將新聞傳給“三秒鐘后的自己”

□《中國農資》評論員 趙光輝

將新聞傳給“三秒鐘后的自己”

□《中國農資》評論員 趙光輝

小高是報社的門衛，恪盡職守，不顯山露水。那天下班，看他在讀《中國農資》周報，就問他這能解悶兒？小高說，我可不是解悶兒，我是幫家里搜集信息。聽這話好像很有故事啊，我就跟他聊上了。小高老家在河南周口，屬小麥主產區，家里有地，還有農資生意。他告訴我，前段尿素一直跌，搞得家里都不敢進貨。那你從報紙上找到有用信息沒有？他很有些得意地說，前幾天從中國農資上看到電價要漲的消息，還有分析預測，就趕緊告訴家里了。麥子要種，尿素要用，電價要漲，還等什么？家里收到他的消息后果斷進了一卡車尿素。他講，價格果然上去了，賺了一筆。

作為《中國農資》的記者，看到自己辦的報紙能實實在在對農資人有幫助，還是很欣慰。這種欣慰還與最近一兩年來人們對紙媒的不斷唱衰和紙媒的自我迷失有關。我們一邊在積極開展新媒體業務，一邊在懷疑自己：左手會不會革了右手的命？或者雙手都被新媒體廢掉？小高的故事給了我很大的啟發和信心。

首先是信任。伴隨互聯網而來的，一方面是海量的信息，另一方面是海量的擁擠。我需要的信息在哪里？于是誕生了搜索行業；但由于對新媒體監管的不健全，類似魏則西事件、各種謠言和跟風，引發了人們對網絡的不信任。現在看信息不缺乏了，最缺乏的是人們對信息解讀必須的信任；而且這種信任的建立在信息的洪流中愈加艱難。這也許就是傳統媒體被人、甚至被自己忽視的最寶貴的價值。小高說，別的信息來源我也看，但咱們是正經的報紙，我是信任的。所以看到這個消息后，我立刻將這篇文章拍成照片，用微信發回老家了。

其次是融合。看看小高的做法：從他信任的紙媒上找到有價值的信息，然后用免費的微信即刻傳播回家，很快就完成了信息搜集、分析決策的全過程。實際上，傳統紙媒所受到的沖擊有很大一部分是來自傳播方式的革新，革新的結果變成了“渠道即內容”。實質上渠道與內容還是有差別的。我們在守住信息品質和數量的高地之后，將渠道獲取與傳播思維的革新實現后，行業讀者對我們一定是買賬的。

未來我們要解決好兩大問題，小高們就會為我們背書。一是搞好“雞湯”。無論如何小高和他的家人需要的是有營養有滋味的“雞湯”，而非“白水”或者“毒蘑菇湯”。在保持營養和鮮爽上做到出彩，就能殺出重圍。而僅僅靠為泔水起個花俏的名頭來博眼球的，注定不長久；二是搞好“外賣”。小高用的是微信“外賣”將情報送出，但并不是所有人都像他這樣占有天時地利，因此我們需要建立自己的“外賣”系統，以最快的速度將新聞和信息傳播到位。目前，中華合作時報正在建立自己的“供銷電視”系統，屆時，我們將以更快的速度服務讀者和群落。我們要做的不是把新聞像俄羅斯女詩人茨維塔耶娃一樣《致一百年以后的你》，而是像皇馬的前鋒貝爾一樣，將新聞傳給“三秒鐘后的自己”。