王小刀
呂日陽,自稱不需要找工作,畢業即創業,現在是一家新媒體公司的CEO。
圈里隨時有機會
剛從騰訊真人秀《我們15個,平頂之上》回沈陽不久,呂日陽正處在一個過渡期,“發展計劃什么的都得重新弄。”他是微信公眾號東北貓的創始人,也是東北貓新媒體的CEO,今年26歲。
他一走就是小半年,公司雖然還在如常運營,但像一些圈里朋友說的,呂日陽離開這半年,少賺好多錢。
“不后悔。”呂日陽認為自己帶回了很多資源,“拿到了大視頻網站的直播入口,而且進入了北京、上海的一些圈子,現在別人見到我會問,你不是平頂的呂日陽嗎?”
他也承認,參加真人秀時沒有考慮太多。“就感覺這事太酷了。”所以,當吳莫愁唱到“拒絕日復一日克隆平庸……宇宙中我們最沖動”時,他就決定沖動一下,去當歌里的“自我英雄”。
呂日陽說,這是90后創業的特點,“就是玩,輕松,沒那么沉重。”他覺得這跟互聯網行業特點也有關系,“這圈里隨時有機會,到處有熱錢,失敗容易,成功也容易。只要你真懂網,隨時可以東山再起。”
他的底氣來自他十幾年浸淫互聯網的經歷。
為當韓寒建網站
呂日陽是遼寧鞍山人,因為父親是老牌股民,他8歲開始接觸電腦,自學網頁編程,13歲建立個人網站“日陽星空”。“老師在班上表揚了我的網站。班長說,呂日陽,記住這一刻,萬一你將來成了比爾·蓋茨,這就是佳話。”
這事呂日陽確實記到現在,不過,在當時,他最想做的并不是比爾·蓋茨,而是韓寒。
在百度百科上,呂日陽的第一個標簽是“90后作家”,他12歲開始文學創作,在不少青少年刊物上發表過作品,但他自覺文青之路并不完全順暢。“最向往的《萌芽》等幾個主流大刊偏偏不發我的文章。”幾番努力都失敗,16歲的呂日陽怒了,“我自己建網站自己發!”
沒多久,他創立了90后墻壁網。這是個90后文學論壇,聚集了大批青少年寫手,最多時有30多萬會員。此前一年,呂日陽還建立了90后貼吧,用戶多達100多萬,一度進入百度貼吧Top10(排行榜前10名)。于是,在“90后”的旗幟下,身為站長和吧主的呂日陽不僅找到了一腔文藝情懷的傾瀉地,還成了圈里的名人。
“每天發帖,批判校園、批判社會,覺得自己在針砭時弊,有時也聊人生、聊理想。”最狂熱的時候,他跟家里商量退學。
“那時候認為,學校、老師就是學生發展的阻礙。”現在想起來,呂日陽忍不住笑自己幼稚,但在當時,這類觀點在吧里很受歡迎,退學更是經常被探討的話題。“一個酷愛化學的吧友決定退學專門研究化學,他說,退學是為了更好的學習。”呂日陽退學是為了寫作,“就是覺得自己行了,像個輿論領袖,吧里登高一呼,千百帖回應,一門心思想出書,當第二個韓寒。”
不過,父母不同意他退學,他的韓寒夢也沒做太久,因為他很快認識到,比起當作家,做新媒體可以給他帶來更大的財富。
壓根兒沒想找工作
早在做墻壁網的時候,他就已經可以賺廣告費了,但在當時的呂日陽看來,賺錢是可恥的。“大家信任我才到這個網站來,我總發廣告算怎么回事。”他有時也在頁面不起眼的地方掛一小條廣告,但總會發帖解釋,網站運行有成本,不賺點錢不行云云。真正攢下家底是在讀大學的時候。
2009年,呂日陽考入大學。他本想學導演、影視文學之類的專業,陰差陽錯的,他讀了播音主持。
“上課時,我操著一口鞍山腔叫老師(láo shǐ),老師說,我不用回頭都知道是呂日陽在叫我。”考試時讀課文,錯一個字扣一分,他讀了一半,老師說,別念了,再扣分畢不了業了。
好在他還有別的本事。
高考前,他把墻壁網送了人,上大學后,又建了一個本校論壇網。他很勤快地對網站進行優化,提升權重,以至于后來在搜學校名稱,出來的都是呂日陽的網站頁面,學校官網反而靠后了。老師找他談話,“讓我控制一下,搜出來的都是學生抱怨食堂的帖子,影響不好。”
那時,他已經是圈子里小有名氣的搜索引擎優化師,一些網站花錢找他做優化。他經營的人人網大號也收入不少廣告費。這些錢后來成了他創業的第一桶金。
呂日陽說他壓根就沒想過要找工作。“我就是不想中規中矩上班。”他笑說,自己從小野心大,自覺不找工作也能活的很好。
所以在周圍同學都在忙著實習、應聘時,呂日陽一個人過起了間隔年。“不是說身體和靈魂總有一個要在路上嗎?”國內外逛了大半年,他意識到,“在沒有財務自由的時候,尋找詩和遠方,就是在別人待膩的地方待會兒,解決不了任何問題,回到家,你和走之前沒有什么不同。”
就在他看遠方的時候,他的同學大部分已經有了安穩的工作,他卻積蓄少了大半,計劃基本沒有。
你得能抓到那個點
來沈陽做東北貓時,他幾乎兩手空空。“丟了雙鞋,我心疼了好久。”倒不是一直有出無進。旅行結束后,他做過鞍山大象網,玩過比特幣,最輝煌時賬面上有幾百萬人民幣,可這錢來的快,去的也快,還沒變現就付諸流水。
不是沒灰心過。“小時候想過從政,看到一個同學當了村官,心里挺不是滋味。”
幸好,《你瞅啥》火了。
東北貓通常選取社會熱點為話題,用視頻進行幽默演繹。2014年,當那只Tom貓操著一口鞍山話教大家在東北遇到“你瞅啥”該怎么辦時,網民的笑點顯然被觸動了。幾乎一夜之間,《你瞅啥》火爆網絡,東北貓成了名貓,商機隨之而來,呂日陽注冊了公司,開始了東北貓的商業運營。
要盈利就要考慮如何流量變現。有人聯系呂日陽做電子商務,他也曾經被很多所謂互聯網管理、營銷的模式炫花了眼,但多年在互聯網打滾的經驗讓他敏銳地認識到,“不能消費粉絲,良好的商業模式最重要。”目前,出售視頻和接廣告是公司的主要盈利方式。他承認,沒跳出傳統媒體的套路,但確實沒找到更好的途徑。創業從來不是件容易的事。
平頂歸來,呂日陽謀劃著如何讓公司更上一層樓。他現在白天接待客戶,晚上提升業務,“比如當下火的直播、VR都值得關注。”他必須讓自己始終能“get(抓)到網民的那個點”,為此常常凌晨三四點才離開寫字樓。
他欣賞富蘭克林的那句名言,稍加修改填在了自己的微信簽名欄上:我未曾見過一個早起勤奮、勇敢堅強的人抱怨命運不好。