厚利多銷

盛樂

日本商人藤田在經商之初，一個猶太人告訴他，一種商品在社會上流行的情形可分為兩類：一類是先流行于高收入的階層，即富翁，然后漸次普及于大眾；另一類是突如其來爆炸性地流行于大眾，但很快就會銷聲匿跡。

自富翁階層開始流行的商品，其壽命就長得多，據統計，至少可維持兩年以上。這類商品又以高級的舶來品為多。事實上，部分舶來品，其品質和本國的產品一樣，但價格是本國產品的數倍以上。可是，有錢的人往往喜歡買舶來品，似乎買貴的東西，才顯得自己的身份和地位比別人高。

商人們便抓住顧客的此種心理，競相把舶來品上的標簽售價定高，顧客反而樂于搶購，商人便厚利多銷。

藤田抓住顧客的這一心理，輸入一流的昂貴服飾，讓高收入階層的人選購。不久，次一層收入的人為了向一流的人看齊，也爭相搶購。如此一來，顧客數目便增至原先預想的兩倍。依此類推，陸續增至4倍、8倍、16倍……終至擴大到社會大眾。

他做了20年的生意，沒有采取過削價大拍賣的方法來推銷商品，仍然在商業上獲得巨大的成功。

對于厚利多銷，有人形象地將之比作“擠油”，即從最肥的地方下手，從市場“肥客”身上獲得好處，這不失為一種明智之舉。盯緊這批“肥客”，不僅可以擁有固定的市場，而且利潤頗豐。

很多人特別相信高價貨物，認為價錢越高，貨物自然越好。要是商品價錢很低，即使商品外觀再美、推銷者把商品吹得再好，問津者也寥寥無幾。這是世界各國大多數顧客的心理，猶太商人也抓住了這種心理。

猶太人對商品有把握，所以才不減價。他們認為，只有對自己的商品沒有信心才減價，這是一種搬起石頭砸自己腳的愚笨做法。猶太人對“薄利多銷”的做法嗤之以鼻：“為什么要為了獲取薄利而多銷？難道商人追求的不是高額的利潤？這種做法簡直是自欺欺人。”

（摘自《向猶太人借智慧》）