電商扶貧 不僅是架起一座橋

嚴碧華

這一兩年，電商扶貧突然升溫，寫入了中央關于扶貧攻堅的文件，電商企業負責人也成為國務院扶貧辦領導密集會見的對象。

關注扶貧領域多年，諸多貧困場景定格在腦海。2011年，武陵山區的夯來村，村莊在數十米懸崖之下，映入眼簾的是“百年木屋”。走進屋內，陰暗、潮濕，雜物滿地。當地百姓生活、居住與耕作方式仍停留在上個世紀。

在此前的調研采訪中，類似這樣的村莊，不少，多因交通不便。

都說要想富，先修路。這些年，隨著“村村通”逐漸落實，類似這樣極端貧困的村落在減少，到現在已為數不多。但貧困地區要真正發展起來，離不開產業的帶動。正是考慮到這一點，我們在扶貧方式上更加注重產業扶貧。

數年耕耘之后，我們欣喜地看到，很多貧困地區有了自已獨具特色的產業，有些甚至做到了“一村一品”。

有了產業，村民自然期盼著豐產。然而，豐產可能并非意味著豐收，或許讓農民更揪心。如蔚為壯觀的橘林里，成片腐爛的橘子；路邊掛滿枝頭熟透的果實，卻無人問津……

相比第一種場景，后面這樣的場景更讓筆者深思。為什么明明豐產了，老百姓卻笑不起來？如何擺脫豐產不豐收的尷尬？

筆者認為，電商扶貧能做到。因為分析貧困地區產業豐產不豐收的原因不難發現，核心在于信息不對稱，渠道缺乏及物流不通暢。

農產品通常具有很強的季節性，時間耽誤不起。一旦延緩，可能變得一文不值。

也有很多地方，根據農產品的特色，因地制宜去延伸產業鏈條，注重深加工，提高產業附加值。應該說這是一種非常有效發展產業的方式，但這需要有實力的龍頭企業帶動，絕大多數貧困地區，大部分產業難以做到這一步。

如此一來，只有從渠道、物流等方面做文章，而電商平臺成為絕佳選擇。尤其是大的電商企業，一方面具有較為完善的物流體系；另一方面，自身具有強大的銷售能力。

比如電商企業京東，不僅擁有覆蓋城鄉的物流網絡，同時平臺有強大的消費群體，成為地方農產品的一個重要出口。

電商為貧困地區架起了一座橋，有效解決了渠道難題，但電商扶貧的作用不止于此。

諸多失敗的產業扶貧案例顯示，在發展產業時，信息往往是滯后的。如某地看到了今年荔枝行情不錯，就大力發展種植，而等到幾年后豐收時，卻可能各地種植太多，價格一落千丈。多年來備受關注的“豬周期”也是如此。

通過電商平臺的大數據，或許還可以對市場判斷更為精準，并能及時預警。

此外，農產品的附加值不高，一個重要原因是沒有品牌，或者是品牌沒有知名度、美譽度，而電商平臺可以助力。比如立足“一村一品一店”模式，憑借豐富的品牌推廣經驗和能力，京東集團通過為貧困地區開辟線上“中國特產”頻道、地方特色館等形式，提升了當地產品知名度和競爭力。

還有，貧困地區要發展產業，資金一直是瓶頸。一些電商平臺，專門開發出針對農村地區的金融產品。

如此種種，體現了電商企業“互聯網+”的更多含義，而不局限于架一座橋。