索普：綠色化工中的品牌長青樹

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索普：綠色化工中的品牌長青樹

索普集團秉承“創新求索、普惠民生”的發展理念，以“打造中國最好的綠色化工企業”為目標，始終堅持“你所享，我所想”，讓化學貼近公眾、讓產品貼近客戶，通過加強產品質量、深化品牌內涵、開展形象宣傳、強化法律保護等渠道進一步強化品牌形象的塑造和維護，全面提升企業的知名度和美譽度，努力將“索普”、“SOPO”打造成為國內外行業的一流品牌。

——吳青龍（索普集團董事長）

品牌掃描

江蘇索普（集團）有限公司始建于1958年，地處鎮江東郊，位于長江與京杭運河“十字黃金水道”交匯處。江蘇索普（集團）有限公司是中國石化行業百強企業，國家級高新技術企業，國家火炬計劃鎮江沿江綠色化工基地骨干企業。多次榮獲省、市先進企業、精神文明單位、園林式企業、全國化工文明單位、全國質量管理先進企業、中國化工行業英雄等榮譽稱號。

公司目前擁有140萬噸冰醋酸、54萬噸甲醇、50萬噸醋酸乙酯、110萬噸硫酸、12萬噸氯堿、4萬噸ADC發泡劑等化學產品的年生產能力。冰醋酸規模國內第一、世界第三，醋酸乙酯和ADC發泡劑生產規模位居國內同行業前列。經過近六十年發展，正逐步形成一核兩群多極化企業架構，業務以高端化工制造為核心，集互聯網物流、貿易、工程建設、設計、科技服務、旅游、實業等服務業為一體。

索普集團長期以來關注品牌培育和建設工作，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理體系。公司擁有自主品牌，主要采用“索普”、“SOPO”商標，共注冊72類，同時進行了馬德里基礎注冊，以及英國、韓國、美國、比荷盧，德國，法國，意大利，越南等國家的國際注冊。2008年被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定為“中國馳名商標”。

典型經驗

索普集團以“打造中國最好的綠色化工企業”為目標，通過整合清潔煤化工領域的優勢，向新能源、環保科技領域進行拓展，實現從化工產品生產者向綜合服務和解決方案提供者轉變。同時，積極探索化工品牌傳播新途徑，展示企業責任關懷。通過多個渠道，從多個維度打造屬于自身的綠色化工品牌。

化工產品生產者到綜合服務解決方案一體化運營商

索普集團經過幾十年的發展，在煤化工生產、環保、物流、化工設計與建設等一系列領域都等積累了自己的核心技術與優勢，伴隨產業的轉型升級，索普將這些技術、經驗進行轉化輸出，將索普綠色化工的品牌，實現從產品的提供者向技術、服務、解決方案提供者的轉變。

化工生產與環境保護密不可分，索普在打造綠色化工的過程中，建立了多套環保裝置，掌握了多項環保技術。例如，索普專門成立“鎮江索普天辰碳回收有限公司”，該公司所用技術生產流程短、質量穩定、質量高，單產能耗處于領先地位。裝置年產工業或食品級二氧化碳產品25萬噸，廣泛應用于多個領域，同時推動干冰市場的份額，并將煙草行業作為市場開拓的重點。

以二氧化碳回收項目為基礎，索普進一步踐行“打造中國最好的綠色化工企業”理念，整合一氧化碳回收、脫硫脫硝、硫回收等技術，積極打造環保板塊，成立環保科技公司，對外輸出環保技術與服務，有效提升了索普綠色化工的品牌價值。

綠色化工游，品牌傳播新渠道

化工行業擁有自身的特點，由于生產過程的專業性，和缺乏良好的溝通渠道，社會公眾對化工行業和化工企業認識嚴重不足。為此，2015年10月，索普化工工業旅游線路正式開通。路線首批開放15個景點，貫穿索普集團生產辦公區域，包含了清潔煤技術裝置、甲醇聯合生產裝置、醋酸生產裝置、硫回收裝置、二氧化碳回收裝置、碼頭、鐵路貨場、“民生化工、綠色索普”展示館、索普生態公園等公司主要設施。

工業旅游作為一種新興旅游形式，是工業文化與旅游文明的有機結合。游客深入化工企業，通過眼看，耳聞，親身感受化工生產過程，同時也能深刻體會到索普集團的企業文化。索普開通的工業旅游線，不以“營利”為目的，主要是讓社會各界對索普有一個全面、真實、完整的了解，體現索普集團“開門辦企業”的信心，使索普綠色化工的品牌形象深入人心。索普探索出的這條具有自身特色、持續、高效的品牌傳播途徑，目前已成為索普品牌培育的重要手段。

打造索普義工團，展現大型國企社會責任

索普集團一直以來都以“綠色化工”為核心，用化工產品造福社會，用綠色生產關愛民生。2015年“索普義工團”成立，這是鎮江市首個國有企業義工團。義工團以集團基層黨組織為單位，公司全體職工參與。共組建綠色護林、衛生監管、義務解說、情暖夕陽、助殘助學、便民服務、愛心父母、助力交通、心靈助愿、募集善心等10個義工分團。

義工團的服務活動充分展現了索普作為大型國企的社會責任，踐行了“創新求索，普惠民生”的企業精神，對品牌影響力的提升具有積極作用，使索普“綠色化工”的品牌得到了社會公眾的廣泛認同。

創新驅動是經濟提質增效、持續健康發展的重要依托和動力源泉。索普集團獲得的榮譽及肯定，標志著企業在以科技創新戰略為指導的發展中，不斷增加企業發展新內涵，持續增強化工主業新優勢，創新實現化工興企新格局。鎮江市委市政府對索普集團給予充分肯定，他們希望索普在新的一年里把握機遇、銳意進取，堅定不移走“創新創業、綠色生態、開放特色”的發展之路，重鑄索普事業新輝煌。

品牌培育旨在為所有相關方創造價值。索普公司以打造綠色化工企業為目標，將保護環境和履行社會責任作為培育品牌的重要內容，豐富了品牌內涵和美譽度。工業旅游是展示企業形象的形式，公眾雖然不了解化工技術，但是可以感受到企業對環境的友善態度和良好的管理狀態。這種感受是直觀的，并潛移默化地使企業贏得公眾的信賴。

——周宏寧 （工業企業品牌培育專家組組長）

本刊點評

索普集團歷史悠久，長期以來關注品牌培育和建設工作，始終踐行“創新求索，普惠民生”的企業精神，逐步形成了一套具有自身特色的品牌培育管理體系。

“索普”品牌有其自身的行業特點，由于生產過程的專業性，和缺乏良好的溝通渠道，化工品牌在社會中的影響力遠不及行業內。要想讓化工品牌得到有效的傳播，必須通過品牌整合、選擇恰當的傳播載體、制訂完善的媒體投放計劃、舉辦線下公關活動等一系列營銷傳播手段進行。通過一系列的品牌塑造和維護，深化品牌內涵，全面提升企業的知名度和美譽度。

品牌寄語