過了山海關遍地是本山網紅界的東北現象

白德彰

才藝要6、顏值要夠、借勢包裝這幾點要素，無論是在網紅1.0、2.0以及未來的3.0時代都是標配。而從東北人的人物畫像上看，的確與網紅有著很高的重合度。過了山海關遍地是本山的比喻，也印證了東北人骨子里與生俱來的幽默性格。

2016年只要你登錄過社交媒體，或關注身邊新聞，都能切身體會到網紅的存在。

打開各大視頻直播平臺放眼望去，東北大哥、扒蒜老妹兒占據著頁面的推薦位置；國民老公王思聰力壓歷任網紅女友，排名網紅榜第一；趙本山女兒趙一涵參加“十大網絡主播”評選，勵志成為網紅……一句話，東北網紅分外香。

由此，東北這塊廣袤的黑土地又被網友賦予了新標簽——孕育網紅的“溫室大棚”，甚至有人將部分網紅直接從地域上劃分為“東北系網紅”。

黑土地盡出能耐人兒

才藝要6、顏值要夠、借勢包裝這幾點要素，無論是在網紅1.0、2.0以及未來的3.0時代都是標配。而從東北人的人物畫像上看，的確與網紅有著很高的重合度。

在國內，東北人常被冠以幽默、直爽、熱情、尚武等性格標簽，雖然這種一刀切似的判斷往往帶有某種地域歧視的態度，但這的確是部分東北人的真實寫照，甚至會成為一種心理暗示，從而影響某些人的行為。

實際上，大量東北系網紅的涌現并不稀奇。翻開文藝圈的紅人，“書紅”袁闊成、單田芳、田連元、劉蘭芳；“小品紅”趙本山、潘長江、鞏漢林、黃宏；“喜劇紅”王剛、沙溢、大鵬、沈騰、馬麗；“音樂紅”郎朗、李玉剛、那英、孫楠……以上這些人，在近三十年的時間里用不同的表現形式，占據了全國人民茶余飯后的大量時光。縱然他們的表演形式和舞臺各不相同，但憑借口才出眾、演技夸張以及對藝術的理解，令其在各自領域中做到了“真紅”。網絡，不過是另一種載體，本質上與廣播、電視并無差異，只要具備成為紅人的幾點要素，選擇適合的渠道輸出優質內容，自然會成為民眾追捧的對象。

同時，在審丑與審美的極端顏值層面，東北系網紅也有自己獨到的優勢。

在二人轉已變成萬人轉的東北，丑角由來已久。從最初的小沈陽、再到現在的宋小寶，兩人在投靠本山大叔麾下之前都曾靠夜店表演流出的視頻被網友熟知。有人說，小丑生來就是為了讓人們捧腹大笑的，所以他是受歡迎的；但小丑是對優美和高雅的一種異化，所以在他們身上看不出內涵和品位，很難賦予文化意味。而這一切，恰恰迎合了網民們的胃口，也是當下“互聯網+娛樂”的縮影。

與“審丑”不同的是，全國民眾對“外形美”的渴望則始終如一，在網絡視頻直播平臺上，長得漂亮說話好聽的主播總是能排在前面，而從基因以及后天環境上看，東北人再次滿足了要求。

東北人大多是山東后裔，氣候高寒飲食偏高熱，這令他們身材普遍高大，體態相對豐盈；同時東北冬季漫長、紫外線低，由此決定了東北人鼻梁相對高，膚色也相對白皙的外貌特征。

中國整形業的發展和技術進步，東北人做出的貢獻遠高于其他省份。在中國整形業的發展和技術進步，東北人做出的貢獻遠高于其他省份。在各種最新的整形技術面前，東北人站在了前列。另外，整形業中，東北籍醫生明顯高于其人口比例。

在先天和后天的努力下，所謂東北系的“網紅臉”由此約定俗成。

趟出一條振興東北滴新路

美國時尚大師安迪·沃霍爾曾說過：未來，每個人都有機會成名15分鐘。而成名，在很多人眼里則意味著擁有財富。

如今，網紅已經開始從單純的內容生產者轉變為用戶經營者。有專家指出，未來網紅經濟市場規模過千億，電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動是目前網紅主要的變現方式。

對于東北這片土地，網紅一夜暴富的神話和糟糕的經濟數據正促使更多民眾加入到網紅隊伍中來。資料顯示，2015年天使投資市場已披露的投資案例中，投資總額101.88億元人民幣，東北地區共獲得4起投資，投資金額加起來僅為700萬人民幣；東北的GDP增長率排名更是慘不忍睹，遼寧甚至出現負增長，東北經濟儼然進入了漫長的寒冬期。

眼下的東北，學歷高、能力強的年輕人會選擇考學去北京、上海、廣州等一線城市打拼；留守在家的，有人選擇托關系進國企，也有人投資做些相對低端的小生意，不過，行政效率慢，營商環境惡劣以及靠關系辦事的思維方式讓很多年輕人茫然。

于是，在未來千億規模的網紅經濟誘惑下，這些年輕人紅了眼，尤其對于那些曾經學過播音、表演、聲樂等專業的年輕人來說，畢業等同于失業，成為“網紅”仿佛已經成為最后一根稻草。

幸運的是，網紅已經以一往無前的氣勢走上了產業化之路，大量的“網紅孵化器”將網紅與供應商相連接，使得產業分工日益明晰。不幸的是，大部分東北系網紅依然以段子手、主播、模特的形象示人。

十幾年間，幾代網紅的興衰告訴我們，能夠持續輸出優質內容的網紅才能接近成功的終點。那些單純因顏值或話題事件而走紅的網紅是難以持續的。

東北系網紅若想持久，內容創業是其必須要邁過的一道關卡，同時還要提高自身業務能力，比如要關注主流受眾的需求，了解產業環境變化，學習資本的運作和商業合作等。當然還要注意調性，牢記反三俗！