我們該向“迪士尼”學習什么

文丨毅 鷗

我們該向“迪士尼”學習什么

文丨毅 鷗

上海迪士尼度假區還沒開園，受歡迎程度就已經爆表。3月28日零點起，上海迪士尼樂園門票正式開售，開園首日（6月16日）的門票瞬間被搶空，上海迪士尼度假區官方網站點擊量半小時內超過了500萬,票務系統一度出現間歇性故障，網上甚至有“黃牛”將一張開園門票炒到了近四千元。迪士尼如此成功的商業模式背后，其實核心是文化輸出，它的成功，給中國的文化輸出提供了可學習的教材。

上世紀80年代以來，幾代中國孩子都是看著美國迪士尼動畫片長大的，到如今這一品牌已經風行全球六十年，已過“花甲之年”的迪士尼早已不再只是“米老鼠和唐老鴨”的卡通片了，但是無論迪士尼涉足多少行業，都牢牢抓住美國文化大做文章，在迪士尼的世界，我們能看到典型的美國的生活方式、文化符號……像種子一樣，走到哪里就會生根發芽。

從這個角度講，我們向世界講述中國故事的能力還有待加強。單從文化的厚度上論，中國占有絕對的優勢，幾千年的歷史釀造出來的文化，絕不僅僅是2008奧運會開幕式上的水墨畫卷，也遠遠不止好萊塢電影里的熊貓、花木蘭們所能承載的。然而，如何能把真正的中國文化“包裝”成像迪士尼這樣，既能帶來巨大商業價值，同時又能準確全面地體現中國文化特色，這是個并不容易實現的命題。

文化輸出難在哪里？它不像產品輸出那樣，只要做出一個精致的模板，其余都丟給生產線照樣復制之后，就可以上架、出售、變現。

首先，要有一以貫之的價值觀念作為靈魂，這是區別于產品輸出的最大特色；其次，要給價值觀這個“舊瓶”里不斷裝上“新酒”，換句話說，價值觀的展現形式不能總是一成不變的，要根據時代特色層出不窮地玩出新花樣；其次，要有精巧的敘事能力，能說服人相信你的判斷，認同你的觀點；最后，要讓文化的漣漪產生源源不斷的影響力，就必須要有持續的贏利模式，否則文化輸出就會因為缺乏資本的支撐而注定了虎頭蛇尾的結局。

中國的傳統以及文化，是世界歷史上的明珠。如何讓全世界都看到這顆明珠的璀璨光輝，同時又給我們帶來實實在在的真金白銀，這是中國文化輸出的最值得好好研究的課題。

中國的文化輸出要走創新之路，但前提是不可丟掉對傳統文化的傳承，在繼承傳統中尋找中國文化之根，在此基礎上的創新才能讓中國文化“墻里開花墻外香”。