數字媒體環境中的視覺傳播與體驗設計

唐國峻 （山東工藝美術學院 250000）

數字媒體環境中的視覺傳播與體驗設計

唐國峻 （山東工藝美術學院 250000）

數字媒體技術的發展，讓我們置身于豐富多彩的信息生活中。傳統的視覺傳播和體驗設計也發生了根本上的變革。這不僅給人們帶來了新的體驗，也促進了信息設計及傳播的迅速發展。本文對數字媒體環境中的視覺傳播和體驗設計進行了詳細的分析，挖掘視覺傳播和體驗設計之間的深層關系，在數字媒體環境中探索視覺傳播和體驗設計的新方式。

數字媒體環境；視覺傳播；體驗設計

數字媒體的廣泛應用，改變著我們的生活方式。數字媒體是指以二進制代碼的數字化形式記錄、處理、傳播、獲取信息的載體。其中包含數字化的文字符號、圖形圖像、視頻影像和聲音動畫等感覺媒體；還有表示這些感覺媒體的編碼、語言等邏輯媒體；以及包含為了存儲、轉換、顯示、傳輸邏輯媒體而存在的實物媒體1。在數字媒體環境下，信息的傳播方式和途徑發生了改變，與此相關的視覺傳播和體驗設計顯露出新的特征。

一、數字媒體環境下的視覺傳播體驗

由于數字計算技術和現代通訊技術高速發展，數字媒體成為記錄、處理、傳播、獲取信息的重要載體。數字媒體環境為信息的視覺傳播提供了優勢平臺，并且帶來了和以往傳播方式不同的全新體驗。

（一）綜合多媒體的多感官體驗

在數字媒體環境中，信息的數字化存在使文本、圖像以及視頻、聲音等，在媒體工具之間實現了相互轉換和融合，改變了以往獨立的存在形式，實現了多媒體的綜合。在自然狀態下，人接受的信息往往是復合，通過視覺、聽覺、嗅覺等感官綜合認知事物。事物所蘊含的信息也不是單一的，蘊含著包括形象、色彩、聲音、動作、氣味、質地等復合信息。在媒體的發展過程中，傳統媒體受到技術的限制，會將這些復合的信息分離開來，信息的綜合性傳播受到很大的限制。比如，印刷媒體著重強調人的視覺認知能力；無線廣播著重強調人的聽覺認知能力；影視媒體雖綜合了視聽，但不是真正的多媒體。2數字多媒體除了融合綜合的感官體驗之外，還可以對信息進行儲存、操作、管理、編輯、交換、傳送等，甚至鏈接更多的實物媒體，進行行為表現。這是對信息感知、管理、加工能力的改變，也是人類對信息控制的革命性進步。

（二）非線性結構下的超文本體驗

和傳統的媒體信息組織相比，數字媒體信息的組織和構架方式是非線性的。傳播學意義上的非線性是指非順序性。相比線性，非線性結構擺脫了二維意義上的順序關系，即時信息可以通過類似空間聯系方法被訪問、編輯、修改等等，實現了超越二維的順序的管理方法。信息之間能夠實現轉換，建立有效的聯系，實現延伸和擴展，我們將這種信息的組織方式叫做超文本或者是超媒體。由于非線性結構的轉變，給內容的編輯及構架帶來了非常廣闊的拓展空間。

網絡數字媒體中的視覺傳播包含了對文本的處理。文本文字的組織結構、信息地圖導航、文本顯示及閱讀形式，都是網絡視覺傳播的工作范圍。在超文本數據處理中，文本數據在計算機的空間中是以編碼的方式儲存的。面對大量的數據，人們在瀏覽的同時，需要知道自己信息地圖意義上的位置，便于瀏覽者理解內容、理順思路。在閱讀中，文字的秩序、文字的大小、字體等版面視覺設計方面的處理，使超文本文件得到美學意義上的升華，這也是視覺傳播的基本要求。

（三）網絡互聯中的超時空體驗

通過有限電纜和無線電波的使用，互聯網把世界連接在一起，擺脫了時間、空間和數量上的約束，我們能夠隨時隨地的分享身邊的精彩，即時性、非線性的訪問和傳播數據。我們的視域隨著網絡媒體的完善，擴展到世界的每一個角落。所以，數字媒體是一個以時間和空間的方便性為基礎的媒體，這為視覺傳播提供了優勢平臺3。

來自于不同地域的網絡數據，可以迅捷的通過相關軟件進行非線性處理，并實現即時性的跨空間管理。視覺信息通過編碼實現傳輸和還原。移動互聯，可以讓我們把不同時間空間的視覺信息得以實況傳輸、保留、訪問。不管是現實空間還是虛擬空間，網絡互連都為信息傳播破除了線性模式下的時間和空間的限制。

（四）信息交互的互動體驗

程序接收到編程人員的指令并相應的做出反應，這個過程我們稱為交互。由這個概念引出的關于定義人造系統的行為的設計，稱為交互設計。進入數字時代，多媒體計算機網絡中信息的傳播過程可以被當作一個整體的系統。交互性是其中的關鍵，通過反饋，實現對信息的準確控制。與傳統媒體中受眾只能被動的接受信息不同，數字媒體環境下，受眾可以按照自己的意愿進行媒體的使用操控、反饋發表，這是交互傳播的基礎。

視覺傳播在數字媒體中的交互性涉獵廣泛，都是以視覺引導下的操作和反饋為特征的。其中較為典型的有網站界面、交互廣告、游戲界面等等。交互過程中的符號辨識、視覺效果、交互動作、過程結果也都是視覺認知的重要組成部分，受到美學和認知規律的影響較為明顯。

另外，數字媒體中的應用產品的設計，以及豐富的信息傳播內容的設計，都要依靠視覺進行交互引導和傳播。所以說，數字媒體環境對視覺傳播的影響是非常顯著的。從信息的感官體驗到交互操控、從信息的結構秩序到時間空間的變化、從信息的視覺認知到視覺管理，數字媒體為視覺信息傳播提供了自由靈活的拓展空間。

二、數字媒體環境下的體驗設計

以視覺傳播為基礎的數字媒體環境中的體驗設計，是在新的媒體與信息傳播形式下的，以高效的視覺傳播為目標的，以優化用戶體驗為核心的設計。作為現代的信息構建和傳播方式的設計，應當與人的行為習慣、精神需求緊密聯系在一起。

（一）綜合型的設計

系統信息的整體設計是十分必要的，具體地說是我們以什么樣的方式讓受眾了解一系列復雜的信息。數字媒體環境下的信息設計綜合性非常強，是技術和藝術、內容和形式的統一。在數字媒體環境下，內容、結構、界面是構成信息系統的基本要素。具體的說就是數字內容設計、信息結構設計以及信息界面設計，三者相互依存、缺一不可。其中，內容是核心；結構是策略意圖下信息連結的方式；而界面應充分體現交互意圖及信息引導，都是為了使受眾能夠快速的建立系統的整體印象，便于操控。

當下的視覺傳播，成為一種復合性的知覺體驗。數字媒體屬于一種超媒體，是由交互環境中的多媒體綜合形成的。多媒體的綜合是數字媒體中的一種傳播語言，圖像、色彩、動畫以及音頻、文字等感覺媒介與其他網絡資源進行綜合性的媒體表達。設計師要對這些進行策略性的編輯處理，最終形成交互產品。因此，體驗設計的本質是一種綜合型設計，這源于自然信息本身的復合性，是人對事物信息的感知需求，也是數字媒體設計基本特征。

（二）以用戶為主的設計

由于數字媒體環境中的交互性，導致數字媒體和用戶之間的關系密切，更加注重用戶的感受、參與度、心理體驗及對媒體的認可程度。因此，這也就要求數字媒體的任何設計都要以用戶為中心。在進行系統設計之前，設計師一定要對目標用戶的范圍、基本要求、行為特點、期望以及能力等進行詳細的調研。由于用戶之間存在著不同的特點，我們可以通過數字媒體環境下用戶的使用反饋，及時了解到用戶的感受和相關的信息，從而實現以用戶為主的設計。在這方面，數字媒體相比傳統媒體有很大的優勢4。例如，購物網站、綜合性即時通訊工具、文獻數據庫網站等一些功能性、綜合性非常強的，擁有復雜信息和復雜行為的信息交互產品，對于以用戶核心的交互體驗，都有典型的示范意義。

購物網站中的信息幾乎都是以視覺信息為主，通過圖片視頻、文字數字、表格圖示等等來建立商品信息，并且要突出其品牌美感和認知規律方面的特點。商家想盡辦法以圖片的形式解讀產品的消費焦點，通過以視覺信息為基礎的情景化認知體驗，協助消費者了解和購買產品。受眾也很少知道，為了使消費者擁有一個愉悅的購物過程，網站本身也一直在不斷提高瀏覽體驗。清晰的信息結構、科學的分類與檢索方法、一幕了然的商品種類等，使購物過程變得更加直觀、便捷，這都與視覺傳播有著密切的聯系。

數字媒體的應用產品在和用戶互動的過程中，對于平臺功能完善，會體現出水到渠成的效果。用戶通過和媒體之間的互動，對信息傳播過程有了更多的了解和體會，能夠引導信息的內容及形式向正確的方面發展，這體現了數字媒體的民主特征，原本計劃中的路徑最終要按照絕大多數用戶的行為意圖進行修改和設定，從而推動了平臺更新。

（三）視覺認知影響下的目標引導過程

交互性是數字媒體區別于傳統媒體的根本屬性。交互是一種目標引導設計，通常是視覺認知影響下目標的導引過程。在數字媒體環境下，對于信息的設計和傳播來說，目標引導的過程和形式并重。重視過程體驗；重視用戶和媒體信息交互的科學性；重視用戶簡便的在信息中找到自己需要的；重視用戶在媒體交互的過程中實現信息的接收和意義的創建；重視用戶在信息使用過程中的心理體驗和滿意程度。

視覺交互傳播設計是否有效，是從實際的調研中得來的，是以用戶以最便捷的方式達到操作目的為標準的。在目標引導過程中，大多數情況下要依賴視覺認知，因此與交互產品相關的用戶調研、引導策略、框架建立、技術實現、測試反饋等都是在視覺認知基礎上的目標引導設計過程。交互過程中的“動”，是一個包含時間維度的四維概念，這如同音樂、舞蹈或者電影一樣，過程就是美。對于視覺傳播的目標引導設計而言，也應是一個美的過程，應當有體驗的價值。

綜上所述，數字媒體環境下的視覺傳播和體驗設計，不僅是信息傳播手段的創新，更是人們對信息處理能力的革命性進步。數字媒體對我們生活的影響是顯而易見的，依托于信息網絡，我們在虛擬的信息空間中分享快樂、建立友誼、協同工作、創造精彩。數字媒體為視覺傳播和體驗設計創造了一個自由的信息空間。人們在運用技術的同時，更加注重其所蘊含的精神價值和體驗價值，是科學與藝術融合的體現。

注釋：

1.李星熠. 基于數字媒體的新視覺設計研究[J]. 新聞戰線，2014，12：88-89.

2.武禹男. 數字媒體環境下行動體驗廣告交互設計初探[J]. 新媒體研究，2015，13：44-46.

3.徐圣超. 基于數字媒體藝術環境下的視覺識別功能分析[J]. 美與時代（上），2013，11：68-70.

4.丁蕾. 數字媒體環境下視覺傳達設計專業綜合實驗課程創新研究[J].藝術與設計（理論），2012，10：166-168.

唐國峻，職稱：講師，學歷：大學本科研究方向：視覺傳達設計（藝術設計專業）包含廣告設計、包裝設計，單位： 山東工藝美術學院。