試論藝術設計色彩中想象心理的應用

賈斡旋　周芊宏　（三亞理工職業學院　572000）

試論藝術設計色彩中想象心理的應用

賈斡旋周芊宏（三亞理工職業學院572000）

藝術設計色彩中想象心理的運用可以有助于更準確的把握受眾狀態來設計出更符合受眾需求的藝術設計色彩表現。在具體處理上需要充分掌握想象心理相關影響因素，依據設計需求做對應的調整，在操作上需要有關更細膩的選擇與展現。

藝術設計；色彩；想象心理

現代藝術設計屬于一項較為綜合性藝術類別，其中色彩是藝術設計的表現能力之一，其價值也受到人們普遍的重視。色彩是豐富多彩的，在一定程度上可以帶給人們心理層面與生理層面的刺激，進而達到藝術設計的表現效果。想象心理在藝術設計色彩中運用較為廣泛，想象力可以有效地讓受眾獲取心理滿足與平衡，打造出一個更為自由的空間，同時可以展現受眾多種情感的感知效果。想象心理可以有助于幫助藝術設計色彩獲取到更強的設計感染力，從而滿足受眾的多種需求。

一、藝術設計色彩中想象心理應用的影響因素

（一）地域環境

在一定程度上，不同的國家、地區地域環境會造就人們對于色彩的想象與感受有較大的差異，不同的民族間也有自身的色彩喜好偏愛習慣。這種差異與不同地域環境下氣候、自然環境等條件有密切關系。人們由于受到地域環境中某種色彩選擇與偏好的影響，從而產生對某些色彩的一種偏愛與依賴。例如身處熱帶地區的人們更喜歡清涼的白色或者其他淺色調，因為可以有更為舒適清涼的感覺；在沙漠中生活工作的人更偏好綠色，因為這代表著綠洲與水源；在寒帶地區更偏好暖色調，因為有更強烈的高溫度心理需求。

（二）民族文化

不同的民族中由于由來已久的民族文化沉淀與熏陶，導致人們對于不同的顏色有著自身的理解與感受。不同的民族不同顏色所傳達的含義是不同的。例如在中國，人們更偏愛紅色，因為這種顏色代表著吉利與好運，代表紅紅火火的日子。這種顏色的心理偏愛與長久的民族文化積累與感染有密切關系，并不一定是顏色本身的本質屬性所致，完全依賴于一種民族文化而生。

（三）個人性格與情緒狀態

在一定程度上，不同的性格與不同的情緒狀態下所偏好顏色與顏色的感受能力是有差異的。例如喜歡紅色的人更多的屬于精力充沛、情感豐富、蓬勃朝氣、進取心與好勝心更強烈的人；喜歡藍色的人則更為內向，內心更容易傷感、憂郁，喜歡平靜生活的人；喜歡黃色的人則較為外向、自信，勇于追求理想等。同時個人當下所處于的情緒狀態，在一定程度上也會影響人們對顏色的感受力。如果情緒低落消極則更容易青睞于冷色調，如果情緒高漲積極，則更多的選擇暖色調與鮮亮的顏色。

（四）年齡與生活閱歷

人的年齡與生活閱歷的不同，對于顏色的想象與感受能力也有一定的差異。不同的年齡段與不同的生活閱歷人群，對于顏色的選擇、偏好會有一定程度的差別。一般人在出生后的2至6個月時間內會逐步的形成色覺，而在10歲左右則會形成色彩感受力的成熟節段，而在30歲左右開始則會產生一定色弱的問題，在顏色的辨別上會存在能力下滑趨勢，進而導致在顏色的感受能力上會有一定的變化。同時不同的顏色在人們生活閱歷中所出現的場景與氛圍也有一定差異，因此人的經歷會決定人們對不同顏色的印象。例如在人們美好時刻中，該場景中出現的顏色會在一定程度上形成個人對這種顏色的偏好；如果在慘烈的場景中所出現的突出顏色可能就會形成個人對這種顏色的厭惡與懼怕感。

（五）個人素養與審美

對于色彩的鑒別與感受能力，在一定程度需要通過專業的培養而逐步形成，同時也與個人在此方面的積累與素養有密切聯系。良好的色彩想象力熏陶與培養可以提升個人的色彩敏感度。

二、藝術設計色彩中想象心理的應用

（一）色相選擇

在當下的商業社會中，商品包裝豐富多彩，一般情況下，為了獲取消費者的關注度，多會采用較為醒目的顏色做外包裝，進而導致商品在外在包裝顏色上較為相似，甚至雷同。部分商家偏好綠色，在這種情況下，需要提升包裝所具有的魅力型，要充分的獲取消費者的關注，需要注重對色相的選擇利用。雖然商品包裝的色彩相同可能性較高，但是色相還是有更高的選擇空間，同時彰顯品牌自身的形象特色。對于大品牌而言，會趨向運用相似性的包裝，例如奶制品偏好綠色，甚至無法有效分辨出其品牌，而消費者在面對相似色彩包裝下會產生選擇的短暫性由于，無法建立起較好的品牌意識。在一定程度上，商品包裝會投射給消費者內心一種視覺心理影響，甚至成為了解品牌的初步心理投射感受，因此要注重包裝中色彩的色相區別，這樣才能有效的運用想象心理學來構建其消費者對品牌的情感基礎，促使消費者形成購買行為。

（二）色彩純度

在日常的物品縣亮度與色彩純度上，人們通常會對色彩較為醒目的顏色投入關注度。高純度的色彩可以劃分為10個不同等級，純度差如果在5個等級標準之上就會有較為鮮亮性醒目的對比效果，從而讓人感受到色彩反應出的鮮亮、活潑或者華麗感。一般在兒童玩具中會采用較多的色彩純度處理，高純度會激發出兒童內心更強烈的視覺、心理以及其他感官性的刺激反應，促發兒童有較高程度的想象力與興趣性。

（三）色彩明度

藝術設計中會打造一定空間層次關系，色彩就是一種較好的輔助力量。人們可能不會記住商品的名字，但是會對其包裝顏色產生較大的印象，從而形成對商品的識別能力。如果色彩搭配上能夠有效的與人們想象心理相吻合，則可以促使人們對商品有更深刻的印象。色彩明度在應用中可以通過進行強烈、反差較大的處理來展現。明度選擇中多以中調色為主，而后做必要的高調色與低調色的調配來提升人們對色彩的新鮮感。色彩明度在一定程度上可以促發想象心理的多種功能，讓商品獲取到更細膩的表達力。

三、結束語

藝術設計色彩中想象心理的應用較為廣泛，有助于藝術設計更符合實際所需，展現出更高的實用價值與藝術價值。具體運用中需要有更細膩的掌握與表現能力，慎重的進行色彩的選擇，從而達到更好的表現效果。

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