傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設計的啟示與合理借鑒

摘要：企業(yè)的形象是非常重要的，對于品牌的經營管理具有十分密切的關系，對于企業(yè)具體的營銷戰(zhàn)略也具有直接影響，在這其中，企業(yè)的視覺形象設計直接影響到企業(yè)的形象，利用獨特的設計，可以通過視覺概念的方式將企業(yè)的理念表達出來。使用設計色彩，直接影響到企業(yè)的經營，使用的色彩具有鮮明的和具有識別設計，可以將企業(yè)的文化和形象進行突出，使大眾的消費得到刺激。本文主要論述傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設計的企業(yè)，并且進行合理的借鑒。

關鍵詞：傳統(tǒng)色彩；企業(yè)形象；合理借鑒

我國的歷史和文化源遠流長，其中中國傳統(tǒng)色彩占據(jù)著非常重要的地位。針對我國的傳統(tǒng)色彩文化，主要是和宗教和思想文化具有十分密切的關系，在我國的五行學說當中涉及的很多色彩文化經過了十分漫長的發(fā)展過程，從簡單開始變得復雜，色彩文化的不斷發(fā)展，對于我國的繪畫和服飾以及文化具有十分密切的關系，這是我國傳統(tǒng)文化中非常重要的部分。

一、我國傳統(tǒng)色彩文化的發(fā)展過程

我國傳統(tǒng)文化的歷史十分悠久，在我國的西周實際開始流行五行學說，這也是我國傳統(tǒng)色彩文化的起源。西周時期的五行學說屬于唯物主義，這里認為宇宙是由金、木、水、火、土組成，并且由此衍生出青、赤、黃、白、黑這五種顏色，在西周人民的服裝當中開始應用這五種顏色，并且不同的顏色代表不同的等級。

春秋時期結合了五行學說和方位，使這五種顏色分別代表東、南、西、北、天，因為結合律五色學說和方位，隨后也分別結合了五色學說和季節(jié)、聲音、性格等，將當時的五行和五色思想進行有效的豐富。

秦漢時期，隨著我國社會的發(fā)展，我國五色學說也隨之發(fā)生轉變，五色學說代表著五帝，其中黃色也是最重要的顏色，在隋唐之后，黃色成為最尊貴的顏色，是皇室的專用顏色。

唐代，我國文化藝術不斷的發(fā)展，其中最著名的就是水墨畫，很多著名的水墨畫得到一致的流傳，當時道家注重黑色，因此水墨和彩色同樣重要，在宋元時期，水墨甚至取代了色彩在繪畫方面。

我國傳統(tǒng)色彩文化在我國經歷了十分漫長的發(fā)展過程，在發(fā)展的過程中，我國傳統(tǒng)思想和經典哲學對其產生很大的影響，不同的事物代表不同的顏色，也可以利用不同的顏色將不同的事物進行反應，通過這些循環(huán)，將我國傳統(tǒng)色彩文化進行有效的豐富，不僅將我國哲學的精髓體現(xiàn)出來，并且將我國的繪畫和藝術不斷豐富，從傳統(tǒng)色彩文化中可以將我國人民對于生命的熱愛體現(xiàn)出來，并且將我國的傳統(tǒng)美學和藝術不斷的發(fā)展。

二、企業(yè)形象設計當中應用傳統(tǒng)色彩文化

（一）傳統(tǒng)色彩文化在企業(yè)形象設計中體現(xiàn)的民族性

當前我國企業(yè)面對的市場環(huán)境日益變得激烈，在發(fā)展的過程中，企業(yè)需要承擔一定的社會責任。我國企業(yè)在發(fā)展的過程中，需要設計一種形象既要獲得大眾的認可又要具有自身的個性。這也是設計師在設計的過程中需要注意的問題。一些設計師在設計的過程中會融入民族文化，針對當前的信息化社會，設計師需要結合人的感受，使其作為設計的主要方向，設計的產品要符合人們的基本需求，可以為人們的生活帶來便利。在設計的過程中，對于我國文化的發(fā)展和傳承需要給予高度的重視，在現(xiàn)代企業(yè)設計當中可以將各種傳統(tǒng)文化的象征在現(xiàn)代企業(yè)設計當中進行應用，使我國的傳統(tǒng)文化可以各種不同的文化色彩內涵，使企業(yè)形象可以具備民族特色和豐富的個性。

我國的傳統(tǒng)五行色彩具備很強的民族性，不同的顏色具有不同的意義，對于我國文化、繪畫、宗教等各個方面的意義都包含在內。當前我國企業(yè)形象設計色彩主要是利用具有自身色彩意義，例如“老干媽”，主要利用紅色包裝，將“老干媽”的辣勁進行突出，將商品的屬性體現(xiàn)出來，還可以有效的反映出“老干媽”的企業(yè)形象，比較直接和簡單，具有很強的視覺沖擊力，使“老干媽”的包裝具有自身的魅力。我國很多傳統(tǒng)色彩文化當中利用各種不同的顏色，可以將不同商品的使用屬性進行有效的滿足，在企業(yè)想象設計當中進行有效的應用。

（二）傳統(tǒng)色彩文化在企業(yè)形象設計當中體現(xiàn)國際性

我國科學技術近些年不斷的發(fā)展，在人們的生活中充滿著商品信息，人們的消費需求也在不斷的發(fā)生變化。國際間的競爭也逐漸激烈，跨國公司開始利用各種經營戰(zhàn)略將市場進行拓展，產生各種具備優(yōu)良設計的產品。我國的商品不能單純依靠商品的質量和銷售，需要重視企業(yè)的品牌形象設計。我國的企業(yè)形象設計不僅要將民族的傳統(tǒng)特色進行保持，還要結合不同國家的審美心理，還要滿足時代的精神和技術需求。以傳統(tǒng)為基礎，不斷進行創(chuàng)新，使企業(yè)可以適應當今的國際競爭。針對我國傳統(tǒng)色彩，需要利用國際色彩搭配方式，還要將西方的色彩構成和創(chuàng)作觀念進行應用。

在北京奧運會時期，有關出租車的外觀改進方案是傳統(tǒng)色彩理論應用的典范，利用色彩概念的方式，將北京歷史古都和政治、文化中心等顯著的特點進行表現(xiàn)。這個方案主要就是來源于我國的五色學說，也對于世界受眾的接受心理進行充分的考慮，并且結合北京的環(huán)境變化等各種因素，結合傳統(tǒng)性和時代性，完美的將出租車的企業(yè)文化和精神追求進行展現(xiàn)。利用出租車文化，將北京的歷史韻味和時代氣息進行完美的展現(xiàn)。這個成功案例需要我們學習，在企業(yè)形象設計的過程中，不僅要學習先進的經驗理論，還要提取本土文化的精髓，不斷進行創(chuàng)新，使其不僅具有自身的特色，還要具備國際通用的特色。

三、結語

通過以上綜合的論述，從我國的五行學說發(fā)展出來的五色體系中進行借鑒，自身具有很強的民族特點，對于當前的企業(yè)形象設計具有借鑒意義，我國的企業(yè)形象品牌設計，不僅要體現(xiàn)民族特色和企業(yè)個性，還要滿足不同國家審美心理，這樣在激烈的國際競爭當中，我國企業(yè)才會贏得一席之地，獲得持久的發(fā)展。

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作者簡介：吳楨，蘇州市職業(yè)大學藝術學院講師。