周永旗 拍公益電影不是為了賺錢

皮磊

近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展火爆，電影票房屢屢創(chuàng)造奇跡。不過(guò)，在眾多的電影分類中，有一種類型得到的關(guān)注比較少，這就是公益電影。因?yàn)轭}材與性質(zhì)大不相同，公益電影的社會(huì)影響力遠(yuǎn)低于商業(yè)電影，但這并不是說(shuō)公益電影沒(méi)有存在的必要，其有著獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值。今天仍有很多電影人投身于公益電影事業(yè)的發(fā)展，周永旗就是其中一位。

曾主導(dǎo)過(guò)《可可西里的哭泣》《唐卡600年》《即將消失的中華老字號(hào)》等多部大型紀(jì)錄片；拍過(guò)《八女英雄傳》《護(hù)航》《決戰(zhàn)要塞崗》等院線電影；后又轉(zhuǎn)入公益領(lǐng)域，拍過(guò)《回家路》《山巔》《糖葫蘆》等數(shù)部公益電影……周永旗一直在思考如何運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言講好故事，讓電影發(fā)揮應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)鏡頭將故事傳播出去

“《為愛(ài)同程》已經(jīng)拍完了，現(xiàn)在進(jìn)入后期剪輯階段，預(yù)計(jì)8月可以上映！”

幾天前，周永旗在微博中發(fā)布了《為愛(ài)同程》公益電影順利封機(jī)的消息。此后，他通過(guò)微信給記者發(fā)了一條留言，介紹了這部作品的進(jìn)度。作為一名公益電影導(dǎo)演，談起影片拍攝，他似乎永遠(yuǎn)都充滿精力。

《為愛(ài)同程》講述的是養(yǎng)父與被收養(yǎng)的孤兒之間的故事。談到拍攝這部電影的初衷，周永旗表示，孤兒是這個(gè)社會(huì)最弱勢(shì)的一個(gè)群體，他們中有的從小被父母拋棄，有的在某次意外中失去雙親，而關(guān)愛(ài)弱勢(shì)群體，營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境是社會(huì)的永恒主題。他希望通過(guò)這部關(guān)于孤兒的公益電影，鼓勵(lì)孩子們從小樹(shù)立遠(yuǎn)大的理想，引導(dǎo)他們常懷感恩之心，幫助他們驅(qū)逐孤獨(dú)感和自卑感，帶給孩子一個(gè)嶄新的未來(lái)。

而這只是周永旗近年來(lái)拍過(guò)的公益電影之一。除此之外，他還拍過(guò)多部不同題材的公益電影，如全國(guó)首部?jī)和拦战逃}材類公益電影《回家路》，關(guān)愛(ài)智障兒童的公益電影《糖葫蘆》，反映父母無(wú)私之愛(ài)的公益電影《山巔》以及講述護(hù)林員故事的電影《山路》等。“拍攝公益電影并不是為了賺取利益，只是想通過(guò)鏡頭語(yǔ)言將這些故事傳播出去，弘揚(yáng)愛(ài)心，因?yàn)槲矣X(jué)得這些事情有必要讓大家知道。”

拍公益電影并不容易

“我是一個(gè)拍紀(jì)錄片出身的導(dǎo)演，也是一個(gè)在農(nóng)村長(zhǎng)大的貧苦人。拍攝紀(jì)錄片的過(guò)程中，我走過(guò)很多地方，看到過(guò)很多窮苦的孩子和地區(qū)，但我發(fā)現(xiàn)單靠自己很難幫助更多的人，所以想聚集更多人參與。于是，我想到了公益片，它具有特殊的傳播性，能夠弘揚(yáng)正能量，喚起更多人關(guān)注困難群體。”

在采訪中，周永旗多次強(qiáng)調(diào)公益電影承擔(dān)的社會(huì)功能：?jiǎn)酒鹕鐣?huì)大眾對(duì)特殊群體的關(guān)愛(ài)，傳遞正能量。但，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感——拍電影，尤其是公益電影會(huì)遇到各種各樣的難題。

首先是資金問(wèn)題。

拍電影需要很多錢。如何在商業(yè)與公益之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，是公益電影導(dǎo)演不得不考慮的問(wèn)題。而為了保證電影的公益性質(zhì)和拍攝初衷，不讓電影變了味道，周永旗對(duì)待商業(yè)投資和贊助的態(tài)度十分謹(jǐn)慎，在商業(yè)利益和公益之間，他一直堅(jiān)持后者。“沒(méi)有資金，就很難建立一支專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，因此電影拍攝過(guò)程中存在很多遺憾，”但周永旗表示自己已經(jīng)很滿足，“因?yàn)樵谒醒萋毴藛T的共同努力下，我們完成了一次圓滿的公益之旅。”

此外，如何處理與出品方的分歧，是公益電影導(dǎo)演們面臨的又一大難題。

周永旗表示，有時(shí)候電影出品方的初衷確實(shí)是為了公益，不過(guò)由于立場(chǎng)不同，在拍攝過(guò)程中如果出品方發(fā)現(xiàn)有盈利空間，觀念上就有可能發(fā)生變化，和導(dǎo)演產(chǎn)生分歧。而這也會(huì)直接影響公益電影的命運(yùn)。“我最擔(dān)心的是，在拍攝過(guò)程中有的出品方看到有利可圖就大肆拉贊助，搞虛假宣傳，不斷在電影中做各種植入……這樣會(huì)導(dǎo)致公益變味，影片也沒(méi)法再看。”周永旗談到，自己也曾遇到過(guò)類似的情況，最極端的結(jié)果“要么是導(dǎo)演失望地出走，電影流產(chǎn)，要么在利益面前妥協(xié)，服從商業(yè)”。

對(duì)公益電影充滿信心

不論是大手筆還是小制作，公益電影都面臨著一個(gè)共同的問(wèn)題：市場(chǎng)認(rèn)可度低。

2014年9月10日，一部關(guān)注貧困兒童、智障兒童、被拐賣兒童等9類特殊兒童群體的公益電影《有一天》全國(guó)公映。這部電影有三大特點(diǎn)：一是演員陣容十分強(qiáng)大，周迅、韓庚、馮紹峰、袁姍姍、徐帆、斯琴高娃等12位大牌明星參演，而且全部零片酬；二是口碑特別好，在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)，這部公益電影的評(píng)分高達(dá)8分（滿分10分），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期公映的其他影片；第三，電影實(shí)行零分賬，全國(guó)票價(jià)僅為5元。

然而，即便占據(jù)這樣的優(yōu)勢(shì)，《有一天》的市場(chǎng)份額及反響仍舊特別低。以武漢為例，上映當(dāng)天，武漢只有29家影院給出了55場(chǎng)排片，只有同期上映的《敢死隊(duì)3》的1/10，且時(shí)間多為上午或深夜場(chǎng)。公益電影的生存空間可想而知。

這也是很多公益片導(dǎo)演不得不面對(duì)的一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)。除了觀眾的觀影心理（看電影就是為了娛樂(lè)休閑），影院對(duì)公益電影的態(tài)度也很重要。有分析稱，如果影院把場(chǎng)次排給不賺錢的公益電影，就意味著要犧牲賺錢的商業(yè)電影場(chǎng)次，一些影城為做公益可以放棄盈利，但是做不到倒貼錢。

對(duì)此現(xiàn)象周永旗表示理解，“如果沒(méi)有大腕級(jí)的演員參演，沒(méi)有利潤(rùn)空間，影院幾乎不愿意播放公益電影。再加上沒(méi)有發(fā)行資金，沒(méi)有充分的宣傳，公益電影更加處于劣勢(shì)！也因此很多導(dǎo)演、投資人都不愿意涉及公益電影。”

但他對(duì)公益電影的發(fā)展仍舊充滿信心。在他看來(lái)，無(wú)論是公益電影講述的故事，還是影片拍攝過(guò)程本身，都體現(xiàn)了一種大愛(ài)，一種無(wú)私奉獻(xiàn)，體現(xiàn)了公眾對(duì)公益事業(yè)不斷提高的關(guān)注度。“電影是一種傳播性很強(qiáng)的載體，其作用就是通過(guò)故事本身讓受眾得到啟發(fā)，對(duì)人們進(jìn)行正確的引導(dǎo)。一部好的電影作品會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)期影響人們的思想。”

采訪最后，當(dāng)被問(wèn)及下一步有什么打算時(shí)，周永旗又來(lái)了精神。他興奮地告訴記者，目前自己正在籌備一部關(guān)于見(jiàn)義勇為的公益電影，“我是一名職業(yè)導(dǎo)演，也是個(gè)草根公益人，公益需要持久，我選擇了就會(huì)堅(jiān)定不移地走下去，不斷學(xué)習(xí)，拍出更多更好的公益片！”