“口袋妖怪Go”爆紅的啟示

沈逸

日本任天堂公司的智能手機(jī)游戲“口袋妖怪Go”（PokemonGo，又稱精靈寶可夢(mèng)Go）最近火了，這款融合了“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)”技術(shù)（AR）的游戲自發(fā)布以來已創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。透徹認(rèn)識(shí)和理解這種現(xiàn)象，對(duì)于正在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的中國(guó)來說非常重要。

有關(guān)“口袋妖怪Go”爆紅的思考，不應(yīng)淪為如何才能“直接吃到第三個(gè)包子”的迷思。需要指出的是，“口袋妖怪Go”一夜爆紅不是走在路上被流星砸到的幸運(yùn)使然，而是源自厚積薄發(fā)，即“口袋妖怪”系列動(dòng)漫、游戲及其周邊產(chǎn)品長(zhǎng)期持續(xù)累積的重度用戶群體。這些因素在遇到“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)”技術(shù)與移動(dòng)應(yīng)用相結(jié)合的引爆點(diǎn)后，立即實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。如果脫離對(duì)“口袋妖怪”本身發(fā)展歷史以及相關(guān)品牌、口碑、粉絲群體長(zhǎng)期孕育過程的理解，簡(jiǎn)單將其風(fēng)靡全球歸結(jié)為“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)”技術(shù)，那就走入了片面追求“金手指”的錯(cuò)誤方向。

事實(shí)上，類似“口袋妖怪Go”這樣的案例并不鮮見，之前引發(fā)廣泛關(guān)注的電影《魔獸》同樣如此。影片的火爆源于長(zhǎng)期對(duì)“魔獸”IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的精耕細(xì)作，從單機(jī)版的“魔獸爭(zhēng)霸”到在線游戲“魔獸世界”，再到在線游戲持續(xù)發(fā)布的資料片，“魔獸”已在粉絲中構(gòu)建起難以動(dòng)搖的認(rèn)同與黏度，這才有了電影的火熱市場(chǎng)表現(xiàn)。因此，我們?cè)诳吹侥硞€(gè)現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)業(yè)在全球風(fēng)靡時(shí)，萬(wàn)萬(wàn)不可認(rèn)為那是一夜之間或一個(gè)局部突破就實(shí)現(xiàn)的，其實(shí)它是長(zhǎng)期積累與某種靈感一動(dòng)的創(chuàng)新相結(jié)合的產(chǎn)物，沒有汗水作為基礎(chǔ)，靈感往往只是曇花一現(xiàn)。

面對(duì)這種“令人垂涎”的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，中國(guó)創(chuàng)新科技行業(yè)在心向往之的同時(shí)也須擺脫浮躁心態(tài)。當(dāng)前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有個(gè)特點(diǎn)，就是眼見別人吃下三個(gè)包子飽了之后，就傾向于不吃前兩個(gè)包子而直接去吃第三個(gè)包子，以為這樣也能吃飽。但這顯然不可能，盲目追求第三個(gè)包子的“短平快”思路反而會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)Α吧秸毙袨榈膰?yán)重依賴。

正所謂“臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)”。具有潛力被加工成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的IP中國(guó)不是沒有，比如今年猴年，“齊天大圣”在遼寧衛(wèi)視春晚的表演引發(fā)潮水般的好評(píng)。如何把類似隱藏在用戶內(nèi)心深處的產(chǎn)品挖掘、生產(chǎn)出來，再加上類似“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)”這樣的技術(shù)推動(dòng)，那么以自主方式創(chuàng)造出屬于中國(guó)自己的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品同樣可期。

對(duì)于正在謀求以創(chuàng)新打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力的中國(guó)來說，“口袋妖怪Go”的風(fēng)靡無疑帶來重要啟示。這款游戲的生產(chǎn)商任天堂公司已有百余年歷史，“口袋妖怪”系列游戲和動(dòng)漫的推出也可追溯到上世紀(jì)90年代。相對(duì)而言，我們的創(chuàng)新科技產(chǎn)業(yè)雖然擁有巨大潛力，但在潛力面前或許首先需要完成“潛心積累”，那樣才能克服浮躁心態(tài)，盡早做出自己的現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新科技產(chǎn)品。▲

（作者是復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心副主任）