綺麗美國夢

文|吳敏

綺麗美國夢

文|吳敏

他利用大眾的綺麗幻想，搭配天才般的行銷手法，將美式生活風格散播到全世界。他擁有極多的授權和品牌，從成衣、童裝、香水、配件、到家具和生活用品，在各方面不斷地推陳出新,Ralph Lauren將美國史詩寫入當下時尚！

DREAM勾畫“美國夢”

“美國風格在Ralph Lauren的手上，從想像變成了價值觀——真實。”這句話一語道破Ralph Lauren品牌的設計風格與成就。Ralph Lauren無疑勾勒出一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。正如Ralph Lauren本人所說：“我設計的目的就是去實現人們心目中的美夢——可以想象到的最好現實。”Ralph Lauren正是實現這種美國夢的最好例子：他建筑了一個50億美元的商業中心，一個自己的時尚帝國。

Ralph Lauren的精明之處在于讓全世界都心悅誠服：對于Ralph Lauren的消費者來說，能購買Ralph Lauren品牌服裝像是圓夢般的享受，使身價倍增。同時，Ralph Lauren對商品的展示辦法可謂別具一格，店內表現的是一種家庭氛圍，這種與消費者建立直接聯系的方式是非常成功的方法，這是Ralph Lauren20世紀初長達40年的德英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影、30年代的棒球運動員以及舊時富豪的靈感升華，并將樸素的休閑風格引用到時裝設計領域方面的表現。

LIFE STYLE“販賣”生活方式

Ralph Lauren最引人注目的部分是被稱為“販賣”生活方式的服裝品牌，而非販賣設計。他推出的每季廣告、宣傳手法和商品都充滿著祥和自由的生活方式，讓大眾購買到Ralph Lauren商品時，就能想象到自己也能享受同樣的生活。這種營銷手法也反應在廣告方面，Ralph Lauren在做廣告時也不把重點放在衣服上，而是重點營造Ralph Lauren的生活氣氛。

此外，Ralph Lauren為了增添親近感，他啟用了大眾的普通人來當模特，自然的展現高級又有品味的生活，達到令人想模仿的效果。這種“親民”的行銷手法，使Ralph Lauren成為最會賣東西的時裝品牌，從而創下世界最高的銷售額。

Ralph Lauren標志性的POLO款可謂經典！它是Ralph Lauren先生設計的第一個系列男裝， 當初之所以“POLO”作為服裝的主題，是因為Ralph Lauren認為這種運動讓人立刻聯想到貴族般的休閑生活。其中，Classic-Fit Polo是Ralph Lauren最經典的款型，這個板型給人比較輕松，不會緊繃，但對于大多數亞洲男士來說其實有點太松，但對于寶寶來說輕松度更高，而且袖子也略長些，有益于寶寶活動。

Slim-Fit Polo則屬Ralph Lauren服裝類別中的貼身版：這個尺碼是較class-fit尺碼較瘦的一個尺碼，它的剪裁更像Slim-Fit，整體來講更緊一些。側重展示肌肉的線條，而且袖子也更緊些，而合身版的Custom-Fit Polo是介于Classic-Fit和Slim-Fit之間的一個款式，這個板型是Ralph Lauren款型中最“中性”的“形象代言人”，它既合身又能展現人體線條的美感，可謂老少皆宜。

Ralph Lauren不僅在服裝上充滿實力，而且還在家庭用品、配飾、香水等領域站穩腳跟，精致的產品與良好的店面裝修也密不可分，而Beaux-Arts的古典裝飾建筑風格便是店面裝修的靈感。Ralph Lauren Corporation 首間女士奢華精品店就是代表店之一，這間耀目新店獨家發售高級Ralph Lauren女裝系列和配飾，室內陳設以柔美的新古典主義裝飾細節作為特色，分布兩個樓層的購物廊環境高雅私密，專門為尊貴的女士提供服裝及配飾。

Ralph Lauren在巴黎圣日爾曼大道和紐約麥迪遜大道的兩間旗艦店兼持了優雅風范，石灰巖及青銅面墻采用Ralph Lauren的招牌櫥窗裝飾，完美烘襯室內多元多姿的建筑特色和Ralph Lauren精品系列，為Ralph Lauren品牌文化繼續書寫綺麗史詩。

CULTURE童裝“好修養”

Ralph Lauren童裝的崛起填充了童裝領域千篇一律的時尚風格。Ralph Lauren童裝的兩個系列Polo Boy 及Polo Girl一經問世便受到市場的認可，這兩個系列不采用花花綠綠的幼稚設計，而是直接移植Polo的經典概念，延續美國風格，精細的做工和精簡的設計使Ralph Lauren不斷呈現高級童裝，至今仍受到家長的熱烈喜愛。

我們常常看到Ralph Lauren童裝經常以眾多的設計演繹Ralph Lauren眼中的學院風格，而從正式校園裝到戶外休閑服的轉變也成為Ralph Lauren的獨到之處，不禁為Ralph Lauren品牌做設計的“靈巧”震撼！

所以，Ralph Lauren童裝為寶貝們提供眾多時尚選擇，這句話無疑是恰當的。Ralph Lauren還在簡潔的廓形下將卡通置于恰當的位置，幾何圖形的應用則是Ralph Lauren童裝一貫的“好修養”！最具標志單品polo衫、毛衣和橄欖球外套，呈現生活中的自然色調，完善了孩子們的穿著需求。

Ralph Lauren還不乏受到巨星粉絲的青睞。Alicia Keys與兒子Egypt經常穿Ralph Lauren的“大小版”經典款奪人眼球，李湘女兒王詩齡Angela 也是Ralph Lauren常客，在這位俏皮小公主的詮釋下Ralph Lauren煥然一新。2015年王詩齡還擔任Ralph Lauren的小模特登上國際T臺，為這個標志性的美國時裝品牌重新演繹經典，并與Ralph Lauren老先生牽手謝幕。

一個幻想奢華生活的品牌，建立了一座“販賣”優雅、幸福生活的王國，成為美國時尚界首區一指的時尚品牌，伴隨著永無止境的成長，Ralph Lauren將展現永恒的奢華氣派、生活品味和理想信念。