論榫卯結構在旅游商品開發領域的應用

陳 靜 （山東工藝美術學院 250014）

論榫卯結構在旅游商品開發領域的應用

陳 靜 （山東工藝美術學院 250014）

隨著旅游業的發展，現有的旅游商品已經不能滿足市場的需求，迫切需要一批具有本土特色的旅游商品來彌補市場空缺，本文論述了現階段旅游市場上的旅游商品的現狀及問題，通過對旅游商品特點的解析，重點論述了中國傳統榫卯結構與旅游商品開發相結合的優勢及榫卯結構在旅游商品開發領域的應用方式和設計方法。

旅游商品；榫卯；設計要素

隨著老百姓生活水平的提高，近年來旅游服務市場空間得到了快速增長。據世界旅游組織預測，到2020年，我國國內旅游將達到28億人次，將成為全球最大的國內旅游市場，我國旅游業將迎來新一輪的黃金增長期，同時與旅游業相匹配的旅游商品也將迎來高速發展時期。

旅游商品是指旅游者在旅游活動過程中購買的物品，它與旅游行業的發展有著十分緊密的聯系。一件精美的旅游商品能激發旅游者美好的回憶、記錄旅游者生活的經歷，同時還滿足了游客的購物需求，即可長期保存，亦或饋贈親友。旅游商品對于旅游地來說不僅僅是附屬品，更是對旅游地形象宣傳的良好渠道，可以助于提升人們對旅游地的關注度、擴大旅游地的市場知名度。所以，旅游商品是旅游業的重要組成部分，旅游商品開發對的旅游景區的發展將起到重要的推動作用，這也是旅游地在未來發展中獲得主動權最好的強心劑。

一、解析旅游商品現狀及發展趨勢

1.從旅游商品的識別度來看，全國景區旅游商品的類別與形式趨于雷同。我國旅游商品目前發展存在著一個瓶頸的問題，旅游商品多而雜，大部分的旅游產品趨于雷同、商品質量兩極分化嚴重、旅游地對旅游商品的開發重視程度不夠，過分依賴市場上原有商品，缺乏自主開發新產品的意識。很多地方性的景區沒有明確的商品，照搬市場上現有產品，也就形成了全國景區旅游商品趨于雷同的現狀。

2.從旅游商品的種類來看，食品類、裝飾類商品居多、創意實用型商品相對較少。在旅游者的旅游六大要素中“吃”是占據首位的，旅游者品嘗當地的特色美食也是旅游的重點，很多旅游者也希望把各地的特色美食帶問家，作為饋贈親友的禮品，目前市場上的旅游食品包裝缺乏地方特色，大部分都是用的普通的食品包裝，各地的美食應該將包裝設計成具有地方特色、易于保存、便于攜帶的旅游商品，這將是未來旅游商品開發的重要落腳點。其次就是具有裝飾性的手工藝品較多，但缺乏創意實用型商品較少，大部分的手工藝品都是首飾、裝飾品，買回家后多是儲存或擺設，缺少實用性，真正能經常使用的有創意的商品少。

3.從旅游商品的發展趨勢來看，傳統手工藝品復興與創新并存。隨著中國旅游業市場的國際化發展，越來越多的國際友人將邁入中國的大門。極具中國特色的傳統手工藝品將迎來新的復興與發展，傳統工藝可以得到更多的發展和創新。剪紙、漆器、陶瓷、國畫、榫卯、扎染、柳編等傳統手工制作的工藝品將更受青睞。

二、榫卯結構與旅游商品開發的結合優勢

旅游商品的開發首先要考慮旅游商品所具有的地域性、便捷性、獨特性、易攜性、安全性等特點，我國是一個多民族國家，各民族各地區都有自己獨特景觀，對旅游者而言，了解各地區的民族風俗以及購買其特色的旅游紀念品也是在旅游活動中非常典型的旅游行為。中國的榫卯文化源遠流長，榫卯在中國傳統的建筑及家具領域應用的十分廣泛，如今，我們再提榫卯，它已經不再是單純的結構形式、連接部件，它還代表了中國的文化和歷史的傳承，所以借助中國傳統木作工藝的設計手法與當代旅游商品開發相結合，可以設計開發出具有綠色、環保理念、中國傳統文化特色、傳統與時代并存的新型旅游商品。

1.特色鮮明，識別性強

榫卯在現代設計領域是一個非常有特點的設計元素，它不僅具有實實在在的實用結構，而且還代表著中國傳統木作工藝，具有很強的識別性。榫卯結構可以和當地的景觀造型、人文歷史結合，借助旅游地的特色，重新設計造型、賦予結構、利用榫卯形式表現出來，這樣開發出的新產品，既具有地方特色，又具有中國文化屬性，可識別性極強。

2.就地選材，紋理自然

榫卯所用的材料是以木材為主，天然的木材比起塑料、玻璃等材料更加綠色、環保，木材所具有的天然紋理更加帶有獨一無二的自然美。旅游商品的開發可以根據設計的需要，用幾種特性相近的木材搭配使用，不同的切面也會形成紋樣各異的表面紋理，會形成不同的裝飾效果。

3.安全實用，方便攜帶

榫卯使用的材料是天然的木材，不存在燃燒后有毒、易碎等危險，這相比塑料、玻璃等材料更為安全、實用。不用螺釘就可以實現產品的自由拼裝，是榫卯結構的最大特點，可以借助這種優勢，將旅游商品拆解后包裝，這樣不僅便于攜帶、生產運輸也極為方便。

4.自由拼裝，參與性強

榫卯結構本身就有很多的組合形式，榫卯的拼裝與積木玩具有著類似的趣味性，可以借助榫卯結構的可自由拼裝組合等特點，將旅游商品開發成帶有DIY屬性的組合產品，可以根據產品的特點，設計出一些標準插接件和組合件，讓購買者根據自己的喜好選擇拼裝，這樣旅游商品具有更多的可變性，可參與性更強。

三、榫卯結構與旅游商品開發的設計基點

設計基點也就是設計構思的靈感來源，旅游商品的開發要具有當地的特色，其設計基點就不能是空穴來風，而是要從旅游地本身出發，來確立合適的設計切入點。旅游商品開發的定位與落腳點要在探尋旅游商品設計與傳統木作工藝的結合點上，以現代設計視角審視傳統木作工藝，用現代創意設計理念與傳統工藝相結合，以適應現代生活的審美與需求。我們可以從當地的各種設計要素中選取一種或幾種，作為設計的切入點進行創作，通過“設計理念+設計元素+榫卯結構+商品屬性”等設計要素的融合將旅游商品展現出來。設計基點的選擇可以從下面幾個方面進行選擇：

1.就地取材

直接選用旅游地有特色的景點、特產、人物、動植物等的造型、色彩、材質作為設計基點進行創作，這是最簡單、最直接的方式。這種方式可以快速、有效的選擇設計基點，最貼近景點特色、不容易跑題，但卻容易過于依賴設計基點，而導致缺乏創新。目前旅游市場上的很多的旅游商品都是使用這種方法設計的，例如借助某一景點的造型，做一個小掛件，上面還刻有景區的名稱，或是在一個當地特產的商品上刻有景區的名稱或具有代表性的圖像及文字。

2.簡化提煉

簡化提煉是將搜集到的素材重新整理后提取的設計基點，這種方式具有概括性，帶有設計者主觀的意識。設計者可以根據旅游商品開發的需要甄選一些有價值的設計要素，整理、概括、提煉出一些造型、色彩、紋案作為設計基點進行創作。

3.借用轉化

可以將當地的諺語、名人的詩句、成語典故、名人名事等詞語或概念，借用到設計中來，選取合適的實體形式將這些文字的闡述轉化成造型、色彩或紋案。這樣的設計基點形式，要求設計者要有很強的理解分析能力和對事物的提煉概括能力。相比前面兩種難度要大，但卻最讓人回味，值得深思。

四、榫卯結構與旅游商品開發的設計方法

旅游商品的開發在有具體的設計方向后，可以在設計基點的基礎上，對相關的設計要素進行簡化、提煉、重組、整合，賦予旅游商品具體的形式，具體的設計要從造型、寓意、結構和創意四個方面進行考慮：

1.造型

旅游商品的造型包括商品的形狀、顏色和材質，這些方面的設計要從在已選好的設計基點的基礎上進行構思，在原有的設計基點上進行簡化、抽象、提煉、重組等等藝術的加工，根據商品的定位來調整產品的造型、顏色和選擇合適的材質及紋案裝飾。在形狀的處理上，可以引入地方特色的造型元素或是對概念的提煉元素，將其直接運用到產品上，也可以添加輔助造型形成一定的意境。選擇色彩和材質時，要結合當地的民俗文化和盛產材質進行，這樣不僅可以降低商品的原料成本，設計作品也會更貼近當地的生活環境，具有地方特色。

2.寓意

寓意可以源自設計基點本身，也可以根據造型重新賦予。我們在旅游景點游玩的時候，都會聽導游來進行解說景點的歷史、典故，這是旅游業的一大特征。旅游商品的開發，也要將地景區的特色、歷史背景注入到商品中去，賦予旅游商品附加值。旅游商品所展示的寓意要與旅游地有直接或間接的關系，這樣才能更好的展現旅游景區的優勢，推動旅游地的快速發展。

3.結構

旅游商品要具有便攜性的特點，旅游者需要將購買的商品帶回或運回居住地，這就要求旅游商品不能太重、體積不能太大，要有包裝，方便運輸。從這個角度來考慮，我們可以借鑒榫卯結構的可拆裝的形式，將立體、復雜的造型拆開，進行平板包裝運輸，降低運輸成本。另外，采用插接方式的商品要求具有一定的穩定性，這些我們可以從傳統的榫卯結構中找到設計靈感。我們也可以將旅游商品的連接方式設計成具有拆裝形式的組件或標準件，將結構的變化與產品的造型融合到一起，這樣就更加增加了產品的可變性，購買者可以根據需要自行組裝，豐富了商品的種類與形式。

4.創意

目前在旅游市場上的旅游商品中，食品類、裝飾類商品居多、創意實用型商品相對較少，多有觀賞價值，少有實用價值，很多手工藝品被帶回家后，只能擺設在架子上，有些更是被遺忘到角落里，真正能經常使用的有創意又實用的旅游商品很少。在設計的過程中，我們要在“實用+創意”上考慮一些，讓實用多一些、讓創意新一些，讓新開發的旅游商品不單單是一件只能擺在案頭上工藝品，讓這些從各個景區購買回來的旅游商品也能真正的融入到我們現代的生活中。

世界各地的旅游商品都承載了各地的歷史文化和民俗特色，具備了實用價值、審美價值、收藏價值、時尚價值等屬性，優秀的旅游商品已然成為了旅游經歷的最佳見證。旅游商品的發展將有助于旅游業的發展，并將帶動一個國家和地區各個相關產業的繁榮。為此，我們應該更加重視旅游商品的開發，充分利用傳統文化要素與旅游當地特色的結合，增強旅游商品文化內涵，提高旅游商品的質量和檔次，為旅游業的發展提供助力，將迎來新一輪旅游業的黃金增長期做好充分的準備。

[1]中國旅游市場專項調查及投資前景預測報告（2015-2020），中國報告網（http：//baogao.chinabaogao.com/lvyou/201183201183.html）2015-01-19 17：22.

[2]王世襄 著.明式家具研究[M].三聯書店出版社，2007.1.

[3]路玉章 著.傳統古典家具制作技藝[M].中國建筑工業出版社，2007.8.