泰安市城鎮社區居民體育消費水平的效益分析與實證研究

張 強

（泰山職業技術學院，山東 泰安 271000）

泰安市城鎮社區居民體育消費水平的效益分析與實證研究

張 強

（泰山職業技術學院，山東 泰安 271000）

本文主要運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等研究方法，對泰安市城鎮居民體育消費水平進行調查研究，并將調查數據進行了匯總與分析。結果認為，泰安市居民體育消費水平不高，而其中消費主要以對運動服裝及運動鞋的購買為主，用于體育場館及健身房的費用較少。由此可見，居民的體育消費主要受到運動意識的影響。

泰安市；城鎮社區居民；體育消費水平；效益

隨著我國當前社會經濟的快速發展，人們的物質生活也開始不斷地飽和，于是人們對健康意識開始有所增強，因此人們對體育運動的重視程度開始有所提升。現今，體育運動、體育消費理念已經逐步融入到了人們日常生活中。社區體育是群眾體育的重要組成部分，但在發展中體育鍛煉的貫徹落實仍不完善。泰安市位于山東省下面的一個地級市，是一個較為開放的旅游城市，并且其處于溫帶大陸性半濕潤氣候，因此氣候較為濕潤，特別適宜居住及體育鍛煉的進行。因此，本文結合泰安市城鎮社區體育消費情況著手進行分析，進而延伸到居民的消費意識、體育的管理模式及社區資源等方面，并提出了相應的解決方式及措施。

1 研究對象方法

1.1 研究對象

泰安市城鎮社區居民體育消費水平的效益。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 對相關的研究期刊進行翻閱和查找，從而得出歷年數據，根據該數據進行進一步的分析。

1.2.2 問卷調查法 在調查過程中，我們隨機對該泰安市的部分小區進行抽取，分別選定了長城小區、山東農業大學家屬區、開元小區等10個小區作為調查對象，并進行實際的問卷調研與走訪，即通過對調查地點的實際走訪及相關問卷調查的填寫情況對數據進行匯總，從而得出相應結論，調查問卷的設計中可對居民的運動情況、消費水平及體育消費水平進行著手，并對調查地點的居民進行隨機走訪，從而匯總數據，進行分析，得出相關結論。

1.2.3 數理統計法 運用SPSS 23.0統計學軟件對所得數據進行相應的整理與分析。

2 結果與分析

2.1 泰安市居民體育消費水平現狀

通過對泰安市居民消費水平的調查，我們可以結合調查人數的多少及調查對象的體育消費情況對調查數據間的差異進行縮小，并得出相應的平均值、眾數及中位數等，從而對數據的總體進行綜合性的分析。調查顯示，每月對體育費用支出低于50元的人數占據43.9%。由此可見，眾數位于這一區間，也可得出大部分人群對體育消費有大量支出的結論。每月體育消費位于50～100元的人占26.92%，中位數位于這一區間，可通過這一數據看出答題的趨勢，但其中也不乏有對體育消費進行大量支出的人群。每月消費高于200元的占據6.09%，雖然人數較少，但由于花費較多，拉起了總體消費水平。

為使得進一步對泰安市居民體育消費水平有所了解，本文調查中將泰安市居民的體育消費水平、人均可支配收入及文化娛樂消費進行對比。通過對體育消費水平在以上所述2方面所占比例進行分析，從而得出相關結論。調查結果是：泰安市居民的體育消費在人均可支配收入中低于5%的占了較大比重。由此可見，在收入較低時，人們對體育消費的重視程度也會較低，而隨著工資的不斷增長，他們對生活水平也進一步有所提升，因此體育消費也進一步增加，使得兩者比例保持在較為穩定的水平上。通過對該數據的分析，我們可以得出相關結論：只有在居民的恩格爾系數達到一定水平后，消費者才會對體育支出進行重視，從而提升自身的生活質量。在消費者對體育消費對文化娛樂消費比例的數據分析中，可見，5%～10%的人數占據總人數的51.6%，10%～20%占據總人數的27.88%。由此可見，體育消費在與文化娛樂消費的對比中，占據的比重較小，可見人們更重視對娛樂的支出，而沒有對體育方面予以足夠的重視，這一情況不論總收入的高低，都存在著較大的差距，但該數據同時也說明了在今后發展中，體育消費的提升空間還是較大的。

通過以上3組數據的分析，當前對泰安市來說，體育消費仍然不是很高。

2.2 體育消費的主要目的

在對泰安市居民相關體育消費目的的調查中我們發現，強身健體占據了51%，娛樂休閑為27%，以發展人際為目的的占據了7%。由此可見，不同的人對體育消費有著不同的目的，居民的健康意識在一定程度上得到了促進；并且在體育消費伴侶的調查中，家庭與朋友占據了主要比重。由此可見，家庭消費在體育消費中十分重要，相關的體育消費項目可結合這一方面進行市場的進一步開拓，從而增多家庭的體育消費。從體育消費的支出結構來分析可見，主要支出分為3大類：服裝及運動器材的購買、體育期刊的購買及體育活動、健身訓練的參加。通過對支出結構的調查我們可以發現，人們對體育消費支出的合理程度。其中，購買運動鞋、運動服的占57.69%，并且對這一方面的支出都是結合著家庭的實際收入情況而定的。由此可見，在消費中，消費者對實用性運動器材及運動套裝的需求最強。28.21%的人愿意參與到收費的運動場所中進行運動，其中主要的項目包括乒乓球、廣場舞、籃球、慢跑等。

2.3 制約體育消費的主要因素

體育消費不只受到購買者自身的影響，還受到生活環境中方方面面的影響。因此，在對泰安市居民體育消費進行分析的過程中，還應結合著消費者的相應消費能力、偏好及目標市場等方面有針對性地展開分析。

2.3.1 經濟支付能力 經濟支付能力直接對消費者的體育消費總數有著直接的影響，通過美國的報道可對這一結論進行證明，美國調查顯示，在人均收入只有800美元時，人們對體育消費幾乎為零，只有在收入增長到3 000美元時，人們才逐步開始對體育消費有所需求。由此可見，體育消費并不屬于生活必須，其應劃分到高端性消費中，因此，其主要受到消費者的經濟能力影響，結合泰安市進行分析，泰安市的人均可支配收入較低，因此人們的消費結構不盡完善，高端消費較少。所以，體育方面的經營單位應降低銷售價格，以提高效率，增多人們對該價格的接受程度。

2.3.2 消費心理需求 不同年齡段人們及不同收入水平的人們，均有著不同的消費心理，由此，我們應將體育消費融入其中，對不同人群的消費心理進行深入的探討與分析。部分消費者在消費過程中十分理性。因此，應對其進行合理的引導，而高收入者則可對其進行誘導性消費，從而使得綜合體育消費得以提升。例如，在健身房消費中，對存在消費可能性的人群來說，瑜伽課及健身教練指導等方面的消費就可對其進行誘導。

2.3.3 傳統觀念與消費意識 我國經歷過文化大革命及自然災害后，人們經歷過貧苦的生活，因此更習慣于將資產及錢財進行保留，得了病也盡量不去醫院就診，從而減少支出。而外國的思想觀念則是花錢買健康。由此可見，傳統的觀念對人們當前的消費理念有著很大的影響，并且在一定程度上也間接地影響著人們的體育消費。因此，對體育消費進行增加之前，我們首先應對相關的觀念進行轉變。

3 結論與建議

3.1 結 論

泰安市的體育消費水平從總體上來看較低，但參與體育鍛煉的人數還算可以，這表示人們對健康意識還是較為注重的。因此，存在著較為有前景的體育用品發展市場，其中對運動服裝及運動鞋的需求較高，書刊及健身房消費位居其后。并且，泰安市居民的體育消費主要受到傳統觀念、經濟能力及消費心理的影響。泰安市城鎮居民體育消費情況主要受到相關的收入水平、心理因素及傳統觀念的影響，所以在此過程中，我們應不斷從相關的政府支持、體育運動環境的建設、人們思想觀念的改變及相關體育用品賣方的價格調整等方面著手，進一步對居民的體育消費有所增加。

3.2 建 議

應加大健身活動在居民生活中的比重，積極開展相關健身活動，從而能更加有效地增強居民的參與度，使體育運動成為居民的習慣，期間政府與體育管理部門、社會管理部門也應加強對居民的健身活動的重視程度，加強對相關環節的創設，并合理引進與規劃相關體育健身場館及體育用品專賣店，并以此來提升居民的體育消費水平。對體育館進行建造，在建造完成后加大其使用率從而促進居民對場館的使用，在租場館的同時，也增強了自身的體育鍛煉。并且不斷對體育消費環境進行更新。在此過程中，政府應對其給予足夠的重視，對那些健身會所與體育用品商店給予相應的優惠政策，以使得消費環境進一步地完善，并且與此同時，商家及社會各界人士也應將價格進一步結合著居民的綜合消費情況進行合理的制訂，將中、高、低檔進行區分，在居民的消費過程中結合不同的收入情況進行引導消費，從而使得各個層次的居民對體育消費的需求得以滿足。

[ 1 ]吳奈溫.泰安市城區體育健身產業發展的困境分析及路徑選擇[ D ].南京：南京師范大學，2015.

[ 2 ]曹學晶.泰安市體育產業的發展現狀與對策研究[ D ].曲阜：曲阜師范大學，2013.

[ 3 ]王馨悅，顧世成.基于符號消費理論的我國休閑體育旅游發展研究[ J ].湖北體育科技，2015（11）：55-57.

[ 4 ]遲姍姍.北京市海淀區上地南路社區居民休閑體育參與現狀與影響因素分析[ D ].北京：北京體育大學，2015.

G812.4

A

1674-151X（2016）09-144-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.17.075

投稿日期：2016-07-25

2015年泰安市社會科學立項課題：泰安市城鎮社區居民體育消費水平的效益分析與實證研究（編號：15-YB-120）。

張強（1972—），講師，碩士。研究方向：體育教育訓練、體育人文。