公號江湖的夏日爭霸戰

戚雪+侯欣潔

出版社微信公號憑借話題加活動營銷提升用戶粘性，圖書公司微信公號進一步穩固陣營，炎炎夏日間的新媒體之戰硝煙更濃。

本文統計了2016年5月16日至2016年6月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現情況。總的來看，出版社微信公號PNII影響力指數平均值較上月平均值有所增加，為970。縱觀本月的各項數據之最我們可以看到，出版社Top20中第二名機工教育最大閱讀數最多，為77023，而出版社Top20中第一名人民文學出版社則在頭條閱讀數一項上拔得頭籌，達417319，較上月大幅提高，且該社公號頭條點贊數也在出版社Top20中居于首位。青島出版集團發布文章數為出版社Top20中最多，為93篇。機工教育的平均閱讀數在本月度Top20中奪得首位，為11727，較上月有大幅提升。

圖書公司Top20本月度PNII值為1109，較上月有較大提高，且高于出版社Top20PNII平均值。圖書公司Top20中，書單來了蟬聯首位，保持了平均閱讀數最多（70900次），最大閱讀數10W+，頭條閱讀數最大的三項紀錄。第二位未讀，本月度頭條點贊數最多，為13247。第十位天鴻讀書俱樂部最為勤奮，發文191篇，高于上月發表文章數。本月度圖書公司Top20前三甲，“書單來了”、“未讀”和“楚塵文化”分別獲得最大閱讀10W+的佳績。而楊絳先生的去世則成為本月各公號關注的熱詞。

在此次出版社Top20中，教育類公號占到15%，分別為第二位的“機工教育”、第16位的“廣東教育出版社”和第20位“in大學”。其中，機工教育和“in大學”均屬機械工業出版社公號矩陣。社科類公號占比50%，北大出版社公號矩陣優勢突出，三個公號分別占據Top20的第三位、第四位和第11位。法律出版社排名第五位、商務印書館排名第六位、中信出版集團排名第七位、三聯書店三聯書情排名第九位、中華書局1912排名第12位、上海古籍出版社排名第18位、青島出版集團排名第19位。

Top20中，文學類公號四個，占比20%，分別居于第一、八、十和14位，人民文學出版社居于Top20首位。醫學類公號兩個，均為中國中醫藥出版社運營公號，占比為10%，排名為第13位和第15位。藝術類公號一個，占比5%，中國攝影出版社排名第17位，成為藝術類公號Top20中一枝獨秀。本月度少兒類出版公號沒有進入Top20。

出版社公號：

話題+活動營銷提升用戶粘性

人民文學出版社公號運用名家作品、話題營銷、用戶評選、讀者沙龍、書單推薦和微店預告等方式聚攏人氣，實現本月度登頂佳績。其中名家作品包含季羨林、汪曾祺、史鐵生、楊絳、莫言、王小波等。話題營銷涵蓋高考話題、兒童節話題、端午節話題、敬悼楊絳先生、品評汪曾祺等話題。

機工教育緊緊圍繞教育話題，“深陷體制無法自拔——浙大人文學院院長徐斌的震驚離職演說”獲得日閱讀數42406。

北京大學出版社公號則運用名家文章、講壇實錄、微課、微書評、書單薦讀和活動預告等方式實現線上、線下聯動。名家文章涉及梁漱溟、胡適等。發布文章涉及網絡文學、二次元文化、哲學、歷史、職場等多個領域。

出版社社科類Top10在總榜排名的平均值為9.4，比上月上升約兩位，PNII平均值為966高于上月同類指標。發布次數平均值為27次。在出版社Top20中占比最大，約占50%。社科類細分化傾向突出，含學術、法律、財經、歷史、綜合等細分類目。北京大學出版社公號矩陣在社科類Top10中也表現較為突出。

出版社文學類Top10在總榜排名的平均值為24，整體表現略低于出版社社科類排名情況，PNII平均值為831，發布次數平均值為24次。在出版社Top20中占比為20%。“人民文學出版社”在本月度出版社Top20中高居榜首，并與“人民文學出版社外國文學”構成公號矩陣。

圖書公司公號：

領軍梯隊形成，渠道整合

圖書公司Top20本月度PNII值為1109，較上月有較大提高，并且高于出版社Top20PNII平均值。書單來了蟬聯Top1，保持平均閱讀數最多為70900，最大閱讀數10W+，頭條閱讀數最大的三項紀錄。第二位未讀，本月度頭條點贊數最多，為13247。第十位天鴻讀書俱樂部最為勤奮，發文191篇，高于上月發表文章數。本月度圖書公司Top20前三甲，“書單來了”、“未讀”和“楚塵文化”分別獲得最大閱讀10W+的佳績。

與上月排名相比，讀客熊貓君、果麥文化和白馬時光圖書均上升兩位，博集天卷書友會、天鴻讀書俱樂部、魅麗文化和蒲蒲蘭繪本館均上升一位。出版公司Top20中大部分公號保持獨特優勢，排名比較穩定，形成出版公司公號運營第一梯隊。孔夫子舊書網系北京古城堡圖書有限公司公號，進入圖書公司Top20榜單，排名第20位。圖書公司Top20在推送內容上偏重文學類和教育類。社科類公號七個，占比35%。教育公號兩個，占比10%。文化（文學類）九個，占比45%。藝術類公號兩個，占比10%。

本月度“書單來了”10W+文章有17篇。“未讀”5月25日推送的《「人間沒有永遠」| 楊絳先生凌晨辭世，享年105歲》一文，締造10W+記錄。

“未讀”通過設計生活家、藝術家、探索家、一周精選、文章精選、互動、干貨、專訪、調查、未讀直播等欄目形成穩定用戶偏好和需求。6月14日，該公號進行了第二期未讀線上直播。每周六，未讀君都會從自己的荔枝電臺更新中精選出一期與大家分享。其欄目表現形式豐富多樣，包含調查、互動、活動、視頻直播和音頻等，并形成了多渠道平臺品牌優化策略。

“楚塵文化”5月25日推送《悼念楊絳先生 | 我撫摸著一步步走過的驛道，一路上都是離情》閱讀量同樣突破10W+。該公號本月度發布文章中，名家文章43篇，占總發布文章比率60%，包括國內外名家如王國維、林語堂、木心、博爾赫斯、蘇軾、史鐵生、梁實秋、汪曾祺等，制作了多期紀念性話題。