游族網絡：左手游戲 右手影視

林海

影游聯動不是一個低成本的游戲，一旦失敗則很有可能扮演“粉絲離心器”的角色。

研發《四大萌捕》手游并拍攝同名電視劇，拿下“中國科幻文學里程碑之作”《三體》全版權繼而開發相關電影、游戲，海內外接連完成大手筆并購，游族網絡（002147.SZ）動作頻頻的背后，是影游聯動的產業布局。

“游族網絡不再僅僅局限于游戲，而是專注打造文化產業鏈條中的核心IP內容，向各類輕娛樂領域滲透從而形成全球知名品牌。”提及未來戰略，游族網絡董事長林奇的規劃非常清楚。

6月初，改編自網絡游戲《魔獸世界》的電影《魔獸》獲得了中國觀眾的熱烈響應，上映一周多票房達到11.58億元。在此之前，《生化危機》、《寂靜嶺》、《波斯王子：時之刃》等電影早已將卡普空等公司一舉拉升到產業鏈的上游。

其實，對比國外知名游戲公司可以發現原創游戲IP中的巨大潛力。精心運營原創游戲，使之系列化，繼而嘗試跨界發展，擔起內容產出的職能，海外游戲公司在這方面運營已經非常嫻熟。

2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功再次驗證了優質IP的巨大價值。泛娛樂化轉型中，只有掌握了強大的內容制作能力，才可能使公司圍繞優質IP變現，繼而帶來更大的價值增長。林奇表示，“游族網絡希望打造的是中國的“輕迪士尼”模式，游族是以大IP開發為導向，把游戲、影游聯動、系列電影三大形態作為切入點。”

相比于游戲，普通人更容易接受電影，通過電影讓用戶去了解游戲，強化用戶的認知，接受了電影即是擴大游戲的認知度和影響力，電影達到了反向哺育游戲的作用。如此一來，公司達到了增加收入的目的。

目前，國內游戲龍頭布局影游聯動的公司并不在少數，包括網易、完美、盛大等在內都已經開始在此方面布局，中銀國際一位行業研究員向《英才》記者表示，“國內游戲龍頭的影游聯動，核心在于能否掌握優質IP，這是對公司資本實力、研發能力以及市場能力的綜合考量。”這也從另一方面解釋了游族網絡為何在資本市場頻出大手筆運作。

今年2月，游族網絡公布定增計劃，公司擬收購北京青果靈動科技有限公司、成都市墨靈科技有限公司。其中青果靈動擁有自主產權的跨平臺Fancy3D引擎技術將全面增強游族網絡的研發實力，而成都墨靈科技則擁有超200人的研發團隊，專注于客戶端游戲、移動游戲的研發。

今年3月，游族網絡又瞅準了歐洲知名游戲開發商Bigpoint豐富的IP資源和開發運營經驗，豪擲5.8億完成收購。林奇認為，“在移動互聯與數字化的促進下將有更多的頂級IP出現。”

但另一方面，不能否認的是，影游聯動不是一個低成本的游戲，相反它需要操盤者以極大的勇氣與耐心去面對，一旦失敗則很有可能扮演“粉絲離心器”的角色。影游聯動，掌握優質IP的同時，林奇和游族網絡仍將面臨不小的挑戰。