關于新媒體傳播社會主義核心價值觀的研究

董軍華山西傳媒學院，山西晉中　030619

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關于新媒體傳播社會主義核心價值觀的研究

董軍華
山西傳媒學院，山西晉中030619

摘要文化建設是中國特色社會主義總體布局的重要內容。自十八大以來，黨高度重視社會主義核心價值觀傳播與實踐。當下中國信息技術發展快，以網絡為支點的新媒體異軍突起，因此，新媒體在社會主義核心價值觀的傳播過程中起著越來越重要的作用。文章從2個方面闡述新媒體傳播社會主義核心價值觀，一是分析了新媒體傳播社會主義核心價值觀的優勢，二是促進新媒體傳播社會主義核心價值觀的有效性策略。

關鍵詞新媒體傳播；社會主義核心價值觀；作用與策略

新媒體是相對于傳統媒體而提出的一個新的概念，主要以網絡為支點，引出了很多新的傳播載體。新媒體傳播具有交互性、及時性、覆蓋廣、傳播快、費用低等特點。目前，新媒體占據著消費市場半壁江山，因而，如何利用新媒體有效的傳播社會主義核心價值觀是當下值得研究的問題。

1　新媒體傳播社會主義核心價值觀的優勢

1.1傳播效率高、互動性強、信息反饋及時

社會主義核心價值觀的普及需依賴于有效的傳播方式，這樣才能保證更多的公眾熟知社會主義核心價值觀的內涵。信息技術的發展，促進了新媒體的產生，新媒體融合了較多的藝術形式，包括影像、文字、圖片、聲音虛擬和人工智能等，使數字式的語言推向一個更高的領域，新媒體應用于大眾生活的各個領域之中。新媒體在傳播社會主義核心價值觀的過程中，采用多種多樣的節目形式進行宣傳，即豐富了傳播的途徑，又起到了傳播的效果。新媒體傳播效率高，互動性強、信息反饋也及時，通過新媒體這個載體，相關部門可以通過電視節目、網絡文章、微博、微信等了解到大眾對社會主義核心價值觀的認識，在一些電視節目中或是微博中可以與大眾進行互動交流。

1.2傳播速度快、受眾面廣、易于接受

新媒體為社會主義核心價值觀的宣傳創造了一個巨大的空間，主流媒體傳播的政治能力得以充分發揮，而且傳播速度極快，能在短短的時間內快速普及最新的政策。很多人民群眾都參與其中并進行宣傳，只有依靠人民群眾的力量進行的社會主義核心價值觀的傳播，才能使其成為社會的主流文化，才能深入到人民群眾內心。人民大眾還可以利用新媒體形式把自己身邊所見所聞的感人的故事，通過不同的新媒體平臺分享出去，雖然缺少一定的專業性，但是更易于讓大眾接受。

1.3新媒體傳播速度的實時化

由于新媒體具有雙向互動性，因而所有參與的人都是傳播的策劃者，就算是一件小事，經過新媒體的傳播，都極有可能成為全國性的熱點話題。新媒體傳播速度的實時化，還可以實現人文精神的關懷，比如雅安地震、溫州動車事故等，群眾利用網絡技術，通過手機短信，微博、微信、各種各樣的網頁貼吧等方式，引起全國關注，“一方有難，八方支援”體現出中華民族強大的凝聚力，更是展示出社會的人文關懷。

2　促進新媒體傳播社會主義核心價值觀的策略

2.1重視新媒體在社會主義核心價值觀傳播中的作用

應重視提升監管新媒體工作人員的專業技能水平和員工素質，讓工作人員掌握新媒體特點好對新媒體進行監督。群眾在使用新媒體載體時，可以進一步實現實名制個人注冊，這樣方便政府部門監督掌握傳播者的信息，也就是要傳播者對自己傳播的信息負責。在新媒體上可以建立公共參與的平臺，在線處理投訴、咨詢政策、公眾反饋等，不斷提高人民群眾網絡環境的滿意度。同時重視加強網絡監管部門的工作能力，加強隊伍建設，引用專業技術人員監控網絡或是培訓工作人員的工作能力。也就是在網絡環境中，利用相關的權利營造一個較好的網絡環境，為社會主義核心價值觀的宣傳做好前提準備。

2.2新媒體在網絡監督上遏制不良思想

在網絡環境中，利用新媒體的傳播速度，快速更新有關網絡方面的法律，用法律形式鞏固網絡的道德建設，在網絡中也是一樣的，有了一定的行為準則，道德準則，就會讓人們養成良好的網絡習慣，進而營造一個健康的網絡環境。在利用新媒體進行傳播社會主義核心價值觀時，要對網絡環境進行監督，信息源是否可靠，是否有人對此信息承擔一定的責任。在新媒體時代背景下，可以說每個人都是輿論的監督者，網絡為大眾提供一個互動平臺，大眾可以利用新媒體形式進行建議交流，對好的信息進行宣傳與傳播，對于一些不良信息，及時進行處理并投訴，及時清理不良信息，免得他人再度傳播。網民可以依據自愿原則，把一些正能量的故事傳播到網絡上，讓更多的網民觀看，這樣就使得社會主義核心價值觀的理念得以傳播。

2.3新媒體在節目內容形式上傳播社會主義價值觀

新媒體節目傳播速度快，信息容量大，而且新媒體節目有大量固定的大眾，可以利用新媒體節目的優勢對社會主義核心價值觀進行傳播，形成一定的輿論話題。新媒體形式的節目不需要搜索，就能直接觀看，人民大眾可以依據自己的喜好進行選擇，還可以參與其中，發表自己的觀點與看法。比如在湖南衛視的親子節目中《爸爸去哪兒》，以一個全新的角度讓觀眾對“爸爸帶小孩”有一個新的認識，這個節目引發了很多家長對孩子應該如何教育而進行談論，在不同的網頁上、微博中、微信中等都看到了這樣的討論，最后得出應該培養誠信、友愛、愛國等這樣的孩子，才是社會的希望，國家的希望。

3　結束語

總而言之，新媒體依靠著網絡平臺進行傳播，新媒體的傳播方式克服了傳統媒體的一些弊端，這種新型的傳播方式實現了信息的雙向互動性傳播。新媒體數據庫巨大、信息多，而且傳播的即時性強，能及時有效的向人民大眾傳播社會主義核心價值觀的內涵，實現社會主義核心價值觀的普及。當然，在傳播的過程中要慎重的選擇信息的宣傳，這就是需要加強這一方面的網絡監督，有效的遏制一些不良信息的傳播，才能更好的利用新媒體進行社會主義核心價值觀的傳播。

參考文獻

［1］楊宜修.新媒體對社會主義核心價值觀傳播作用研究［D］.長春：吉林大學，2008.

［2］張鳳祥.自媒體在傳播社會主義核心價值觀過程中的功能研究 ［J］.法制與社會，2014（13）：188-189.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0044-02

基金項目：本文系2015年度山西省高等學校人文社科重點研究基地（基地名稱：文化創意與設計研究中心）項目的階段性研究成果，項目名稱：社會主義核心價值觀的影像構建與傳播。

作者簡介：董軍華，講師。