城市形象宣傳中的品牌展示研究
——以長三角新興沿海城市鹽城為例

周 科 （鹽城工學院設計藝術學院 224000）

城市形象宣傳中的品牌展示研究
——以長三角新興沿海城市鹽城為例

周 科 （鹽城工學院設計藝術學院 224000）

社會發展離不開城市的率先發展，而城市又是現代社會發展的中心。城市品牌像城市的名片一樣，在“繪聲繪色”的宣講著這座城市的各種信息。樹立良好的城市品牌有助于將當地的歷史文化、地域文化、企業文化、生態文化等各項社會文化資源進行更好的優良整合，對各類文化的傳承與交流、地方優勢特色的展現與推廣、經濟的促進與發展、增強城市核心競爭力等方面都有較為深遠的影響。

城市；城市形象；城市品牌；發展研究

一、城市品牌介紹

城市是我們現代人再熟悉不過的一個生活空間，集行政、經濟、文化、生活等諸多方面于一體。由于城市功能的豐富性和城市職能的復雜性，這使得城市品牌的建設所涉及的內容也異常龐雜。現代城市的發展，經歷了城市行政、城市管理和城市經營三個階段。而城市經營大體又經歷了從城市形象到城市營銷，再到城市品牌的萌芽階段。城市品牌的概念較為泛化， 雖然國內外許多學者都從各自學術領域對城市品牌概念進行一定的分析，但我們仍可以簡單概括地解釋說城市品牌是城市本質的某種表現，是對不同城市的一種識別，是城市核心優勢的一種體現，是城市特有的獨特標志，它包含了城市的性質、名稱、歷史、文化、聲譽以及承諾的無形綜合。好的城市品牌能夠使大眾對該城市產生清晰、明確的印象和美好的聯想，是城市個性化的表現。比如我們說到春城自然會想到昆明；提到泉城會想到濟南；鹽城是“東方濕地之都”，是丹頂鶴家園和麋鹿的故鄉……。一個個響亮的城市品牌，代表的是這個城市的獨特的競爭力。

社會發展離不開城市的率先發展，而城市又是現代社會發展的中心。城市品牌像城市的名片一樣，在“繪聲繪色”的宣講著這座城市的各種信息。樹立良好的城市品牌有助于將當地的歷史文化、地域文化、企業文化、生態文化等各項社會文化資源進行更好的優良整合，對各類文化的傳承與交流、地方優勢特色的展現與推廣、經濟的促進與發展、增強城市核心競爭力等方面都有較為深遠的影響。

二、城市品牌分類及內涵挖掘

鹽城，隸屬于江蘇省，地處中國東部沿海中部，江蘇省中東部，位于長江三角洲北翼。鹽城是江蘇省面積最大的地級市，市域面積1.7萬平方公里，鹽城東臨黃海，南與南通接壤，西南與揚州、泰州為鄰，西北與淮安相連，北隔灌河和連云港市相望。全市地勢平坦，河渠縱橫，物產富饒，素有“魚米之鄉”的美稱。鹽城是江蘇沿海地區新興的工商業城市，也是長江三角洲重要的區域性中心城市。

1.歷史文化

鹽城，自鹽起步，因鹽設縣，由鹽興旺的出產鹽的名城。鹽城從西漢武帝元狩4年建立，當時因遍地皆為煮鹽場，到處是鹽河，故取名鹽瀆縣（“瀆”就是運鹽之河的意思）。東晉安帝義熙7年時更名為鹽城縣，“鹽城”之名使用至今。鹽城在古代以“環城皆鹽場”而得名。在鹽城有濃厚的海鹽文化，不但各市、鎮、鄉、村的地名多與制鹽有關，而且這里坐落著全國最大的室內海鹽博物館和獨一無二的露天海鹽博物館，有專門的海鹽文化論壇及海鹽文化簡報。在千百面來漫長的與自然和命運的抗爭中，鹽阜先民用智慧和勤勞創造了物質文明的同時也孕育出了獨特的海鹽文化。

2.地域文化

鹽城的氣候，屬于北亞熱帶氣候向南暖溫帶氣候過渡的地帶，四季分明，雨水豐沛。同時，鹽城擁有江蘇省最長的海岸線、最大的沿海灘涂和最廣闊的海域面積。特殊的地理環境，造就了特殊的自然風貌，在這里坐落著丹頂鶴和麋鹿兩個國家級自然保護區，區域面積達到247260 公頃。與此同時，鹽城還擁有世界上唯一以世界珍禽丹頂鶴而建立的專題博物館，兼具了科學研究、科普宣傳、生態旅游、文化教育、藝術創作、物種保護等多種功能于一體。江蘇鹽城國家級珍禽自然保護區作為江蘇省最具特色、最珍貴的生態資源，其生態系統在改善環境、保持水土、涵養水源、維持生態平衡等方面都發揮了重要作用，成為江蘇沿海海岸線上一道綠色生態屏障，有效地維護了江蘇省乃至中國在保護生物多樣性方面的國際聲譽。此外，丹頂鶴作為鹽城市得天獨厚的自然資源、文化資源和旅游資源，現在已作為一種文化滲透在城市的建設當中。在園林景點、廣場、街道綠地、小區花園、公共設施等地處處都有體現丹頂鶴主題的小品、雕塑、和現代建筑，充分體現出了鶴城的魅力。

3.企業文化

鹽城是一座新興的汽車之都，在兼具現代工業快速發展的同時也在身體力行地積極打造綠色宜居生態之城，隨著國內首輛碳纖維新能源電動汽車在江蘇鹽城的成功下線，為倡導走綠色低碳環保之路，更邁進了一大步。新能源汽車產業作為新興綠色產業，憑借其先進技術與低碳理念，已成為未來汽車工業發展的方向、趨勢和潮流。鹽城作為國家發展新能源汽車行業的響應者和先行者，立足實際，審時度勢，依托鹽城在獲取清潔能源方面得天獨厚的自然稟賦優勢和雄厚的傳統汽車產業基礎，致力推動新能源汽車產業的發展，把新能源汽車產業作為戰略性新興產業進行重點培育和扶持，在鹽城經濟技術開發區建設了鹽城新能源汽車產業園。此外，鹽城還擁有中國首家環保產業集聚區——中國鹽城環保科技城。自2009年成立以來，積極拼搏、快速發展，走出了科技引領、特色趕超的跨越式發展之路，業已成為國內發展速度最快、領軍企業集聚最多、產業特色最為明顯的中國環境產業最具競爭力園區。現科技城內匯集了80多家環保企業及研發院所，建成國家級企業技術中心11家，規上企業30家。創業投資服務中心、環保科技產業孵化基地、國際會展交易中心等公共配套服務類、科學家工作室、綠巢等科技研發平臺21個。在綠色能源、清潔生產、區域治理、新材料等領域形成技術優勢，在提供環境整體解決方案能力上擁有全國領先地位。

三、城市品牌理念的發展與傳承

1.增強創新意識，樹立經營城市品牌新理念

加強城市品牌的宣傳與推廣，樹立城市經營新理念，促進城市全面協調發展。城市品牌的展示活動需要匯集社會各界力量，不能只單依靠政府的推動和媒體的宣傳，應積極發動人民群眾的力量，人們群眾是構成城市品牌形象的推動者和創造者，是城市品牌形象發展的主力軍，因此，鼓勵市民熱情參與城市品牌的建設和推廣活動是十分有必要性的，同時，這也是城市品牌發展的根本保證。

2.深入資源優化整合，堅持走綠色環保的可持續發展道路

隨著城市發展進程的加快，從政府到市民都逐漸意識到環境保護與資源利用的重要性，生態理念成為人們新的思考模式。鹽城作為踐行綠色發展理念的先進城市，是有一定的基礎和經驗的，進一步深入整合優勢資源，帶動集群產業鏈的發展，逐漸將影響力擴展到周邊，并吸引周邊地區圍繞產業進行品牌合作，從而增強和穩固城市發展的競爭優勢。

3.加強城市人文環境建設，以優化人文素養作為新的契機點

優化人文素養的前提是要先營造好一個優良的人文環境，同樣，這也是塑造現代城市形象的基礎。依據人類文明觀、社會和諧觀和科學發展觀的原則，堅持城市發展以人為中心，提升人文環境的建設有助于提高整體城市的發展質量，好的人文環境能讓城市的生態更加豐富多彩，充滿活力， 更能夠激發人們的潛能和對生活的熱情。因此，優化和完善公共文化服務；促進文化創意產業內涵式發展；增強城市文化建設都顯得尤為重要。

4.弘揚地方傳統特色文化，提升城市品牌價值

城市品牌的個性化發展離不開傳統文化和特色文化的延續，若丟掉本有就會變得“千篇一律”從而失去了原有的價值。在城市快速發展的同時，對地方特色傳統文化的保護應做到堅持因地制宜與可持續發展原則、堅持真實性與完整性原則、堅持地域性與差異性原則，從而達到其城市發展空間的多維性表現。弘揚本土文化和地方特色是現代城市發展所面臨的重要思考點，處理好而這二者關系不但能夠豐富城市品牌建設內容，增強城市品牌的標識性和文化性，而且對城市的經濟文化發展都將有深遠的意義。

四、結語

城市品牌是城市的無形資產，是對內創造城市凝聚力，對外創造城市輻射力的核心要素。城市品牌的建設與社會經濟發展呈現正相關的態勢，是驅動城市發展的關鍵要素。在國內外激烈的市場競爭環境下，城市品牌的建設越發凸顯重要作用，世界上許多著名城市品牌之所以屹立百年不倒，就因為它始終堅持著自己的特色定位，始終堅持走差異化的道路。因此，在現階段激烈的市場環境中充滿著機遇和挑戰，應充分結合自身優勢適時地將城市品牌推廣出去，以尋求更廣闊的發展機遇。

[1]張燚.城市品牌論[D].山東大學，2008.

[2]韓斌.展示設計學[M].黑龍江美術出版社，1996.8.

[3]段進軍.對傳統城市發展模式的反思[J].國外社會科學，2006.

周科，碩士研究生，鹽城工學院設計藝術學院講師，研究方向：服裝展示與理論研究。

本文為2015年度鹽城市社會科學應用研究項目，《鹽城城市形象宣傳中的品牌展示研究》。項目批準號：15skyyB24