如何應對新聞娛樂化

賈妍

【摘 要】隨著市場化的步伐加快、產業性質的凸顯，當今廣播電視行業的發展日趨迅猛，主要表現為節目形態的豐富多樣。廣播電視節目的改革，大多以新聞節目為突破口。新聞娛樂化作為時代大潮中的一員已經成為一種普遍現象充斥著熒幕。媒體人如何應對值得探究。

【關鍵詞】新聞娛樂化 定義 語言能力 應對 受眾

一、新聞娛樂化的定義、特點和存在的問題

1.新聞娛樂化的定義。百度百科上對新聞娛樂化是這樣定義的：所謂的新聞娛樂化，第一，廣播電視新聞節目在內容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化，即“所謂的硬新聞軟著陸”。新聞內容上偏向軟新聞，注重報道名人趣事，帶煽情性、刺激性的新聞以及體育新聞等等；第二，是指在表現形式上強調描述，通過描述新聞中的故事、情節、細節，使各種新聞內容演變為趣味性、戲劇化的新聞。這種娛樂方式和娛樂精神在電視新聞節目中的滲透就形成了新聞娛樂化。

2.新聞娛樂化的現狀、特點以及存在的問題。廣播電視新聞娛樂化在中國的起步與發展也是順應了時代的變化和迎合了受眾的需求。大眾文化的興起，使受眾對廣播電視節目形態的渴求趨向越來越豐富，單一的節目形態已經無法滿足受眾越來越高的審美水平。而在近幾年中，由于受眾越發地希望能在廣播中聽到、在電視上看到放松身心、獲得樂趣的內容，娛樂開始逐漸占據重要地位，娛樂方式和全民娛樂精神也開始日漸滲透在各種廣播電視新聞節目中，這便是所謂的廣播電視新聞娛樂化傾向。無論是在民生節目還是體育新聞中我們都不難發現娛樂化的身影。

隨著這一現象的不斷發展，我們可以將新聞娛樂化的特點概括為以下三點：一是內容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調吸引力。這三個特點也正是新聞娛樂化現象喜聞樂見的關鍵之處。也正是以上三個特點，使得新聞娛樂化衍生出一些常見的問題。雖說這一現象順應了時代的發展，滿足受眾娛樂化的心理需求，但是隨著新聞娛樂化的普遍和發展的迅速，在某些節目中不知不覺改變了新聞娛樂化的原樣，比如假新聞現象時有發生、娛樂化被人們誤解為低俗化和庸俗化。這期間的原因有很多，包括一些媒體為了迎合受眾的喜好，貪圖一時的經濟利益肆意歪曲新聞娛樂化的本質的惡劣現象，某些大眾的審美低俗讓低俗文化鉆了空子。因此如何保持其特點向著健康長遠的方向發展，對社會起到積極的導向作用，必須引起我們極大的關注。

（一）新聞娛樂化衍生虛假新聞的現象。這個問題的根源在于隨著新聞娛樂化現象的蔓延，一些自媒體為了迎合受眾好奇的心理，為了得到最大化的商業效益，肆意編造虛假新聞。這難免會讓整個社會對新聞娛樂化現象本身產生誤解和負面的理解，但是我們必須澄清一點，就是新聞娛樂化雖說滲透著娛樂精神，但是終究要遵循“真實是新聞節目的生命”這樣的真理，新聞節目就是要用事實說話。新聞娛樂化表現為一種不同于以往的節目形態，但本質終究是新聞節目，只不過是報道中側重于一些帶有娛樂性的新聞，在其表達方式和內容的側重點創新的同時還是要堅決遵循真實性的原則。切忌為了娛樂大眾，吸引受眾的眼球而夸大或是編造新聞事實。主持人在新聞娛樂化現象中應提高警惕性，做好節目“把關人”的角色，提高對新聞的鑒別能力，遵守新聞傳播的基本原則，維護新聞的真實性原則，有取舍、負責任地報道新聞。

（二）廣播電視新聞娛樂化絕不是庸俗化更不是低俗化。新聞娛樂化中的娛樂化不是庸俗化更不是低俗化，這一點需要明確糾正。大眾文化時代，受眾需要與自身生活聯系緊密又帶有一些娛樂性可以放松身心的通俗的新聞，但是我們也要知道，通俗與低俗或是庸俗是完全不同的兩個概念。媒體提倡電視節目形態多樣化，豐富熒幕，這個觀點是正確的，但是在實際操作過程中，有些媒體卻走向了另一個反面，就是將庸俗的、低俗的沒有任何社會價值的新聞大量地堆砌。我國復旦大學新聞學院的博士生導師張國良教授說：“[媒體]方向感不強，或者說，方向有點偏，過去是政府管得太緊，現在是太偏于市場，媒體要分工，滿足不同受眾的需要，但是一定要有個道德底線?！边@里面提到的道德底線就是我們提倡高雅的大眾文化，抵制低俗文化和庸俗文化。

若節目在表現形式上片面追求煽情性、刺激、懸念、血腥等等沒有任何價值的新聞，主持人在節目中毫無忌諱地運用大量的低俗語言，這無疑是褻瀆了新聞娛樂化的本質，受眾對于這類視覺和精神上都有強烈刺激的新聞雖在短時間內非常感興趣，但是長此以往地接受這些低俗、庸俗的信息，沒有任何獲益的感覺，就會對節目本身產生懷疑，也就導致了公眾目前對新聞娛樂化現象的質疑。同時主持人在節目中報道低俗、庸俗新聞時，不但不會產生積極的引導作用，反而會起到負面影響。更嚴重的是，由于目前廣播電視節目的受眾群體廣泛，對青少年的身心成長也會造成惡劣的影響，久而久之，大眾會排斥新聞娛樂化，將新聞娛樂化現象誤解為是低俗文化的傳遞途徑。因此主持人在應對廣播電視新聞娛樂化要始終秉承報道有道德底線的具有娛樂性新聞，而不是庸俗的低俗的新聞，同時注意自己的措辭。

二、主持人應對新聞娛樂化現象需要具備的語言能力

應對新聞娛樂化現象時主持人擁有極強的語言能力會為整個節目的效果加分添彩。因此在應對新聞娛樂化時，主持人應具備怎樣的語言能力是本文的重點研究部分。首先，一個主持人的魅力恰恰是從他的語言表述中散發出來的。主持人代表所在媒體的形象，是一個節目的名片。因此優秀的播音員主持人在應對新聞娛樂化現象會具備極強語言能力，具體表現可主要分為以下兩點：

首先對于新聞娛樂化現象，公信力和權威性非常重要，在主持人主持節目的過程中要做到規范嚴謹，讓受眾信賴你、追隨你。其次，新聞娛樂化現象需要主持人具備幽默的語言能力，同時能夠恰到好處地拿捏分寸，做到適度的幽默。不單單是“傳聲筒”，而更多地是充當一座橋梁，是受眾和節目之間的“連心橋”，以淺顯易懂的、幽默的語言輔助觀眾來感受新聞，把新聞播報形式轉化為個性化的語言，風趣幽默地與觀眾交流互動，把新聞娛樂化的精髓娛樂性充分發揮出來，保持幽默的風格，同時把幽默發揮得適時適度。endprint

1.扎實的基本功是準確傳遞信息的保障。由于新聞娛樂化現象以報道娛樂性趣味性新聞為主，因此要求主持人的語言表達要與節目內容相契合，對應的需要輕快流暢的表達，發揮即興語言能力和組織能力。因此在這種情況下，若不加規范和注意，主持人的語言極有可能出現過于放松而忽視基本功，出現發音錯誤、用詞不當、語病、表達過于隨意等問題。這會影響到新聞的真實性以及干擾受眾對新聞內容的理解。在節目中，如遇到需要引起高度注意或是容易混淆的內容，主持人尤其要特別注意，可以通過重復、強調、舉例詮釋等方式杜絕語言不規范的現象。簡而言之，主持人語言的準確規范在新聞娛樂化現象中十分重要，這也是播音員主持人發揮個性的前提。

2.適度的幽默是生動表現內容的手段。在新聞娛樂化現象中主持人能在節目中把具有娛樂性的新聞幽默地表達出來無疑是錦上添花。但能夠適度地把握幽默，把新聞中蘊含的娛樂性極致地表達出來不是一件容易的事情，對幽默的把控能拿捏有度更是難上加難。這需要主持人有極強的表現力和對語言的控制力。首先新聞娛樂化節目中需要主持人還原新聞事件，切中主題，抓住體現娛樂性的關鍵點，那么主持人在節目中就不能鋪天蓋地地做大堆的鋪墊，主題不明確，把觀眾搞得一頭霧水，需要受眾自我理解自我消化。其次，主持人也不能不給受眾喘息的時間，滔滔不絕地自說自話，過度個人主義，搶盡風頭，沒有與受眾交流也難以使娛樂性體現。

幽默是新聞娛樂化現象受歡迎的一個非常重要的原因。主持人想要做到幽默可以通過運用淺顯易懂且生動形象的語言去實現，由此拉近與受眾之間的距離，倍加親切，這也讓受眾更加直觀地感受新聞。把新聞事件能夠用生動形象的語言清晰地表述，也有利于受眾不自覺地進入主持人用語言營造的一種氛圍當中，對新聞事件有了更加明確的認識和了解，身臨其境，引發共鳴。

總之，新聞娛樂化迅速發展的當下，播音員主持人只有具備一定的語言能力，才能做到在節目中應對自如。同時，在新聞娛樂化節目發展的現狀來看，著實存在很多亟待解決的問題，受眾對這種節目形態喜聞樂見的同時也提出了內心對主持人更進一步的要求，因此主持人的語言能力的不斷完善和進步，是推動新聞娛樂化現象向著健康、向上的方向發展的一個必要條件。所以我們必須清晰地分析它、認識它進而完善它，才能讓這種現象朝著正確的方向發展。

（作者單位：本溪廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]百度百科：新聞娛樂化定義http：//baike.baidu.com/linkurl=QUygpwqNGo6titdpr6joczjijjkYZwKfABUcAFurWLrbzgRwvB5g77V_Hn6Yqvq2P-aYlQa6ggkTjYl2ofVEGq；[2]李良榮《娛樂化 本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》2000發表；[3]百度百科：新聞娛樂化的特點http：//baike.baidu.com/link？url=QUygpwqNGo6titdpr6joczjijjkYZwKfABUcAFurWLrbzgRwvB5g77V_Hn6Yqvq2P-aYlQa6ggkTjYl2ofVEGqendprint