廣告新創意 斯柯達明銳：年輕，只為更好

曾永艷

為推廣新款明銳，斯柯達最近推出了一支名為《布拉格秘鏡》的微電影。這支12分鐘的短片通過一個探險尋寶的故事，融合了飆車、解密、懸疑等元素，不僅一展明銳的精湛操控性，更巧妙融入其“前行，只為更好”的品牌精神。短短一周，該片在優酷、騰訊上獲得了累計超過1億的點擊量。

當然，除了內容精彩外，影片的造勢宣傳也可圈可點。播出后不久，臺灣金牌詞人方文山轉發了該影片，并附上了一首自己創作的《布拉格秘鏡》同名詩詞。方文山慣有的小清新腔調深得年輕人的心，借助該詩詞，《布拉格秘鏡》微電影很快在社交媒體上形成了廣泛的二次傳播。

另外，在推廣方面，會玩的斯柯達還在年輕人聚集地B站推出了該影片的混剪版，讓原本已經很精彩的《布拉格秘鏡》再度升華，成為風格鮮明的“B站燙片”，贏得大量年輕人的喜愛。

自2015年請來古惑仔做代言人，斯柯達年輕化的品牌定位越來越明確。此次為新款明銳量身定做的這部微電影不僅從內容上迎合了年輕消費者，造勢推廣也緊貼目標受眾的興趣點。在激烈的競爭下，品牌只有這樣精準地出力發力才能事半功倍。