只埋頭搞技術不行！王傳福要補比亞迪哪塊短板？

只埋頭搞技術不行！王傳福要補比亞迪哪塊短板？

自需要讓消費者了解一個真正的比亞迪，讓我們的品牌美譽度大幅提升。”

這場開門見山，一針見血的談話持續了接近2小時，雙方坦誠地交換意見和建議，并簽署了正式的合作協議。

2015年，對比亞迪而言稱得上是風生水起的一年，比亞迪用61,722輛的年度銷量將一眾競爭對手甩在身后，登頂全球新能源汽車之巔。全球市場占有率高達11%。今年3月份，比亞迪新能源車銷量超過7,000輛，市場份額更是達到了驚人的47%，牢牢掌握市場的領頭羊地位。

目前，在新能源車技術和產品布局遙遙領先的比亞迪，正在將更多的資源和精力投入到品牌升級中，并進行了一系列旨在提升品牌的戰略部署。

今年2月，比亞迪集團調整組織架構，設立集團品牌與公關處，專門負責集團品牌提升工作。

產品定位方面，4月11日，比亞迪正式在北京的品牌盛典發布會上推出王朝系列，并將其定義為以朝代命名的車型，包括秦、唐，以及當晚上市的元等數款車型，這意味著比亞迪在借助產品精品化戰略，切割此前比亞迪在消費者心中的“刻板印象”，以全新的形象展現在公眾面前，提升品牌的美譽度。

此次牽手羅蘭貝格，借助全球頂尖咨詢機構為品牌“把脈”，將使得比亞迪能夠更好的借助外力為品牌的騰飛“護航”。

接下來，比亞迪還將在產品設計、技術創新、消費者體驗等諸多方面進行革新和升級，以更好的支撐品牌提升。

可以期許，未來比亞迪的品牌形象將與其全球領先的新能源車技術和行業地位更加匹配。當然，這僅僅是轉變的開始，品牌塑造之路很長。那些百年老店，在經歷了大浪淘沙后更加顯得熠熠生輝，比亞迪希望能成為下一個百年老店。比亞迪的品牌塑造之路仍然很長。

（原標題：《王傳福親自督戰品牌升級：不能只埋頭搞技術 》）4月11日在北京高調推出王朝產品系列，實施精品戰略后，比亞迪品牌升級又有大動作。近日，比亞迪宣布牽手羅蘭貝格，謀求品牌升級。比亞迪集團以罕見的高規格啟動此次“品牌價值創造”儀式，比亞迪董事長兼總裁王傳福親率近30位總經理級別的高管出席，足見對品牌升級的重視。

在啟動儀式上，王傳福表示：“比亞迪做電動車是為了骨氣，不僅僅是為比亞迪的20萬員工，也是為中國的汽車工業爭口氣！百公里加速我們可以做到2.9秒，我們的電動車在高速上爆胎都可以穩如泰山的行駛，汽車那么多的頂尖技術我們都能拿下，我們的品牌形象也要跟我們的技術地位相符。” 他最后強調：“技術很重要，提升品牌也很重要，不能只埋頭搞技術，也要打好提升品牌的攻堅戰。”

羅蘭貝格將對比亞迪集團進行整體的品牌診斷，并尋求適合公司未來長遠發展的品牌戰略規劃。

“我們需要將工程師的語言轉化成消費者樂于接受的語言”，比亞迪高級副總裁李柯女士一針見血，“我們擁有大量的先進科技，我們的電池，我們的電控，都有無可比擬的優勢。我們能夠在資本市場得到追捧，但普通消費者對我們的認可還遠遠不夠，我們技術很重要，提升品牌也很重要，不能只埋頭搞技術，也要打好提升品牌的攻堅戰。”