傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

安丙林

摘 要 隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，各類視聽新媒體的悄然而至沖擊著我們的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使受眾群體在娛樂時間和空間上發(fā)生了翻天覆地的變化，這在一定層度上制約了傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展，面對數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物——視聽新媒體向傳統(tǒng)電視的宣戰(zhàn)，迫使視聽率急劇下滑、廣告份額不斷萎縮、受眾價值逐漸流失的傳統(tǒng)電視在傳播方式與技術(shù)上都要作出相應(yīng)的調(diào)整與變革，傳統(tǒng)電視在于視聽新媒體融合的路徑中該如何選擇成為了新的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)電視；視聽新媒體；媒體融合；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0049-01

當(dāng)前局勢對于傳統(tǒng)電視十分不利，是在傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展由于在技術(shù)水平和業(yè)務(wù)水平的雙重問題下，呈現(xiàn)出的擴(kuò)散性發(fā)展態(tài)勢，面對不斷出現(xiàn)的新情況與新問題，兩者的融合發(fā)展路徑已經(jīng)不是終端擴(kuò)張，網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)結(jié)這樣簡單的選擇，而是全面轉(zhuǎn)型時發(fā)展路徑的拓展。本文以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方式和新媒體介質(zhì)的進(jìn)展規(guī)律為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)電視發(fā)展的趨勢，規(guī)律及關(guān)鍵問題，在如何縱向延伸并橫向聯(lián)合發(fā)展路徑的問題上進(jìn)行深入分析。

1 傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇

視聽新媒體的出現(xiàn)與壯大，使傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展感受到了各方面的壓力與挑戰(zhàn)。無論是在技術(shù)上還是在政策上或是在競爭等因素上，傳統(tǒng)電視的發(fā)展都因此得到了強(qiáng)有力的推動，在這種推動之下傳統(tǒng)電視被迫處于邊緣化的尷尬之地，如果想要擺脫這種處境，積極主動的與之融合發(fā)展是必不可少的選擇。達(dá)爾文的進(jìn)化論中就在體現(xiàn)著這種選擇。適者生存，所有事物的發(fā)展都離不開的終極規(guī)律。美國有位傳播學(xué)者曾做過一項(xiàng)研究得出結(jié)論，新的媒介并不會憑空產(chǎn)生，而是從舊媒介中通過形態(tài)變化而逐漸出現(xiàn)，舊媒介會通過自身的進(jìn)化而不會消亡。得出結(jié)論就是，在面對新媒體的出現(xiàn)時，傳統(tǒng)電視可以通過不斷的演進(jìn)與適應(yīng)的方式絕處逢生，留存下來。事實(shí)上，近幾年傳統(tǒng)電視也在為此不斷地付出努力以適應(yīng)新的環(huán)境，也曾嘗試著不同的選擇在技術(shù)方面，內(nèi)容上，產(chǎn)業(yè)中以及多年、多媒體終端等不同領(lǐng)域進(jìn)行融合，在融合過程中又面臨著層出不窮的定位問題、利益糾紛問題和盈利模式等問題。本文立足于傳統(tǒng)電視的縱向延伸來實(shí)現(xiàn)與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇[ 1 ]。

1.1 傳統(tǒng)電視的必然選擇

中國的20世紀(jì)90年代初期，中央電視臺開始在網(wǎng)絡(luò)上建立網(wǎng)站，從最開始只有文字與圖片信息，提供每日的中英文新聞供以瀏覽，主要以獲取信息為主的初始階段，到改版后具有視聽及互動的視頻內(nèi)容，具有點(diǎn)播和下載功能，側(cè)重于視聽影響傳播的發(fā)展階段，直到21世紀(jì)覆蓋全球的、高速的、權(quán)威的、集電視平臺與網(wǎng)絡(luò)平臺于一身的雙平臺型網(wǎng)站出現(xiàn)。我們看到了電視媒體正在從“窗口式”到“平臺式”的選擇和轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變并不僅是一種代替，更是傳統(tǒng)電視的必然選擇[2]。

1.2 傳統(tǒng)電視的優(yōu)化選擇

國家廣電總局十分鼓勵開展省級網(wǎng)絡(luò)電視臺及地方網(wǎng)絡(luò)電臺，這也是市場競爭中的優(yōu)化選擇，以安徽網(wǎng)絡(luò)電臺及浙江網(wǎng)絡(luò)電臺為例，安徽定位在熱播劇上，浙江網(wǎng)絡(luò)電臺則以新聞為主，充滿特色的省級電臺更貼近民俗風(fēng)情的節(jié)目內(nèi)容更受當(dāng)?shù)厥鼙姷膿泶鳎@樣別具風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)電視臺目的明確，形式單一，特色突出，也是未來傳統(tǒng)電視的優(yōu)選。這種小眾城市的電視臺聯(lián)合打造的平臺網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展模式是值得借鑒的。因此，開展平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺是傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展路徑的優(yōu)化選擇。

1.3 傳統(tǒng)電視的方向選擇

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇方向是不斷的完善平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，由于受到網(wǎng)速的影響，中國電視網(wǎng)站的豐富資源無法發(fā)揮其優(yōu)勢，目前尚處于落后位置，點(diǎn)擊率無法提升。時常將自己定于在附屬品之位，也缺少“大媒體”之觀點(diǎn)，內(nèi)容少，更新慢，互動性差，不符合傳播規(guī)律與特性。要在雙向交互原則為基礎(chǔ)出選擇發(fā)展路徑，還要在非線性傳輸上下功夫，同時進(jìn)行量的提升與以專業(yè)化為指導(dǎo)思想建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺。

2 傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的拓展

應(yīng)國家的要求，加快實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，在此背景下新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站大手筆的重金投入網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的開辦，與此同時，優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)站大力發(fā)展電信運(yùn)營的IPTV，呈現(xiàn)出激烈的競爭勢態(tài)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻瓜分了電視的內(nèi)容，廣告的插播等資源，使電視媒體對社會的影響力急劇下滑，對其市場的占有率也進(jìn)行了削弱。同時因其技術(shù)上的優(yōu)勢和不受時間、地域的控制因素，在競爭中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體也在不斷的探索新的契機(jī)，在利用節(jié)目資源，與觀眾互動頻率等競爭優(yōu)勢，與網(wǎng)站視頻及非電臺視頻的成熟商業(yè)化的視頻網(wǎng)站等生產(chǎn)機(jī)構(gòu)資源共享，實(shí)行橫向聯(lián)合戰(zhàn)略，借助其所擁有的專業(yè)隊(duì)伍、人才技術(shù)、品牌效應(yīng)等優(yōu)勢，為擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的價值及社會影響力，增強(qiáng)了市場的競爭力度做出了以下相應(yīng)的努力[ 3 ]。

2.1 傳統(tǒng)電視拓展到民間影像

傳統(tǒng)電視也開始關(guān)注更受歡迎的民間影像，民間的DV的發(fā)展也隨著網(wǎng)速的進(jìn)步在生活中受到了廣泛的關(guān)注，傳統(tǒng)電視可以利用民間的博客網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢及獨(dú)特的傳播體系，與之形成合作，打破單一的格局，讓草根民眾體驗(yàn)到媒體貼近生活，觀眾更接受真實(shí)的原始的視頻信息，同時也擴(kuò)大了信息接收渠道，從而有效的增加了收視率。

2.2 傳統(tǒng)電視拓展到網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展致使目前最具靈活的網(wǎng)絡(luò)視頻的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電視。這樣就需要傳統(tǒng)電視與各類網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行跨媒體的合作形式，相互彌補(bǔ)不足，共同前進(jìn)，電視媒體可以發(fā)揮自身節(jié)目資源豐富的優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用其靈活的優(yōu)勢進(jìn)行深度的整合營銷，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲得有效的宣傳以擴(kuò)大影響力，加上雙方的互動在傳播渠道及受眾人氣實(shí)現(xiàn)市場價值的合理提升，這樣對電視媒體融合不失為一個明智之舉。

2.3 傳統(tǒng)電視拓展到移動電信

在生活娛樂面前，人類對于空間便利性的追求是一個永恒的話題，傳統(tǒng)電視要利用“三網(wǎng)融合”將電視媒體拓展到移動網(wǎng)絡(luò)媒體之上，挑戰(zhàn)與機(jī)遇永遠(yuǎn)并存，未來的手機(jī)電視媒體會成為移動時代的王者，傳統(tǒng)媒體需要改變理念，利用資源互換的策略實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，與中國移動、聯(lián)通、電信有機(jī)的融合，實(shí)現(xiàn)拓展的新高度[ 4 ]。

3 結(jié)論

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展已成為對媒體人的新要求，要盡快改變過去的發(fā)展方向，不斷適應(yīng)新的技術(shù)所帶來的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視要在挑戰(zhàn)中尋找生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

[1]王長瀟.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].國際新聞界，2011（12）：11-16.

[2]陳璐穎.我國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2015.

[3]易紹華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2009.

[4]劉怡多. 傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].新媒體研究，2016（4）：68-69，78.