基于現代標志設計中中國傳統圖案創新應用的研究

羅 雄 （上海行健職業學院）

基于現代標志設計中中國傳統圖案創新應用的研究

羅 雄 （上海行健職業學院）

本文以現代標志設計為研究對象，通過了解中國傳統圖案應用到現代標志設計中的成功案例，探討如何在現代標志設計中實現中國傳統圖案的有效應用。文章研究的意義在與弘揚繼承中國傳統圖案精髓，使其更好的創新應用于現代標志設計。文章試圖從分析中國傳統圖案的價值及其對現代標志設計的影響入手，詳細闡述了以中國傳統圖案為底蘊在現代標志設計中應運上的創新思路及手段。

中國傳統圖案；標志設計；創新

一、標志設計的定義和功能

1.標志設計的定義

標志是一種特定的圖形符號，體現某一對象的特殊含義或象征意義。標志通過自身的獨有形象，既可以代表某一事物，又可以將該事物的精神、理念、特征、性質和內容表達出來。標志作為視覺可識別的圖形符號，其特點就是用來強化事物的含義，傳達事物的信息。任何類別的標志，都具有可視化、象征化的特點。

具有可視化特征的標志設計通常以概括而精練的形象表達事物的涵義。人們對符號識別通常用聯想思維能力來判斷事物的信息。在特殊情況下，標志極強的傳達功能可能超過語言文字。因此在現代藝術設計領域標志設計是作為一門設計核心課程而存在的。

2.標志設計的功能

標志設計屬于平面視覺設計，也是實用美術的一種。其在商品經濟活動中應用廣泛。當下標志設計已經不僅僅是一種可視符號，它是產品制造商的直接代言人又或是企業識別的具體象征。現代藝術設計中要求標志設計具有裝飾和美化的功能，它是產品標志設計中的重要功能。一件形式意境俱佳的商標可對產品起到錦上添花的作用。

二、標志設計中的中國傳統圖案價值內涵

中國傳統圖案的內涵十分豐富，涉及的范圍相當廣，滲透并影響了現代社會許多領域，標志設計就是其中之一。傳統圖案隸屬傳統文化，傳統文化是一個民族歷史進程中各種思想文化、觀念形態的總體特征，具有傳承性。因此傳統圖案所包含的傳統人物、植物、動物、圖騰符號等傳統元素無不呈現出深遠的民族內在思想和情感愿望。

在現代標志設計中將傳統圖案轉化為圖形符號，不僅要使傳統符號的形式美感得以保留，更重要的是設計師如何使這些傳統符號能夠在人們頭腦中呈現精神的美感，因此將中國傳統文化元素與現代標志設計手法有機相結合，是考研設計師設計出具有中國傳統文化特色的現代標志的關鍵所在。它必須來源于生活，又應以生活為核心，并且以藝術為中介，在各個領域影響著我們的生活，其才能在現代的藝術設計中得到了更好的傳承。認識傳統文化的價值，對于標志設計的意義在于把中國傳統圖案作為現代標志設計的靈感源泉，根植于民族傳統文化內涵，在汲取傳統藝術精華的同時，使現代標志設計更具有文化氣息和親和力，同時使中華民族千百年積累起來的藝術文化得以弘揚。

三、中國傳統圖案與現代標志設計的成功融合

1.中國傳統圖案和標志設計的結合

在優秀現代標志設計作品中，既蘊涵著深厚的民族文化內涵，也衍射出設計師的文化理念和藝術涵養，我們認為中國特有的民族傳統文化象征符號——傳統圖案要得以在在現代標志設計根植、發展、創新，呈現民族傳統圖案象征符號再創造，關鍵在于需要以現代的審美觀念對傳統圖案象征符號中的一些元素加以、提煉、優化、嫁接、組合，使其不失時代特色的同時努力爆發傳統圖案的新時代審美意義。其表達設計理念在于：精神元素融入現代需求之中，使其既具文化民族性，又兼具商品實用性。

再具體設計過程中，設計師將中國傳統文化的精髓——傳統圖案象征化、提煉化、信息化、標準化，在考慮企業實際應用的同時兼顧民族文化的有機傳承。這種相融傳承并不是簡單疊加，而是要求設計師在對中國傳統文化深刻理解上的融合。它是精神層面的發展和提升，是傳承創新融會貫通。設計師只有在深刻領悟民族精神真諦的前提下、兼收并蓄來自現代西方的前沿設計思潮，尋求東西方設計理念的契合點，才能呈現出符合新時代民族形式優秀設計作品。在近幾年主流設計競標中，成功的作品大多是設計師將中國淵源五千年的傳統圖案象征符號充分挖掘、提煉（如方勝、云紋、如意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國結等傳統圖案），最終作品往往脫穎而出。

2.中國傳統圖案在現代標志設計中的應用

在現代標志設計實例中，設計師在把握造型藝術的同時一般會借用中國傳統美術觀，即常常借用中國民族傳統圖案。它有別于西方強調具象性的審美趣味，不簡單“寫實”而重于“意會”，在意境上追求傳神境界。作品的情趣具有廣義性和象征性的審美效果。將中國傳統圖案元素融合于現代標志設計中，達到“神實兼具”是設計師追求的終極目標。

北京奧運會徽設計的成功就是最好的例范：中國印舞動的北京以印章形式具體體現，一個跑動的人形就是以書法形式描繪，將印章與書法結合起來，展示了一個向前奔跑，舞動著迎接勝利的人。

四、中國傳統圖案在現代標志設計中的應用創新

現代標志設計對中國傳統圖案的繼往開來是必然的。傳統圖案曾經成就了人類現代文明發展史上一個又一個輝煌的里程碑，他的影響也將繼續深遠下去。因此傳統圖案的創新應用對于我們今天的現代設計就顯得尤為重要。設計師將傳統圖案融入標志設計時，切記拿來主義，而因該在理解其深刻含義的同時根據企業的實際需求而科學合理的應用。設計師可以形式的創新、可以設計手法的創新，也可以把傳統圖案呈現方式再創新，因為傳統圖案的美感和生機將賦予現代標志設計以極大自由的應用創新，這也極大地豐富了現代標志設計的藝術語言和思想內涵。

比如，印章是中國傳統的藝術表現形式，具有豐富的文化內涵，現代標志設計中其在人們的設計思維中得到不斷地鞏固和變化。設計師經常將印章作為傳統的文化元素在現代標志設計創新使用，因為印章作為傳統藝術形式在現代標志設計中的運用過程中既能體現民族的文化特性，又通過適當改良而突出了時代氣息，使其以巨大的生命力和感染力流芳百世。在設計作品中，我們經常將印章的形態與標志形式、功能和審美完美結合，通過這種表現形式，最終使標志設計走向“文化圖案”的藝術形式。

中國傳統圖案在現代標志設計中創新應用更多的還在于設計師按照企業的特點、立場，從標志圖案的本身重新設計整合入手。在標識形式感上，不直接以中國傳統文案呈現（如：明朝楊柳青年畫（木刻年畫）而是適當變形，含蓄傳遞具有濃郁的傳統吉祥文化信息的標志設計，同時也恰當表達了企業宗旨。設計師不僅注重繼承傳統，更注重傳統圖案創新發展的價值觀。成功的圖形再設計，往往使得企業舊貌換新顏．其產品形象不僅深入人心，更可持續開發出市場新的潛力，獲取了更高的市場品牌忠誠度與支持性，市場成功效益也可水到渠成。因此，在標識設計中，創新性起到了不可替代的的作用，尤其是在現代企業市場轉型之際，傳統的吉祥圖案的創新應用就是最佳的選擇。

正由于傳統的吉祥圖案源遠流長、意義深遠，形神兼具，由此為基礎圖形創新設計出的現代標志作品容易喚起人們內心的情感反應。從而使企業的標志設計提升到一個新的層次，創造出更大的商業價值。現代設計是區別于純藝術的。所以標志設計不是一個人個人意志的表達。在進行標志設計時要考慮一些原則，如創造性，藝術貴在創造，標志也是如此。標志有自己的特性面貌，容易使人認識及記憶，留下良好深刻的印象，而將中國傳統圖案加以有效創新應用就可達到最終目標。

五、結論

中國傳統圖案是我們的寶貴財富，也是我們取之不盡的源泉。在外來文化的沖擊下，中國的傳統圖案需要得到大家更好的保護，才能時間的洗禮下更加光彩奪目。而在現代標志設計中融入中國傳統圖案元素不僅可以帶給人好的視覺享受，更加符合現代人的審美情緒，同時還可以讓中國傳統文化的價值魅力得到更好的展現。

在現代標志設計中，設計師應該倡導民族文化的優先性和創新性，在追根尋源把握傳統圖案精神內核的同時，大膽創新融入新的精神內涵，使中國傳統圖案藝術在現代標志設計中得以延伸發展。作為設計師，我們力圖讓傳統圖案成為標志設計的一個新創意點和啟發點，設計出具有中國文化韻味和民族根基的、具有強大生命力的現代標志。我們認為在標志設計中融入中國傳統圖案，不僅是將本土文化有效延續，在世界信息交流方面也表現出極大的推廣作用，同時對樹立我國的國際形象也具有積極的意義。在標志設計信息化、視覺化、現代化的設計時代，需要我們把民族傳統的東西包括設計方法、設計觀念挖掘出來，使其在現代標志設計中應用得更加廣泛和深入，使中華民族的精神文化內涵——傳統圖案巧妙地呈現給世人，使它更廣泛的流傳下去。

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羅雄，副教授，碩士，上海行健職業學院應用藝術系主任。研究方向：藝術設計。