關(guān)于電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用研究

吁躍紅

（國網(wǎng)江西省電力公司南昌市青山湖區(qū)供電分公司青云供電所）

關(guān)于電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用研究

吁躍紅

（國網(wǎng)江西省電力公司南昌市青山湖區(qū)供電分公司青云供電所）

隨著市場經(jīng)濟的進程不斷推進，電力作為基礎(chǔ)能源的一種，關(guān)系著國民經(jīng)濟的發(fā)展以及人民的日常生產(chǎn)生活，逐漸的從壟斷行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)行業(yè)，在市場化以及營銷化的進程中，逐漸探索出了適應(yīng)自身今后發(fā)展需要的經(jīng)營模式。隨著近幾年來電力企業(yè)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了供大于求的局面，電力企業(yè)逐漸將用電選擇權(quán)交于用戶并完善了互聯(lián)網(wǎng)競價機制，使得電力市場出現(xiàn)了競爭關(guān)系，大大加快了電力市場的市場化進程。由此，需要電力企業(yè)學(xué)習(xí)其他行業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，確立以市場為發(fā)展方向并向電力行業(yè)引入市場營銷的概念。本文將以電力市場營銷為切入點，討論電力營銷以及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用研究。

電力行業(yè)；市場營銷；電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)

前言

自第二次工業(yè)革命以來，人類社會逐漸步入電氣時代，至今，電能以廣泛應(yīng)用至社會各界，在人民的生產(chǎn)生活中扮演著至關(guān)重要的作用。而隨著電力企業(yè)的不斷深化與改革，電力行業(yè)逐漸從壟斷行業(yè)成為競爭激烈的市場行業(yè)，具備規(guī)模性、市場性以及技術(shù)性，然而這種高效的市場運作模式使得電力行業(yè)發(fā)展迅速。然而產(chǎn)能過剩的問題日趨嚴(yán)重，電力企業(yè)的股價也持續(xù)低迷深受影響。因此，應(yīng)逐漸將服務(wù)與銷售作為我國電力市場的發(fā)展重點，供電企業(yè)間通過服務(wù)與銷售的質(zhì)量相互競爭，將對電力市場的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。

1 電力市場的現(xiàn)狀

電力是我國國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)保障，是人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的必備能源。較長的一段時間以來，電力行業(yè)處于壟斷性行業(yè)的地位，而隨著改革開放以來，市場經(jīng)濟逐漸取代了計劃經(jīng)濟，并在國家對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)控與優(yōu)先發(fā)展能源建設(shè)的指引下，打破了壟斷行業(yè)的統(tǒng)治地位。由此，電力行業(yè)也從計劃經(jīng)濟的模式下逐步向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，為了更好的適應(yīng)這種經(jīng)營模式上的轉(zhuǎn)變，電力行業(yè)應(yīng)以服務(wù)為中心來構(gòu)建市場規(guī)模。

隨著近年來的發(fā)展，電力市場逐漸形成了自己的特點。具有巨大的發(fā)供電潛力，也以此成為滿足日益增長的需求與促進國民經(jīng)濟的關(guān)鍵。所以，想要開拓電力市場就應(yīng)該適應(yīng)電力需求的增長并將其作為電力企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。其次，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，精密電子儀器的產(chǎn)生使得人們對用電服務(wù)的質(zhì)量逐漸攀升，尤其是在相關(guān)法律法規(guī)的出臺后，人們提高了法律意識，更清晰明確了供用電雙方的權(quán)利與義務(wù)，再加上電力市場的蓬勃發(fā)展使得電能逐漸供大于求，用電戶在明確供電方的義務(wù)后對供電企業(yè)的不規(guī)范行為的不滿逐漸增加，這也要求了供電企業(yè)必須本著優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宗旨規(guī)范供電經(jīng)營模式，更好的促進營銷模式。同時，電力的消費與國民經(jīng)濟的增長在時期應(yīng)遵循電力彈性系數(shù)，使得電力消費與社會經(jīng)濟同步增長，有利于社會經(jīng)濟的提高。

在電力市場的發(fā)展中，應(yīng)滿足社會主義電力事業(yè)的發(fā)展需要，本著探索、創(chuàng)新的選擇，開拓具有現(xiàn)代化電力營銷管理模式的體系，實現(xiàn)電力營銷工作的市場化、法制化與現(xiàn)代化，促進電力企業(yè)實現(xiàn)對成本、電能質(zhì)量的控制，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對高質(zhì)量電能服務(wù)的需求，推動人類社會文明建設(shè)并實現(xiàn)國民經(jīng)濟的快速的發(fā)展[2]。

2 電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用與意義

電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)是電力企業(yè)開拓營銷市場的關(guān)鍵因素，當(dāng)電網(wǎng)分離的改革逐漸推進，電力行業(yè)不再處于壟斷地位，其市場競爭也逐漸激烈，而如何在競爭激烈的市場大環(huán)境中取得長期又穩(wěn)定的發(fā)展。首先，應(yīng)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量進而提高企業(yè)的核心競爭力，對電力企業(yè)來說也就是通過提升電能的質(zhì)量來提升電力企業(yè)的市場地位；進而，在此基礎(chǔ)上，提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時，滿足客戶的用電需求，通過對產(chǎn)品的升級，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的電力服務(wù)。而電力服務(wù)本身是電力企業(yè)在發(fā)展進程中的必然要求，是電力企業(yè)在應(yīng)盡的社會責(zé)任中的必然方向，也是經(jīng)濟責(zé)任中承擔(dān)重要地位。電力企業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要支柱，為人們的日常生產(chǎn)生活提供了巨大的便捷，并大大提升了社會生產(chǎn)力，承擔(dān)著重要的社會責(zé)任。因此，電力企業(yè)在現(xiàn)今供大于求的市場環(huán)境中，若是想要占據(jù)一定的市場地位，就應(yīng)當(dāng)實行電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)的營銷策略，積極促進電力企業(yè)的經(jīng)營與銷售，為電力企業(yè)的長期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3 在電力市場營銷市場中開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)的策略

電力行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，任何決策都不能粗心大意，應(yīng)謹(jǐn)慎行之，所以在對電力市場的營銷模式進行改革時應(yīng)做好萬全的準(zhǔn)備工作，才能保證電力市場優(yōu)質(zhì)服務(wù)營銷手段的順利進行。

（1）在電力市場營銷的決策階段，電網(wǎng)是電力供給的必要設(shè)備，是配送電到滿足用戶所需的基礎(chǔ)。所以在對電力營銷的決策決斷，應(yīng)保證供電電網(wǎng)與設(shè)備的正常安全運行，以便計劃的順利實施。

（2）在電力市場營銷中，應(yīng)：①確定科學(xué)、合理的制度與機制。貫徹優(yōu)質(zhì)服務(wù)的意識與思想并制定嚴(yán)格的內(nèi)部管理制度，進而提升企業(yè)自身的服務(wù)水平。②應(yīng)全面提升電力企業(yè)內(nèi)部員工的職業(yè)素養(yǎng)，從理論基礎(chǔ)到工作實踐，積極開展培訓(xùn)活動，從上到下轉(zhuǎn)變企業(yè)的思想觀念，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宗旨作為首要執(zhí)行事務(wù)滲透到員工的日常工作中，并搭配相應(yīng)的考核機制，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)納入到部門的崗位職責(zé)中，制定相應(yīng)的獎懲內(nèi)容。還可以建立用戶回饋訪問機制，針對電力企業(yè)工作人員的工作質(zhì)量實行打分制度，并將分?jǐn)?shù)納入到員工的績效考核范圍之中。③應(yīng)針對營銷技術(shù)建立其管理系統(tǒng)，并通過先進的技術(shù)吸引用戶對電力企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作的肯定與認(rèn)可，以促進電力企業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)是電力企業(yè)在市場化進程中的必然選擇，也是電力企業(yè)在市場競爭中的核心優(yōu)勢，需要電力企業(yè)堅持將用電戶的利益放在首位，從企業(yè)日常工作的各個角度、每個環(huán)節(jié)入手，全方面的提升服務(wù)質(zhì)量，并以此作為電力企業(yè)營銷策略的支撐，大力推進電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)的電力市場營銷手段。從規(guī)章制度入手，通過加強企業(yè)上下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識，培養(yǎng)員工的職業(yè)素養(yǎng)，進而提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，增強企業(yè)的核心競爭力，并在日益激烈的市場中占據(jù)一席之地。

[1]田瑩.淺談電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用[J].現(xiàn)代經(jīng)濟（現(xiàn)代物業(yè)下半月刊），2008，01：7～8.

[2]劉海亮.淺談電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用[J].科技與企業(yè)，2013，17：108.

[3]李孟孟.淺析電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2015，11：197.

[4]謝雪景.電力市場營銷及電力優(yōu)質(zhì)服務(wù)在營銷中的作用探析[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2015，25：225.

F274

A

1004-7344（2016）29-0035-01

2016-9-27

吁躍紅（1975-），女，助理工程師，技師，本科，主要從事窗口優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作。