人因工程學在化妝品類包裝設計中的應用研究

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人因工程學在化妝品類包裝設計中的應用研究

向雅星（湖南工業大學412000）

如今，化妝品行業如雨后春筍般發展壯大，它已不僅僅是作為生活消費品存在，更象征著一種流行文化的生活方式，代表著前衛、時尚以及潮流。在激烈的市場競爭中，如何設計出優秀的化妝品包裝，即符合人因要素而又凸顯易用性、宜人性設計原則是塑造品牌形象和增強競爭力的重要手段之一。

人因工程學；人因要素；化妝品；包裝

伴隨著國民經濟的蓬勃發展，現代化妝品發展的新趨勢可用劉禹錫詩句“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”來形容。相比上世紀80年代，如今化妝品逐漸成為了人們生活消費品的主流趨勢，已不再是遙不可及的奢侈品。在化妝品包裝上，人性化功能也越來越受到人們重視，主要體現在它的方便性、可靠性及舒適性等方面。人性化這不僅是消費者的需求更是時代的需求，而人因工程學基礎知識的運用在人性化包裝設計中有著千絲萬縷的關系，它研究的是人機關系、人的心理體驗以及行為特征。

一、人因工程學的人機關系及作用

在人機系統中，人與產品具有交互關系的端口就是人機界面，它具有三個層次，分別是認知層、物理層以及感知層。認知層是人與產品在接觸過程中所產生的認知過程和信息處理過程，物理層是人在行為活動操作過程中交互界面，它側重于對人的心理和行為特點等方面研究，感知層是人對產品所產生的感覺，它側重于人的情感心理方面研究，比如不一樣的色彩帶給人的心理感受也會有所差異，它也是人機交互的最高境界。

人因工程學的運用體現在生活的方方面面，大到公共場所，小到生活細節。包裝設計要具可用、易用和宜人性等原則都離不開人因工程學。所以，好的設計應注重研究在人的因素，以使“人性化”的包裝設計得到延伸發展。

石器時代，遠古祖先就已經知道利用各種天然材料來包裝物品，比如樹葉、貝殼、動物的毛皮、黏土等。隨著人類文明的不斷前進，包裝材料的選用也持續發展和改進，特別是東漢紙的發明豐富了市場對包裝紙的需求。不過，當時的包裝只是為了滿足使用功能，并未考慮過多的人因要素。就拿胭脂口紅而言，古代包裝多是采用漆盒和陶瓷盒盛放，雖然確實起到了保護內容物的作用，但卻不具備有效、衛生、簡便等功能，而且在使用過程中，通常女性是直接用手涂抹在臉上，會出現抹不勻、量的多少控制不好等情況。

到了21世紀，隨著時代的發展，技術的進步，由于人們對“人因要素”的考慮和重視，化妝品包裝出現了新的特征。一是塑料和復合材料在化妝品包裝設計中的使用領域日趨擴大，特別是塑料的結構造型設計變得多樣化；二是化妝品包裝的規格也日益多樣化；三是系列化包裝成為當前的一大趨勢；四是個性化的化妝品包裝設計越來越符合發展的需求。

二、化妝品包裝的類別和功能

相對于其他消費品而言，化妝品是一種極度依賴包裝的商品，它同其它商品一樣，需要憑借外包裝來促進最終的銷售目的。化妝品包裝首先需要保證材質無毒，不能與內容物發生化學變化而產生性質，并且要具便于二次使用的功能。它的基本功能首先體現在保護商品不受損傷上，這也是最原始的基本功能，外包裝具有保護化妝品在運輸以及儲存過程中不受損，另外，還具信息傳達功能。而內包裝則是保證內容物不變質、不外流、不揮發和方便拿取的功能。

化妝品包裝從物理性質上劃分可分為四大類，分別是液體化妝品包裝、固體化妝品包裝、粉狀化妝品包裝、膏狀化妝品包裝。

1.液體化妝品包裝的人因要素體現

液體化妝品包裝設計形式眾多，主要有各類規格和造型各異的塑料瓶、合成材料以及玻璃瓶?？紤]到不同內容物容易滲出、容易揮散以及含有機溶劑的特殊性，采用的包裝材料也具有針對性和特殊性。

2.固體化妝品包裝的人因要素體現

固體化妝品的種類有很多，例如潤唇膏、眉筆等，這類化妝品物理性質較穩定，它的類包裝多采用金屬盒、紙盒、塑料盒等，并且盒子比較耐用。在這類化妝品包裝設計中也涉及到人因工程學的人體結構尺寸研究，主要體現在人體功能尺寸方面。在作業空間受限的特殊情況下，人體功能尺寸需要應用各種作業姿勢下的人體尺寸來測量數據。

不同歷史時期、同一國家的不同地區或是不同國家，都有著不一樣的人體尺寸數據，所以在化妝品包裝設計上應進行具體劃分，正確使用人體數據進行設計。比如潤唇膏、口紅的包裝設計，以往只是用盒子簡單的盛放，人在使用時特別不方便，而且容易污染。后來，設計者在包裝設計中參與“人的因素”使包裝才趨于人性化，便于消費者使用。

3.膏狀化妝品包裝設計的人因要素體現

膏狀化妝品是介于固體和液體之間的化妝品，包裝材質多選用塑料、合成材料、金屬盒居多。在結構設計上，對人機工程學做了一定的研究，人體在使用過程中的施力狀態以及不同姿勢使用的舒適度范圍。

三、消費者的心理因素與化妝品包裝設計

消費者的情感因素和審美因素是化妝品包裝設計中人的心理因素的主要體現，對于包裝設計而言，它不僅是塑造品牌視覺形象以及提升商品附加值的載體，獲得消費的認可，提升它的市場占有率也是如今商家促進銷售的重要手段之一。

色彩的運用也是化妝品包裝設計中的重要環節，好的包裝設計總是能與色彩相融合。在設計中，商品的包裝色彩應與商品的特點保持一致性原則，包裝設計的各元素里沖擊力最強的往往色彩，它能使用戶產生想象，誘導出各種心理情感，最終使消費者產生購買欲。同時，流行色彩元素的運用也是設計中不可或缺的，流行色應具大眾性，它包含兩個心理因素：對于舊時的色彩形式不反復，追求不同凡響、異乎尋常和新鮮感，希望通過仿效而使自己熱忱投入的環境中，或進入自己仰慕的層次中。

另外，色彩應對消費者起著積極的引導作用，不同的色彩具有不同的氣氛，不僅影響著人的視覺感受，也對人起著引導性。某種程度上，人們對色彩的感受角度具有特定的共性，這也為設計提供了重要思路。

四、結語

對于化妝品包裝設計而言，其舒適度、可靠性以及方便性等人性化功能的體現在設計中尤為重要，人性化設計理念成了包裝設計的時代需求，體現設計以人為本。而人性化的包裝設計離不開人因工程學知識的運用，化妝品的內包裝造型設計在視覺上不僅要美觀還涉及到人機工程學，要與人的身體比例手指的長度以及手掌的大小等合適。

因此，要使化妝品包裝設計更人性化、更優秀，那么對于人因工程學知識的運用要有所涉及，它創造一種親切、溫馨的感覺，給人無與倫比的呵護與體貼。

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