蘋果最大的危險，是對危險的視而不見！

文 | 劉一昕

蘋果最大的危險，是對危險的視而不見！

文 | 劉一昕

What？！iPhone賣不出去？這怎么可能？然而，現實就是這樣！恐怕連蘋果CEO庫克也沒有想到吧！

4月26日，蘋果公司宣布2016年前三月收入為506億美元，比上年度收入下跌了13%，失望的數字也正在引起股價的起伏波動。如今，每股收益下落18%跌到了1.90美元。而華爾街之前的預期是每股3美元，收入可以到520億美元。亞洲供應商也在被削弱，拖后腿的主要是以科技股為主的韓國，日本和臺灣地區。作為蘋果在臺灣的主要的供應商，鴻海精密集團的股價在亞市早盤交易中下降了0.6%。

蘋果收入的這次暴跌引起了投資者的廣泛關注，也許大家都在猜想，這家世界上最大的科技公司是否還能夠回到智能手機穩健增長的市場中去。

面對這種情形，蘋果CEO蒂姆?庫克卻依舊表示樂觀態度。他拒絕承認蘋果正在衰退，他認為iPhone銷量衰退是因為強美元和經濟環境的短期因素導致的，而且他預言情況很快會轉好。同時，他也否認蘋果智能手機市場已經從增長態勢趨于了完全成熟。當他被問到，是否這次暴跌意味著大眾需要重新思考該公司在科技領域的地位的時候，他也表示“不需要”。“這一切都會過去的”，庫克在和分析師的談話中說到，蘋果有信心“在市場中，尤其是美國市場，將會再次出現增長趨勢”。

但小編認為，盡管庫克嘴上是這么說的，他其實心里也苦啊~~畢竟投資者已經紛紛開始對蘋果發起“進攻”，表示要重新思考對蘋果的投資。并且有相關分析師認為，蘋果要做好心理準備，這種嚴重的衰退將會持續至少兩個季度，蘋果公司要準備好去迎接一場持續性的戰斗。

也許蘋果依舊生活在過去成功的影子當中，還沒有意識到即將到來的危險。從2014年9月推出iPhone 6后蘋果銷量激增開始，公司就留下了嚴重的后遺癥。隨著時間的推移，蘋果的壓力也越來越大，它始終需要去證明智能手機市場的新鮮存在，而據說今年又要推出iPhone SE 和iPhone7。分析公司CCS Insight的一位分析員布拉巴（Geoff Blaber）說，“iPhone絕對不會再增長了”。他還補充到，“蘋果面臨的最大的挑戰，其實是已經住到了由自身過去產生的無限的大的期望中去了”。

難道庫克真的對這些問題視而不見嗎？這讓小編想到了2011年曾經出版的一本書《故意視而不見：為什么我們甘冒風險而忽視明顯的危險信號”》（Willful Blindness: Why We Ignore the Obvious at Our Peril）一書中，作者瑪格麗特（Margaret Heffernan）認為，人類面臨的最大威脅和危險就是我們故意對此視而不見——不是因為他們真的看不見，而是故意的。這樣的失誤是“我們對于無論大小事情都會屈從的一種人類現象。”對于庫克來說，也許也是如此吧。

如今，讓庫克最期待的，也是最好能去證明他所預言的，就是iPhone SE在本季度的推出了。他對此表示十分看好。據說這款產品售價會相對較低，而且尺寸會小，只四英寸的屏幕，因此更方便消費者的使用。

作為占蘋果收入三分之二的王牌智能手機，iPhone的黃金時代是否終結，前景究竟如何，這誰也說不好，我們只能拭目以待。