全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規律探究

矯　健磐石市廣播電視臺，吉林磐石　132300

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全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規律探究

矯健
磐石市廣播電視臺，吉林磐石132300

摘要在全媒體條件下，廣電媒體新聞傳播得到了較好的發展機遇，但同時也面臨著較多挑戰，這就要求廣電準確分析社會形勢，把握新聞傳播規律，這樣才能更好地保障新聞傳播的正常進行。在實際情況中，廣電媒體雖然有了較大發展，但是受人為因素及外部客觀因素的影響，依然存在較多問題，新聞的真實性和準確性都難以得到有效控制，致使廣電的發展受到較大阻礙。因此，把握新聞傳播規律至關重要。文章主要對全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規律進行分析，提出了一些建議。

關鍵詞全媒體；廣電；新聞；傳播規律

在社會經濟的推動下，我國的媒體行業得到了較大進步，各類媒介不斷涌現，信息傳播渠道也逐漸增多，給人們獲取信息帶來了較大便利。在全媒體條件下，各類媒體不斷融合，信息的傳播形式也越來越多樣化，人們可以從多種渠道獲取自己所需要的信息，不受時間和空間的限制。全媒體時代的到來雖然擴大了新聞傳播的受眾面，但由于各種媒體存在無序性，所以難以保障新聞的真實性和有效性。因此，廣電必須準確把握新聞傳播規律，維持新聞傳播的有效性。

1　全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規律分析

新聞傳播過程中包含多種傳播要素，包括內容、傳受形式、傳播方式等，廣電新聞傳播則包含廣電新聞內容以及相應的傳播要素。在實際情況中，由于廣電新聞相應的內容與傳播形式和其自身的傳播方式有著緊密聯系，所以廣電新聞的傳播規律也會受到廣電媒體相關特性的影響。在新聞內容的創作方面，以往主要由記者根據相關選題收集相關資料，而在全媒體條件下，所有受眾都可以提供相應信息，參與到新聞內容的生產過程中，幫助新聞工作者制造新聞。在新聞節目的運營方面，以往只是單純進行新聞信息的傳播，而在全媒體條件下，新聞節目的運營過程逐漸加入了受眾要素，整體互動性得到增強，而且節目更具實時性以及多樣性，較好地滿足了受眾多樣化的信息需求。在傳播方式方面，以往只是單純的報紙、廣播等媒介傳播，而在全媒體環境下，傳播范圍不斷擴大，傳播渠道也在逐漸增多，各類媒介得到了較好整合，并促進了新聞形態的轉變，而且受眾也轉變為新聞傳播過程中的重要環節。在新聞傳播的經營方面，受全媒體條件的影響，新聞的發布形式逐漸由單一轉變為豐富，而且能夠支持多種媒體業務，從而保障了媒體經營的有效性，給廣電媒體的發展帶來了較大便利。因此，從廣電媒體新聞傳播規律可知，在全媒體條件下，新聞傳播中受眾的參與度得到了增強，與傳播主體之間的聯系更為緊密。在對新聞傳播規律進行明確后，廣電必須分析全媒體時代給自身帶來的機遇以及挑戰，并根據自身實際理性應對，從而更好地保障新聞傳播的有效性，促進廣電媒體的進步。

2　全媒體條件下提高廣電媒體新聞傳播有效性的方法

隨著廣電媒體新聞傳播的途徑越來越多，傳播范圍也越來越大，在這種情況下，受眾對新聞傳播的要求也在不斷提高，所以廣電必須意識到自身運作的不足，并根據受眾需求構建全新的運作體系，完善各種制度，這樣才能更好地適應社會發展的趨勢，維持廣電的正常運作。

在全媒體條件下，新聞傳播者與受眾之間的界限逐漸模糊，媒體的導向作用也逐漸減弱，在這種情況下，傳播者與受眾之間的聯系變得更加緊密，實時互動性也在不斷增強。由于傳播者的媒體主導地位逐漸降低，所以很多時候反而是接受者處于主導地位，甚至有時候傳播者還需根據受眾的意識調整傳播內容和方式，致使主流媒體的熱點效應正逐漸弱化。因此，廣電必須密切關注社會熱點，完善自身的新聞傳播體系，堅決抵制各種不良信息，從被動狀態逐漸轉變為主動狀態，回歸到媒體的主導地位，這樣才能更好地保障新聞的真實性和有效性，確保受眾新聞信息接收的有效性。

在全媒體條件下，信息的聚合作用得到了有效

增強，但是分化作用也在同步增強，在這種情況下，熱點效應的作用便逐漸減弱，進而影響到新聞傳播的有效性。在新聞傳播的過程中，當某個事件成為熱點時，在全媒體條件的作用下，各受眾都能迅速接收到熱點信息，不會受到空間的限制，而傳統媒體的信息傳播則很容易受到時間因素以及空間因素的影響。受眾可以通過電腦、手機等媒體工具迅速獲取信息，并參與評論和反饋，而這些反饋信息也會在瞬間散布到傳媒體系中的各個部分，并產生一定影響。但是在實際情況中，由于熱點的數量太多，人們無暇顧及所有熱點，也不會對一個熱點進行集中討論，在這種情況下，剛剛產生極強轟動效應的熱點可能在一分鐘后便無人問津，在這種情況下，廣電難以對新聞熱點進行有效掌控，從而給自身的發展帶來不利。

因此，廣電必須對熱點的分布情況及傳播情況進行明確，制定出良好的熱點發布方案，讓受眾在不同時間段內接收到各種熱點新聞，確保熱點新聞的熱點維持時間，這樣才能更好對熱點進行有效控制，在滿足受眾熱點需求的同時維持自身的穩定運作。

3　結束語

在全媒體條件下，新聞的受眾面得到了有效擴大，影響力也在不斷增強，給新聞傳播的進步帶來了較大便利，但是在實際情況中，由于全媒體的無序性，新聞在傳播過程中可能出現變質現象，進而損害新聞的真實性和有效性。因此，面對不斷變化的媒體環境，廣電必須準確分析新聞傳播規律，制定出完善的新聞傳播計劃，并對傳播過程進行有效控制，這樣才能更好地保障新聞傳播的正常進行。

參考文獻

［1］陳壽富.論全媒體語境下的新聞體裁概念［J］.江淮論壇，2014（4）：157-160.

［2］王國星，邵一民.廣電媒體新聞全媒體化建言［J］.電視技術，2014，38（18）：19-22.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0011-01

作者簡介：矯健，磐石市廣播電視臺副臺長，研究方向為電視編導、欄目定位與策劃、地方臺節目發展、新媒體研究等。