媒體報道與廣州城市形象傳播研究

瀟 瀟 （廣東金融學院 510520）

媒體報道與廣州城市形象傳播研究

瀟 瀟 （廣東金融學院 510520）

廣州市作為廣東省的省會城市，是我國的一線大都市。廣州市對于自身的形象是通過全方位、多方面的媒體報道傳播來進行塑造的。廣州市政府在進行城市形象塑造的過程中占據著一個很重要的位置，它是媒體報道的“引導人”和“把關者”，當媒體報道關于廣州市的新聞時，政府起到一個引導和把關的作用，對媒體報道的信息進行篩選整理，使媒體在報道上做到公正、中立，盡可能的減少負面報道給城市形象帶來的消極影響。媒體報道不僅僅是單方面的一類報道，很多都是多方面、寬領域的報道，這對于城市形象的塑造是有很大的益處的。當媒體從不同的角度來進行一個城市形象的塑造和闡釋時，往往更能體現出城市的全方位發展，體現出政府為人民服務的宗旨。廣州市政府一直在致力于塑造一個安全、富有現代氣息、干凈整潔的城市形象，這對于政府宗旨的貫徹也是有好處的。

媒體報道；廣州；城市形象

課題：本文為2014年廣州市哲學社會科學規劃課題項目，“廣州城市形象的媒介建構——基于“擬態環境”的視角”的研究論文課題編號：14G33

一、媒體報道對廣州城市形象傳播存在的問題

要想通過媒體報道來塑造和傳播城市形象，一般要從以下幾個方面入手：城市的經濟發展水平、城市市民的面貌、城市的文化氛圍、城市的外在面貌，一個良好的城市形象這幾方面都需要全面和諧發展。眾所周知亞運會是在廣州舉辦的，在亞運會舉辦期間，媒體對廣州市的報道對于廣州市形象的塑造和傳播是至關重要的。亞運會的一系列報道中，對于廣州市的報道大多是正面積極的報道，市民對外來人員大多熱情開朗，運動員比賽時的奮勇拼搏，這些對于廣州市正面形象的塑造是有好處的。

二、媒體報道如何更好地傳播廣州城市形象

在和城市常規報道的比較中，我們發現了亞運報道和城市常規報道走很大的不同。亞運報道的記者一般通過自己采訪，挖掘素材來進行新聞報道，其比例遠遠高于城市常規報道。而城市常規報道則通常通過官方渠道獲得新聞素材進行新聞報道。這樣的報道形式使得廣州的城市形象比較單一，而其主題又比較集中。除此之外，因為報道以政府新聞為主，不能充分表達廣州市民的心聲，更不利于廣州城市形象的展示。為了提高城市常規報道的質量，我們可以學習亞運報道，取其精華，去其糟粕。為了改進城市常規報道，筆者列出了以下幾條解決方法。

1.從文化入手，打造城市形象的吸引力

文化是城市形象最核心的部分。城市的獨一無二之處就是城市的文化，也就是人們最為津津樂道的地方。隨著我國經濟的快速發展，我國城市化進程不斷的加快，每個城市之間都發展的極為相似，差異越來越小。在中國任何一個城市當中，隨處可見高樓大廈，步行街等等。然而，這些建筑雖然可以復制，但是城市的文化，城市的精神是無法模仿的，因為那是一個城市的靈魂。在亞運會期間，廣州的城市形象可以用以下幾個詞來概括，那就是“敢想、會干，為人民”，與此同時，廣州人民可以用“弄潮兒”來形容，這些詞展現了廣州的城市形象，更傳揚了廣州的城市文化。為了更好的展現廣州的城市文化，需要充分發揮政府和人民的作用。政府在宣傳城市文化中付出了很多努力，而市民并不是十分積極的參加。這不利于市民形象的樹立，也使得城市形象有所缺陷。為了解決這個問題，我們應該學習亞運報道的，多進行一些優秀人物的報道來進行城市文化的宣傳和傳播。不僅如此，我們還可以走進民間，傳播民俗文化，學習民間技藝，來更好的展現廣州的城市文化。

2.在市民形象的塑造上，更多的突出公民的形象而非僅僅是市民形象

城市和市民并不是我們想象的那么簡單，城市的定義更不單單就是市民的居住地而已。對于城市，所有市民對其應該有一種歸屬感，以及對其產生依賴感。很多人都問陳揚，為什么能夠一如既往，津津有味，樂此不疲地說著廣州的各種大事小事，說著廣州的方方面面，批評著廣州的缺點，他的回答從來只有一個，是愛啊。正如我們知道的，一個市民對他所在的城市往往有濃厚的不可名狀的愛，這種濃烈的愛是建立在他涉及這個城市的廣泛度，當他真正與這個城市牽扯在一起的時候，他就真正愛上了這個城市，成為這個城市的公民，這個情況也叫這個人擁有了公民意識。當一個人真正有了公民意識，他才會成為這個城市合格優秀的公民。于是，城市形象傳播需要體現公民意識，媒體應該發揮其傳播能力，大力倡導市民培養公民意識，從而提高市民的素質，建立良好的城市形象。

3.在消息來源上，用多元化代替單一的政府聲音

《廣州日報》，和其他都市類的媒體相比較，具有不一般的地位和賦有特殊的使命。在性質上，《廣州日報》不是普通的報紙，它是黨報，其使命是大力宣傳黨的各種利國利民的政策，向人們傳達黨的聲音，因此，《廣州日報》的信息來源是各個政府機構。然而，在當代社會的人們，更加傾向獲取多元化和多樣化的信息，即使《廣州日報》已經在傳統模式上有所改善，信息的獲取不再僅僅局限于政府部門，開始獲取和傳播人們喜聞樂見的新聞，突破了傳統的形式，但是還是無法完全滿足人們的需求，也不能完全實現它的價值。因此，類似這樣的黨報應該進一步擴大獲取信息的范圍，而且要給予人們更多的話語權。只有這樣，市民才能更加全面地去感受這個城市的一切，才能提升這個城市的形象。

三、總結

我們非常希望廣州能夠成為中國城市中的佼佼者，在未來的日子里，廣州能夠擁有文明和清明的政治，良好素質的市民，繁榮的經濟，舒適的城市環境。這些目標的實現，需要政府和所有市民的努力，喚醒公民意識，打造和諧城市。道路雖曲折，但是未來充滿希望。

[1]凱文?林奇.方益萍.何曉軍.城市意象[M].華夏出版社，2009.

[2]城市形象與城市文化資本論——中外城市形象比較的社會學研究[M].東南大學出版社，2012.

[3]陳揚.濕碎廣州[M].廣東南方日報出版社，2011.

[4]第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告，中國互聯網絡信息中（CNNIC），2012年1月16日.

[5]居延安.信息、溝通、傳播[M].上海人民出版社，2012.

瀟瀟，廣東金融學院，講師，研究方向：文化傳播。