文丨毅 鷗
我們該向“迪士尼”學習什么
文丨毅 鷗
上海迪士尼度假區還沒開園,受歡迎程度就已經爆表。3月28日零點起,上海迪士尼樂園門票正式開售,開園首日(6月16日)的門票瞬間被搶空,上海迪士尼度假區官方網站點擊量半小時內超過了500萬,票務系統一度出現間歇性故障,網上甚至有“黃牛”將一張開園門票炒到了近四千元。迪士尼如此成功的商業模式背后,其實核心是文化輸出,它的成功,給中國的文化輸出提供了可學習的教材。
上世紀80年代以來,幾代中國孩子都是看著美國迪士尼動畫片長大的,到如今這一品牌已經風行全球六十年,已過“花甲之年”的迪士尼早已不再只是“米老鼠和唐老鴨”的卡通片了,但是無論迪士尼涉足多少行業,都牢牢抓住美國文化大做文章,在迪士尼的世界,我們能看到典型的美國的生活方式、文化符號……像種子一樣,走到哪里就會生根發芽。
從這個角度講,我們向世界講述中國故事的能力還有待加強。單從文化的厚度上論,中國占有絕對的優勢,幾千年的歷史釀造出來的文化,絕不僅僅是2008奧運會開幕式上的水墨畫卷,也遠遠不止好萊塢電影里的熊貓、花木蘭們所能承載的。然而,如何能把真正的中國文化“包裝”成像迪士尼這樣,既能帶來巨大商業價值,同時又能準確全面地體現中國文化特色,這是個并不容易實現的命題。

文化輸出難在哪里?它不像產品輸出那樣,只要做出一個精致的模板,其余都丟給生產線照樣復制之后,就可以上架、出售、變現。
首先,要有一以貫之的價值觀念作為靈魂,這是區別于產品輸出的最大特色;其次,要給價值觀這個“舊瓶”里不斷裝上“新酒”,換句話說,價值觀的展現形式不能總是一成不變的,要根據時代特色層出不窮地玩出新花樣;其次,要有精巧的敘事能力,能說服人相信你的判斷,認同你的觀點;最后,要讓文化的漣漪產生源源不斷的影響力,就必須要有持續的贏利模式,否則文化輸出就會因為缺乏資本的支撐而注定了虎頭蛇尾的結局。
中國的傳統以及文化,是世界歷史上的明珠。如何讓全世界都看到這顆明珠的璀璨光輝,同時又給我們帶來實實在在的真金白銀,這是中國文化輸出的最值得好好研究的課題。
中國的文化輸出要走創新之路,但前提是不可丟掉對傳統文化的傳承,在繼承傳統中尋找中國文化之根,在此基礎上的創新才能讓中國文化“墻里開花墻外香”。