沒有意義了。從需求側看，這兩股勢力此消彼長。隨著購買真品的力量迅速增強，購買山寨將越來越是件有損個人形象和名譽的事。

而山寨生產者其實等于在向市場公開承認自己的無能和卑鄙，他們實際是在犧牲商譽換取眼前效益。維持生存還是爭取立足，都是一種賭博，并非終極目的。像陸風、眾泰這樣的企業，就算不會受到法律的制裁，在消費者心目中其實已經出局了。人們會買一輛來開，但心中看中的卻是被山寨的品牌。

這對路虎之類的廠家并非壞事。實際上，無論是早些年的LV，還是現如今的路虎，這些國際奢侈消費品牌無一例外地“在山寨的陪伴下”在中國享受著巨大的經濟效益。官司必須要打，輸贏倒在其次。因為贏了是應該，輸了是悲情，在市場上，真假之間公開化的博弈本身就是界定真假最高效的方法。