新時期大學生體育消費發展研究

劉星宇

摘要：隨著生活質量的不斷提高，人們對健康的意識越來越強烈，因此人們不斷的追求體育運動及健身鍛煉，尤其近年來體育消費已成為整體消費的重要組成部分，由于新時代大學生接觸的體育教育較多，對體育活動十分感興趣，因此大學生的體育消費已經成為社會體育消費中的重要組成部分之一。

關鍵詞：新時期大學生；體育消費；發展研究

中圖分類號：[F063.2]；G807.4 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

前言

新時期大學生更加注重綜合素質全面發展，因此新時代大學生對體育鍛煉也十分重視，不斷的增加自己的身體素質，大學生用于健身的消費較多。同時由于大學生更熱衷國際范圍內的體育賽事，如世界杯等，因此對體育期刊雜志也較為熱衷，還有些大學生作為著名球形的粉絲，經常會購買關于體育明星的一些雜志和海報，這部分體育消費也占有不小的比例。大學生是未來體育消費群體的中堅力量。對此，本文主要就目前大學生體育消費現狀進行分析，并對新時期大學生體育消費的發展進行研究，為促進大學生合理的進行體育消費提供借鑒。

一、目前大學生體育消費現狀分析

目前大學生的體育消費存在以下一些現狀，影響著大學生的正確消費。第一大學生體育消費意識不足。目前由于大學課程安排比較人性化，加之雙休日的休息時間，大學生有大量的閑暇時間，而這部分閑暇時間，被大部分大學生大多用于安排上網、逛街購物、在寢室睡覺，很少有人利用閑暇時間進行體育鍛煉，消費也大都體現在娛樂、吃喝與穿衣中，體育消費少之又少[1]。其次，部分大學生有大量的體育消費，其體育消費主要是用于買一些運動服裝、鞋帽、體育雜志、海報等，而很少將消費用于體育鍛煉和健身中，也沒有購買具體的體育用品和健身用品。第二，消費動機，目前大學生有部分體育消費是出于追星，由于觀看了廣告購買一些明星服代言的體育服飾及鞋帽以及與此明星相關的雜志與海報等，而有部分學生體育消費的動機是娛樂，由于大學生活中空閑時間較多，更多的學生體育消費只是為了打發時間。只有一小部分學生的體育消費動機是為了加強體育鍛煉，進行健身消費。第三，由于大學生的消費能力有賴于家長，而不同家庭環境中的經濟收入條件不同，因此影響到大學生的體育消費。由于部分學生家庭經濟條件較為優越因此在體育消費中一切以貴為準，而有部分學生由于條件較差，體育消費中選擇價格低廉的體育消費品，這兩種消費水平都較為極端。

二、新時期大學生體育消費發展研究

1.體育消費觀念

應加強新時期大學生的消費觀念，增強學生對體育的認識，只有學生對體育有了深刻的認識，才能夠引導學生的消費觀傾向于體育消費，激發起學生體育消費的欲望。由于新時代大學生對健康及文明的生活方式的追求，加之受到正確的體育觀念的指導，使其充分了解到加強體育鍛煉不僅能夠增強人的體質，同時還能夠培養人們的道德情操，同時體育鍛煉還能很好的緩解人們的精神壓力，通過體育鍛煉使人們保持心情愉悅，所以與其花錢買娛樂還不如花錢買健身器材或者買體育用品[2]。近年來由于健身浪潮的興起，體育鍛煉已不再是單純的體能鍛煉，它還成為新時代引領時尚的一股潮流，因此增強新時代大學生的體育消費意愿，樹立體育消費觀念的時尚性，使大學生產生正確的體育消費觀念，促進其進行比較有意義的體育消費。

2.體育消費動機

體育消費動機是促使大學生進行體育消費而產生的意識及需求，不同大學生由于對體育認識不同因此其消費動機也不盡相同，新時代大學生對體育有不同的見解，其動機已不再是單純的追星，和打發時間，而是由于其對體育活動有了正確的認識和判斷，喜歡體育運動，因此產生購買體育用品及健身器材的欲望，進而產生體育消費動機。在新時代更健康、科學的生活方式的興起的大趨勢下，大學生為了適應時代的發展需要與時代同步，摒棄以往死讀書的狀態，應全面發展，增強自身素質，培養與時俱進的生存能力，體育消費正是體現大學生時代特征的重要標準，也就是說，只有引發學生以健身鍛煉為體育消費的動機，才能促使更多的學生加入到體育消費群體中，不僅可以提高大學生體育消費水平，同時也避免了大學生體育盲目消費的現狀。

3.體育消費水平

體育消費水平的發展研究，由于大學還沒有進入社會，具備獨立賺錢的能力，因此大學生的消費來源于家庭，家庭經濟條件及家庭消費觀念等都影響到大學生的體育消費水平，因此在大學生消費水平的研究中應注重指引大學生用正確的消費觀念引導自己進行合理消費，在體育消費中不要求最高價位的消費，只要體育消費品能夠滿足體育需求就可以[3]。同時部分經濟條件較差的大學生應糾正不正確的消費觀念，不應盲目選擇廉價的劣質體育用品，應在條件允許中選擇經濟實惠的體育用品，以此保證體育用品的耐用性，增加其價值。按照自身的消費能力量力而為，合理規劃體育消費，達到最終的消費目的。

三、結論

綜上所述，新時代大學生不斷加強體育消費觀念，增強體育認識，進而使體育消費合理化，滿足了體育行業的營運發展，同時也促進了大學生正確的消費觀念的形成，保持合理消費行為能夠有效的加強新時代大學生的整體素質，因此對新時代大學生體育消費發展進行研究，能夠充分的促進大學生合理的進行體育消費。

參考文獻：

[1]王超.大學生體育消費現狀調查研究[J].才智，2015（12）.

[2]薛志剛.淺析我國大學生體育消費問題[J].吉林省教育學院學報（中旬），2013（12）.

[3]王亞力.新時期大學生體育消費行為分析——以山東省為例[J].開封教育學院學報，2013（05）.