“口袋妖怪Go”爆紅的啟示

沈逸

日本任天堂公司的智能手機游戲“口袋妖怪Go”（PokemonGo，又稱精靈寶可夢Go）最近火了，這款融合了“現實增強”技術（AR）的游戲自發布以來已創下多項紀錄。透徹認識和理解這種現象，對于正在建設網絡強國、大力發展“互聯網+”的中國來說非常重要。

有關“口袋妖怪Go”爆紅的思考，不應淪為如何才能“直接吃到第三個包子”的迷思。需要指出的是，“口袋妖怪Go”一夜爆紅不是走在路上被流星砸到的幸運使然，而是源自厚積薄發，即“口袋妖怪”系列動漫、游戲及其周邊產品長期持續累積的重度用戶群體。這些因素在遇到“現實增強”技術與移動應用相結合的引爆點后，立即實現爆發。如果脫離對“口袋妖怪”本身發展歷史以及相關品牌、口碑、粉絲群體長期孕育過程的理解，簡單將其風靡全球歸結為“現實增強”技術，那就走入了片面追求“金手指”的錯誤方向。

事實上，類似“口袋妖怪Go”這樣的案例并不鮮見，之前引發廣泛關注的電影《魔獸》同樣如此。影片的火爆源于長期對“魔獸”IP（知識產權）的精耕細作，從單機版的“魔獸爭霸”到在線游戲“魔獸世界”，再到在線游戲持續發布的資料片，“魔獸”已在粉絲中構建起難以動搖的認同與黏度，這才有了電影的火熱市場表現。因此，我們在看到某個現象級文化產品或文化產業在全球風靡時，萬萬不可認為那是一夜之間或一個局部突破就實現的，其實它是長期積累與某種靈感一動的創新相結合的產物，沒有汗水作為基礎，靈感往往只是曇花一現。

面對這種“令人垂涎”的現象級產品，中國創新科技行業在心向往之的同時也須擺脫浮躁心態。當前的中國互聯網經濟發展有個特點，就是眼見別人吃下三個包子飽了之后，就傾向于不吃前兩個包子而直接去吃第三個包子，以為這樣也能吃飽。但這顯然不可能，盲目追求第三個包子的“短平快”思路反而會導致創新領域對“山寨”行為的嚴重依賴。

正所謂“臨淵羨魚，不如退而結網”。具有潛力被加工成現象級產品的IP中國不是沒有，比如今年猴年，“齊天大圣”在遼寧衛視春晚的表演引發潮水般的好評。如何把類似隱藏在用戶內心深處的產品挖掘、生產出來，再加上類似“現實增強”這樣的技術推動，那么以自主方式創造出屬于中國自己的現象級產品同樣可期。

對于正在謀求以創新打造經濟發展新動力的中國來說，“口袋妖怪Go”的風靡無疑帶來重要啟示。這款游戲的生產商任天堂公司已有百余年歷史，“口袋妖怪”系列游戲和動漫的推出也可追溯到上世紀90年代。相對而言，我們的創新科技產業雖然擁有巨大潛力，但在潛力面前或許首先需要完成“潛心積累”，那樣才能克服浮躁心態，盡早做出自己的現象級創新科技產品?！?/p>

（作者是復旦大學網絡空間治理研究中心副主任）