動畫在新媒體藝術中的發展

范昱昊

摘要：隨著新媒體藝術的發展，動畫行業的制作方式以及傳播途徑也發生了較大轉變，動畫作品的繪制更加便捷、畫面效果更加優質，同時傳播形式的多樣化也使得動畫能夠更加頻繁地出現在人們視線中，這給動畫行業的發展帶來了極大的促進作用。本文從對新媒體藝術的概述出發，探究了在新媒體藝術的發展中動畫行業所具有的生存優勢，同時也分析了現階段動畫行業具有的發展空間。

關鍵詞：動畫作品；新媒體藝術；生存優勢；發展空間

一、引言

科學技術的飛速發展不僅影響了人們的日常生活，同時也改變了傳統的藝術表現形式，新媒體藝術的飛速發展給動畫提供了先進技術與傳播平臺，動畫作品不再像傳統藝術一樣需要依靠手繪形式，人們也不需要坐等在電視機前觀看動畫，新媒體藝術使得動畫行業的制作效率大大提升，同時也更加深入到人們的日常生活中，這不僅為人們觀賞動畫提供了極大便捷，同時也為動畫行業的發展提供了新的機遇[1]。

二、新媒體藝術概述

新媒體藝術是指以計算機、網絡以及數字技術等新興科學技術為媒介的藝術作品，其不同于傳統的藝術作品，新媒體藝術以新興媒介作為藝術表達的基礎語言，因此與科學技術的發展有著相輔相成的關系[2]。相比于傳統藝術形式，新媒體藝術具有以下幾個特點：①技術性，科學技術的發展是新媒體藝術萌芽與發展的重要前提，許多現代藝術都依托于科學技術的發展，有著較為明顯的技術特征；②互動性，與傳統藝術載體相比，新媒體藝術有著較強的互動性，人們在使用新媒體媒介進行日常工作與娛樂時更加傾向于參與其中，而媒體技術能夠為用戶提供即使的信息反饋；③時尚性，由于新媒體藝術是隨著技術媒介的發展而不斷發展的，因此能夠符合人們對于數字技術的時下追求，從而使其更加具有時尚特征。

三、新媒體藝術下動畫的生存優勢

（一）多元化的制作方式

隨著現代科學技術的飛速發展，動畫藝術的制作方式也得到多元化發展，這給新媒體藝術中動畫的發展帶來了較大優勢。傳統動畫制作采用的是手繪方式，這種傳統方式存在制作過程復雜、動畫效果差等不足，而隨著新媒體藝術的發展，動畫開始普遍使用數字技術進行制作，不僅提高了制作效率同時也使得動畫效果更加優質。現階段根據動畫種類的不同，市場中推出了多種動畫制作軟件，制作者可以根據動畫種類、制作階段以及效果需求的不同選取具有不同特點的制作軟件，從而獲得更加優質的動畫效果。在新媒體藝術的發展下，制作方式的多元化發展給動畫獲得了更大的生存優勢[3]。

（二）多樣化的傳播形式

隨著網絡覆蓋率的不斷增加，傳播平臺的建設也在不斷完善，相比于過去，動畫資源的傳播形式也更加多樣化，這使得動畫藝術能夠更加廣泛地出現在人們的日常生活之中。隨著計算機技術的快速發展，市場中出現了多種形式的傳播平臺，這些平臺的出現給動畫作品的傳播提供了更多途徑，個人或是公司能夠通過終端將作品進行上傳，使得用戶能夠通過搜索更加便捷的觀看到動畫作品；同時，隨著網絡通訊的不斷發展，以微信、微博為主的優秀媒介也給動畫作品的發展提供了更大空間，動畫作品能夠通過朋友圈、微博等進行快速、廣泛的傳播，傳播形式的多樣化也讓動畫藝術獲得了更大的市場發展。

（三）獨特的交互式體驗

傳統藝術形式其傳播方式采用的是單向傳播，即藝術作品只能由創作者向受眾傳播，而隨著新媒體藝術的發展，這一單向傳播模式逐漸轉變為了交互式的傳播方式。現代互聯網技術為即時的信息反饋提供了技術可能，目前的主流傳播媒介都提供了評論、交流功能，最受年輕人歡迎的B站就是一個以分享動畫與游戲視頻的網站，用戶在該網站上能夠搜索感興趣的動畫作品，并在觀看的同時進行實時評論，而其他觀看者都能通過彈幕的方式進行交流，通過這種交互式體驗模式，用戶能夠對動畫作品進行自主理解與評價，而創作者也能夠通過評論以及彈幕及時了解受眾的喜好，因此使得動畫作品的傳播更加自由與靈活。

四、新媒體藝術中動畫的發展空間

（一）動畫行業的多樣化與廣泛化發展

新媒體技術的飛速發展，使得動畫藝術的制作方式、傳播形式以及體驗模式都有了較大改變，動畫行業將在未來一段時期呈現更加多樣化與廣泛性的發展[4]。首先，由于新媒體傳播方式具有傳播成本低、交互性強的特征，因此動畫作品在新媒體媒介上進行傳播時有著較好的傳播效果，這使得動畫作品在進行市場試水時，能夠在新媒體藝術的幫助下進行更加廣泛的傳播，并能夠得到市場用戶的及時反饋，同時創作者也能根據目標觀眾的需求進行作品的設計與調整，極大降低動畫作品的創作風險。動畫行業在新媒體藝術發展的推動下，能夠在市場中占據更大的競爭優勢，改善原有動畫市場發展緩慢的劣勢，從而在現代藝術形式中獲得更大的市場份額。

（二）側重點由渠道轉變為動畫內容

隨著新媒體技術的不斷發展，動畫作品傳播鏈中的側重點將有渠道轉變為動畫內容。在傳統動畫藝術的傳播過程中，渠道運營商能夠在決定傳播費用、用戶注冊與管理中占據重要地位，而作品提供方的地位則相對較低，這給動畫行業的發展帶來了極大的消極影響，而在新媒體藝術的發展中，由于傳播渠道增多、用戶消費方式的多樣化發展，市場對動畫作品內容有了更高要求，這就使得動畫行業的發展更加重視原創，內容提供方的地位得到顯著提高。這一側重點的轉變將為動畫行業的原創發展提供較大的推動力，因此將給動畫行業發展帶來新的發展階段。

（三）二維動畫與三維動畫的融合

隨著新媒體藝術下動畫制作方式的多樣化發展，二維動畫與三維動畫將進行更好地融合，從而使得動畫作品在畫面呈現上具有更強的表現力[5]。為了更好地進行畫面制作，市場中推出了多種動畫繪制軟件，因此能夠突出不同類型動畫的畫面特點，而隨著市場對動畫作品要求的不斷提升，二維動畫與三維動畫的融合成為了重要的發展趨勢，二者的融合能夠有效彌補當前動畫形式的缺陷，通過直接融合以及穿插應用的方式，能夠將動畫意境、人物形象特征等進行生動描繪，未來隨著這一技術的不斷完善，動畫作品行業能夠獲得更加長遠的發展。

五、結語

在新媒體藝術的發展中，動畫藝術的制作形式、傳播渠道等都發生了巨大變化，給動畫行業的發展帶來了新的發展機遇。本文在概述了新媒體藝術定義以及特點的基礎上，分析了現階段動畫在新媒體藝術中存在的生存優勢，包括制作方式的多元化、傳播形式的多樣性以及獨特的交互式體驗，同時本文還探究了隨著新媒體藝術的發展動畫藝術的發展空間，文章認為在未來一段時期內，動畫藝術將獲得更加多樣性與廣泛性的發展，而傳播鏈側重點的轉變也將給動畫行業的原創發展提供較大動力，同時不同類型動畫形式的融合也給動畫行業的發展帶來了源源動力。

【參考文獻】

[1]李夢瑤.關于影像動畫在新媒體中運用的研究[D].山東輕工業學院，2011.

[2]薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應用優勢[D].浙江工商大學，2013.

[3]溫炳林.新媒體動畫創作中動畫表演的研究與實踐[D].陜西科技大學，2012.

[4]杜一茹.新媒體藝術下的動畫分類制作及發展趨勢[J].開封教育學院學報，2016，01：256-257.

[5]張冬瑾. 新媒體語境下動畫的嬗變與升華[D].武漢紡織大學，2012.