文化引領的鄉村復興之路

松陽地處浙江西南山區，有1800多年的建縣歷史，至今保留著較為完整的耕讀文化，縣城明清老街商肆綿延，現在還有打鐵、做秤、彈棉花、中草藥鋪等鮮活的傳統農耕文明商業業態；縣內保留著一百多座格局完整的傳統村落，其中中國傳統村落50個，是華東地區數量最多、保存最完好的地方。松陽也因此被譽為“最后的江南秘境”和“古典中國的縣域標本”。

在傳統村落資源的留存上，松陽或許比其他地區稍顯幸運，但我們同樣回避不了這樣一個現實，即在城市化、工業化高速發展的今天，大量傳統村落在“舊貌換新顏”中不斷消亡。盡管這種消亡有著深層的歷史原因，如經濟、社會結構大調整使其失去了支撐力，傳統單一的農業經濟結構不足以支撐村落的可持續發展，優秀人才往城市集聚和優秀價值觀斷層增添了社會建設的難度。但在生態文明建設的大背景下，傳統村落已經具備了逆勢復興的歷史和現實基礎。它來源于現代都市人對田園生活的向往；來源于人們對良好生態環境和健康食品的渴望；來源于人們對鄉愁的呼喚與眷戀，也來源于現代基礎設施日臻完善、基本公共服務日趨均等化、互聯網等現代技術的普及。

這種傳統村落的復興不是簡單的物理修復，也不是刻意的形態復古，而是既完整保留鄉土文明的精神內涵和社會形態，又充分發揮文化包容力，有機兼容和吸納現代文明的新型社區構建之路?；谖幕谄渲兴哂械闹黧w地位和所發揮的核心作用，我們把這種傳統村落發展模式定位為文化引領的鄉村復興之路。

海峽旅游×王峻

海峽旅游：松陽在復活傳統民居的生命力方面，有什么有好的方法？

王峻：傳統民居的保護主體在村民，關鍵得讓主人動起來。我們重點扶持了幾個示范項目，用實踐證明土木結構的房子通過合理改造也能大大提高舒適度，以此解決思想疑慮的問題。隨后出臺了傳統民居改造利用專項政策，制定詳細的分類補助標準，引導村民進行住房改造，發展民宿的還可附加享受民宿發展相關政策，以此解決能力不足的問題。在此基礎上，我們還組織本縣人員編制傳統民居改造技術指南，幫助村民在不破壞建筑外觀的同時用較低成本達到改善居住條件的目的，以此解決規范建設的問題。

海峽旅游：可以說說松陽在復活傳統村落的經濟活力方面的案例嗎？

王峻：我們的思路是以傳統村落為底本、以優良的生態環境為支撐、以鄉土民俗風情文化為依托、以攝影寫生等藝術創作為媒介，植入生態農業、休閑度假、文化旅游等業態，推動一二三產業融合發展。核心理念就是盤活村落內外一切可利用資源，通過文化創新增加附加值、形成本土化、特色化的新型產業。比如經營農業資源，我縣有12萬畝茶園，可謂“百里鄉村百里茶”，我們就依托獨特茶園景觀建成了以騎行為主題的國家4A級旅游景區，實現了從賣茶葉到賣風景的轉變。又如經營民俗資源，我們復活了“竹溪擺祭”“平卿成人禮”等民俗節會60余臺，并建立了“鄉鄉有節會、月月有活動”的民俗文化展演機制。竹溪三天擺祭，客流量就達到10萬人。再如經營民居資源，我們發動老百姓將閑置房產改造為民宿，既讓村民多出了一份副業收入，又讓廉價農產品找到了中高端銷售渠道。沿坑嶺頭是一個長在柿樹下的偏遠山區村，當地利用柿子紅時具有的獨特寫意之美，積極對接藝術寫生人群，最終成為了遠近聞名的“畫家村”。這個只有350余人口的村莊，目前已有220多個床位，去年年收入達160萬元，當地尋常的金棗柿、辣醬、火腿等土特品也搖身一變，成為了外來游客競相采購的饋贈佳品。

海峽旅游：復活傳統村落的優良文化基因是難點，松陽如何切入？

王峻：首先是讓文化有跡可循，我們全面開展傳統村落物質和非物質文化遺產普查，建立系統詳盡的文字、圖片和音像檔案，編輯出版《松陽村居錄》《松古村語》等書籍，開通“松陽古村落”專題網站，努力整理傳播本土優秀文化。其次是讓文化有地可尋，我們建設全縣域生態（鄉村）博物館，按照縣、鄉、村三級網絡架構，采取化整為零的方式，充分利用古民居、祠堂、文化禮堂，建設諸如紅糖工坊，煙葉（桑蠶）展陳室，契約博物館等文化項目，讓文化展示主題化、集中化。第三是讓文化有形可感。我們編制傳統村落鄉土教材，在中小學校開設傳統村落文化選修課，開展國學經典教育。同時積極組織各類民俗活動，充分融入敬天愛人、崇德尊祖的教化思想，讓文化精髓真正在生活中實現活態傳承。

海峽旅游×許明標

海峽旅游：松陽的鄉村旅游，從一開始是如何構思的？

許明標：我做了27年的行政工作，對松陽的發展歷史很熟悉。松陽沒有名山大川，多數是普通的田園鄉村，由于歷史的原因不能大拆大建，保存了原真鄉土風光，田園氣質濃厚，農耕文化發達。剛到旅游局的時候，我就在思考，松陽到底有什么獨特性的資源。跟王峻書記去莫干山、桐廬考察后，深深地感到未來有品質的鄉村生活就是最好的鄉村旅游，松陽要走文化引領的高品質鄉村旅游，突出體驗生態、生活、生產方式的深度鄉村游。我們想跳開景點式的旅行方式，從全域旅游入手，從生活角度吸引，讓人們到松陽租一間小屋，借一段時光，居游松陽。這也是在逆城市化過程中迎來了這股潮流，松陽正好在風口上，早二十年做，松陽不一定會成功。

海峽旅游：您上任后做的第一個項目是什么？

許明標：當時的松陽像一張白紙，沒有一個3A級景區，但我想，麗水市有十多個4A景區，多數是景觀性的山水，同質性嚴重。松陽是浙西南重要的茶葉交易市場，擁有廣袤的茶園。我們不能再去單純地做花海這種沒有太大經濟效益的事情，而應該從松陽第一支柱產業茶葉落腳，優先開發茶葉生產性景觀。我們去考察了海寧皮革城、青田石雕城，它們都是企業化運作的4A景區，我受到了很大的啟發。

純粹做茶園景觀很難做出特色，我們把騎行主題切入進來，打造中國最美的騎行茶園。這座茶園是有生命力的，是茶農自己的茶園，他們依舊在這里采茶，道路也保持原樣，茶農休息的小茅草棚也變成了景觀。我們做的是尊重原貌的設計，在茶園種植些樹木，形成錯落的風景畫；引進著名的建筑師設計師徐甜甜，在茶園里創造了竹亭、茶室，通過小點位的藝術點亮，在普通景點形成引爆點。這是一個沒有邊界的景區，很快我們還要在茶園深處做花間堂巖壁酒店，讓文化與自然更多融通，這才能更好地提升景區的內涵。

海峽旅游：松陽鄉村旅游的“點位”策略是怎么做的？

許明標：一個村莊就像一個人體，由許多經絡和穴位組成，通過很小的點位激活，文化串點連線，整個區域就活了。我們在鄉村里打造有根的民宿，形成小眾化的旅游目的地，把打造民宿作為鄉賢回歸，鄉村文化復興的重要載體，這才有持續的生命力。每年旅游委員會通過政策引導資金補助，鼓勵鄉村梳理、恢復自己的傳統民俗節慶，并對鄉村建設進行考核。松陽全年有150多場鄉村民俗文化活動，自娛自樂，保持原真性，年輕人回來參與節日，修復鄉里關系，凝聚人心。我們還從“宗祠修復”和“鄉村文化禮堂”兩個空間入手。鄉村的根在宗祠，松陽有200多座祠堂，承載著鄉村的文脈和人脈，政府提供2-3萬元每個修繕補助，讓鄉民發起捐款，修復宗祠，讓鄉村有精神歸宿。鄉村文化禮堂是村落的公共空間，多數是上世紀七八十年代的產物，我們修復禮堂，把優秀的傳統文化在禮堂中展示，重新挖掘它的功能。這些美好的生活場景，又都是現在旅行者最愿意看到的。

海峽旅游×羅德胤

海峽旅游：從2013年起步至今，松陽的發展速度極快，包括建筑師、文創達人、民宿、品牌投資商等諸多優勢資源快速匯集松陽。為什么會出現“松陽速度”？

羅德胤：松陽的發展有偶然性。從宏觀上來講，中國工業化到了一定程度后要找鄉愁。鄉愁就是文化認同，工業化代表著大規模、標準化、快速生產，但是沒有人情味，缺少文化，工業化到一定程度后人需要往回找補。另一個大背景是，經濟發展后，中產階級力量龐大，他們的訴求是，工作很累周末需要休閑，從而導致整個旅游行業，從大旅游往小旅游轉變，從觀光往度假式休閑體驗這方面轉換，于是鄉村高端旅游就有了市場。王峻縣長很好地理解了這個大趨勢，想通過提供一些好的鄉村旅游體驗產品，來實現保護傳統村落的目標。誰能提供呢？那就需要好的設計師、好的運營者，有意去扶持補貼這類項目，成為松陽旅游、鄉村保護的排頭兵。

松陽離杭州遠，它的城鎮化速度比別人慢，這也是它為什么能夠保留下來的重要原因。2013年至2014年，是非常關鍵的兩年，當浙江的城市化、工業化蔓延到松陽的時候，恰好有一個意識到村落價值的縣長，加上鄉村旅游度假之風興起，填補了松陽保護村落的成本，高鐵的開通，縮短了杭州來松陽的時間，鄉村旅游成本降低了，這個行業就能做起來。鄉村旅游的興起反過來對鄉村保護起到了很好的支撐作用。總之，就是上有政策支持，下有經濟支撐，有個理念對的領導，一批專業的團隊給他出好主意、提供高水平的設計和運營方式，正好一切有利因素都湊都一塊兒了。松陽的運氣挺好！

海峽旅游：您剛接觸松陽時都有什么印象？

羅德胤：松陽和很多村落一樣，很美，但是你只能欣賞。村里的住宿條件和城市相比差很多，中產階級需要更好的體驗。當時，王峻縣長的策略是：把優質項目分散到各個點位，實行點位突破。雖然在上百個村落里，只實現了七八個點位，比例很小，但是它們成了松陽的“代言人”和符號。記不住松陽，但記住了民宿，通過點位優勢使整體品牌得到提升。這是一種很好的互聯網思維，利用“網紅”帶動“整體流量”。

海峽旅游：民宿是點燃松陽的爆點，您覺得松陽下一步要做什么？

羅德胤：和兩年前相比，松陽已經到了另一個平臺，當地團隊需要溝通如何進一步分配資源、資金，這需要創意。一方面，讓“點位”們可持續發展，先養活自己，才有力量考慮幫助別人。如何與村落資源互動，讓效益放大化？既需要民宿業主具備抗風險能力，也需要政府持續投入支持，讓他們存活更長，等到將來更多的機會，這大概需要10年時間。松陽將來可能存在的難點，就是本地運營的團隊的能力的提升?，F在做得好的都是外來人，他們帶著成熟的經驗過來，本地的力量實際上還處在低位，如何讓他們迅速地成長起來，實際上有很多的工作需要做。返鄉年輕人是很好的力量，要給他們成長的時間，但市場也會對他們做出判斷。