在凡?高的畫里住上一晚

王新芳

在畫里睡上一晚怎么樣？在與藝術大師的臥室一模一樣的房間里住一天，會不會離他更近一點？

為了弘揚凡·高的藝術精神，掀起研究、學習凡·高繪畫藝術的熱潮，近日，芝加哥藝術館準備舉辦一場畫展，名字叫“凡·高的臥室”。畫展主要展出印象派大師凡·高的3幅畫作《阿爾勒的臥室》和其余36幅作品。對于凡·高而言，阿爾勒是個重要的地方。1888年，凡·高搬到法國小城阿爾勒，他被那里的和煦陽光和美麗田野所吸引。雖然他在那里只居住了15個月，卻創作了200幅畫作。創作進入高峰期的凡·高，在小城的廣場邊租下一座“黃房子”，打算建立“畫家之家”。

為了畫展能成功舉辦，主辦方進行了精心的準備，籌備資金、打掃場地、設定主題、整理展出的作品、制作海報等，每一個細節都不敢馬虎?？墒?，距離畫展的截止日期一天天臨近，參觀者卻寥寥無幾。除了少數一些凡·高迷之外，普通民眾對凡·高并不感興趣。

主辦方倍感困擾，他們不想看到畫展冷冷清清、無人問津的局面，就找到了廣澳公司的設計師李奧貝納，希望他能解決這一棘手的問題。李奧貝納苦思冥想，設計了很多宣傳營銷的方案，然后又徹底推翻。在一個苦悶的夜晚，他隨手翻閱一本中國的神話故事集，忽然從《畫中人》這個故事里得到了靈感。既然姑娘能夠從畫中走出來給心愛的人做飯，那么，現代人肯定愿意住進畫中去體驗一晚。

這是一個大膽的想法，李奧貝納為自己的發現興奮不已。接下來，他開始把想法變成現實。按照《阿爾勒的臥室》中的場景將整個屋子復原，臥室里所有的家具和墻面的顏色、物件布置與原作幾乎一模一樣。甚至門背后的毛巾、床頭的掛鉤和上面的掛件，都還原了畫中場景。整間臥室和畫中一樣簡樸，只有一張床、兩把椅子和一張小桌子。尤其是顏色，墻壁是紫羅蘭色的，地板是紅色的瓷磚，木質的床和椅子是新鮮黃油的顏色，床單和枕頭是檸檬般的淡綠色，這些物件帶來的，是一場休憩，或者說是夢。唯一的不同之處是臥室里的床比畫中的稍大一點。

隨后，李奧貝納把根據凡·高的畫復原而成的房源掛在Airbnb上。租這套房子一天只要10美元，還送兩張展覽票。在房源所在的街區，住一晚普通賓館大概要150美元。而在芝加哥市范圍內，賓館的平均日租價也在129美元上下。設定這樣低的價格，李奧貝納只有一個想法，降低熱愛藝術的門檻，幫助人們在真正身臨其境地體驗之后，了解凡·高充滿人性的一面。

這個營銷活動一經推出，就獲得空前的成功。大批的參觀者來到芝加哥藝術館，向凡·高的作品致敬。還有更多的人在忙著預訂凡·高曾經住過的房間。只要花上10美元，就能提著行李住進去體驗一把，感受一下大畫家凡·高的臥室，這是何等新鮮的事情？目前，2022年之前該房間的預約已經全滿。也就是說，除非有人中途退出，否則你起碼需要等待6年的時間，才能入住這個房間。

記者曾經采訪過一個成功預訂了凡·高臥室的人，問他為什么想要住進這個房間，他的回答代表了廣大預訂者的心聲。他說：“我很想知道，住在畫里是一種什么感受。想想從那個大門出來，我還能發個‘朋友圈。我可是從畫里走出來的人呢！這種感覺太棒了?！?/p>

復原凡·高畫作里的房間，讓人們住進畫里去，這個小小的創意營銷，就改變了一場畫展的命運。從冷清到火爆，只有別出心裁的人才能做到這一點。