透視2016“高考經濟”熱

千尋

提起高考經濟，或許大多數人是一頭霧水：高考怎么成為經濟鏈條的？我沒覺得孩子高考多花了什么錢啊？其實，這就是高考經濟鏈條最可怕的部分：它從一開始，就定位在讓家長們多花了錢還覺得必須花、花得值。

而根據現有人口規模，這是一個直接涉及近千萬學生的產業，如果再加上其中父母的陪同，以及未高考學生的提前布局，那么其直接客戶可達數千萬人的規模。

2016年高考隨著高考成績的發布、高考志愿的申報，已逐漸進入尾聲。在考生和家長緊張的備戰的同時，名目繁多的“高考產品”在考前、考中和靠后已被商家集中推出。勵志服飾、狀元餐、保健品、高考房……商家圍繞考生的衣食住行，深挖高考經濟。

據調查發現，為了能讓孩子在高考中“拔得頭籌”，不少家長不惜花費幾萬元為他們報天價考前培訓，各種渠道淘來益智、健腦、提升記憶力的營養品，就連考試結束后的學習駕照、度假旅游等都已提前預訂。

高考消費進入萬元時代

圍繞高考的三個階段：考前、考中和考后，各路商家深挖高考經濟，推出與其高契合度的相關產品，多數家長為保證孩子高考期間，各項準備工作“不掉鏈子”，各項消費加起來已突破萬元。

“孩子起早貪黑這么多年，為的就是高考這兩天。”5月28日，鄭州市民張先生在家附近的一家酒店為女兒訂好了高考房。他說，孩子在這家酒店附近考點考試的可能性最大，雖說一晚三四百，可這樣就可以省出時間了。

張先生說，孩子的不少同學都訂了高考房，聽說有人還花高價訂“狀元房”，因為那里住過的一位考生考上了清華，想圖個吉利。由于考點還未公布，家長“押寶囤房”有可能押不準，家長為此建立“調房聯盟”，互相幫忙。

“萬事俱備，只等高考了。”5月29日，高三學生家長、鄭州市民李女士略顯疲憊地為記者列舉了她近來為兒子高考所做的“要緊”事兒：報沖刺班、買補腦藥、請高考保姆、訂高考房。像李女士一樣，很多家長為了孩子高考不怕花錢。

高考后，畢業生們將迎來較長一段時間的休假期。“憑高考準考證優惠獲贈禮品”、“憑準考證可以參與優惠活動”、“憑準考證購物滿xx元減xx元”……隨處可見這樣的宣傳話語，考生手中的準考證，儼然成為“打折神器”。

來一場說走就走的旅行，也成為不少考生假期的首選計劃。數據顯示，學生出游高峰集中在七八月份，14-18周歲的乘客機票預訂量已經呈現明顯漲幅，預計在6月下旬會迎來預訂高峰。

縱觀高考的三個階段，家長們為孩子做了不少“功課”，花了不少心思，花費不菲。從購買復習資料到報高考沖刺班，從改善日常伙食到購買保健品，從住高考房、請高考保姆、吃營養套餐到散伙飯、謝師宴，再加上高考完犒勞孩子的旅游花費等，高考消費少則幾千元，多則上萬元。

搭上“互聯網+時代”快車

高考走過三十余年，在互聯網時代，高考正在慢慢發生著改變。準考證自己上網下載打印，手機APP高考相關服務，購物、旅游網站推出高考產品，多種渠道獲取信息填報志愿等，互聯網改變著我們的生活，也改變著每年的高考。

高考的故事每年都周而復始，相比往年，“互聯網+”或許是今年高考經濟的最大特點。例如，6月3日，360手機衛士聯合滴滴出行啟動“安心助考，與你同行”公益活動。高考考生均可通過關注360手機衛士官方微博或微信公眾號，報名申領滴滴“高考專屬券”。

與此同時，去哪兒網、攜程等一些旅行網酒店頻道都通過自己的手機客戶端推出了“高考酒店”預訂專輯，一些“高考房”更是推出了包括叫醒服務、營養套餐、免費文具、應急藥品等增值服務。“借助地圖定位，考生和家長可以通過考點地標搜索附近酒店，還可直接對比酒店距考點的距離。”一位APP推廣人員表示。

在微信朋友圈，標榜可以“補腦安神”、“增強記憶力”的保健品在這幾天也作為“備考指南”不斷刷屏；淘寶網上，價格從20元到上百元不等的各種款式的高考T恤被商家熱賣，上面印著“逢考必過”、“高考必勝”等助考口號。

一些培訓機構也借助互聯網推出了更為精細化、專業化的培訓服務，進而加入到備戰“高考經濟”行列。記者在手機應用商店搜索“高考”，發現相關的APP已達到上千個，從考前培訓到填報志愿一應俱全。而知名教育機構網上推出的“1對1”高考沖刺輔導課程，一小時的價格已達到了500元以上。

“下個知名的APP軟件備考和填志愿，針對性強，既方便又省時間。”一名考生表示，類似酒店預訂、預約考試當天車輛、考前沖刺輔導等等，身邊的很多同學都是通過線上完成的，基本不用父母操心。

高考衍生“經濟時刻表”

對于精明的商家來說，對于“高考經濟”的定義，并不僅僅限于從6月7日到9日這三天時間。

4月份是搞教材教輔銷售，以及各種考前沖刺輔導；5月份是各種保健品和營養品的“大甩賣”；6月份是文具商和考點附近酒店的銷售旺季；6月中下旬到7月，各式各樣的夏令營、旅游休閑廣告充斥著網絡和手機； 8月至9月中旬則是上榜考生“宴請月”，名目繁多的“謝師宴”、“感恩宴”、“同學告別宴”會浮出水面。

這樣的一張“高考經濟”時刻表，如今早已被商家爛熟于心。在不少商家看來，國內家庭基本都是“一人高考，全家動員”，家長們為了孩子心甘情愿“掏腰包”，并把這看成是一種教育投資。所以與高考相關的市場想不熱都難，且價格還可以“貴到離譜”。

而在此期間制造各種與高考相關的“噱頭”，以期在高考經濟這塊大蛋糕中分得一杯羹，成為很多商家的現實選擇。

來自教育部的數據顯示，今年全國有940萬名考生報名參加高考。有人給高考經濟算了一筆賬：即使按照每位考生支出100元的水平計算，直接產生的支出就將近10億元。

“互聯網企業看到的市場可能更大。”業內人士指出，在百萬級用戶就能帶來億元級估值的互聯網界，近千萬個考生家庭，直接帶來了一個超千萬級用戶的消費市場。

此前，有調研機構通過樣本調查發現，從考試到上大學這3個月內，每個考生家庭的花費成本正逐年提高，包括旅游、準備上大學的物品，以及日常娛樂及技能學習等，動輒上萬元的花銷早已是平常事。

這也使得相關企業和商家針對考生在培訓、報考、假期旅游等方面的需求，紛紛推出的高契合度的互聯網信息產品，從在線教育、志愿填報到考后假日游，都緊抓熱點加入營銷大戰。

虛熱現象有待降溫

一條關于“科學家都在吃的‘聰明藥”信息，在今年高考前夕忽然走紅。由于宣稱具有益智、提高記憶以及專注力的功效，一瓶540元的藥讓家長們趨之若鶩，爭相購買。

由于關注度太高，隨后就有醫生證明，所謂“聰明藥”就是利他林等中樞神經興奮劑，長期使用會出現類似精神分裂癥、躁狂癥等癥狀，對孩子的危害相當大。

在國家食品藥品監督管理局發布的保健品消費提示中，從未批準過具有補腦、提高智商等功能的保健食品。

但類似這樣打著“高考”旗號的騙局，卻每年都會以各種形式和版本出現。盡管學生家長事后普遍為花了冤枉錢而感到“心疼”，但為了孩子安心順利完成高考，家長們也會傾其所能用“上當”來滿足自己的心理安慰。

“我們也沒有辦法，就想著自己的孩子不能吃虧。”北京工大附中的一名考生家長坦言，現在的高考，考場上拼的是孩子，考場下拼的是家長。千軍萬馬過獨木橋的現狀下，高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐。

也正因為眾多家長為孩子高考這種“孤注一擲”的心理，驅動高考經濟一年比一年火爆。從喝健腦補藥，參加“高考補習”，請高考保姆進行“心理咨詢”，到住“考生賓館”，吃“高考套餐”，吸“考生純氧”，一路算下來，少則數千元、多則上萬元，往往讓一般家庭不堪重負。

“主要是教育的功利性價值被過分夸大，認為高考是通往成功的唯一捷徑。”中南財經政法大學經濟學教授羅良文認為，日趨激烈的社會競爭，又都是獨生子女，使得家長們擔心自己孩子的競爭力。在這種心理下，高考經濟成了攀比的一種手段，這變相地推高了高考經濟。

有專家指出，家長“唯恐落后”的心理訴求可以理解，然而高考只是人生成才路上的一個坐標，需要理性看待，不必對結果過分狂熱。社會在引領理性備考迎考同時，也應當為學生搭建成長成才的多元立交橋，給學生更多的成長安全感，讓他們將時間和精力用在開闊視野、增長才干、提升科學素養上。

要讓“高考經濟”熱變得健康

在千軍萬馬過獨木橋的情況下，出現“高考經濟”熱應該是情理之中的。但是我們要防止出現不正常的“高考經濟”熱現象，要堅決祛除虛火。

高考對每一個考生家庭來說都是大事，他們的父母都會想辦法提高孩子的成績。一些商家正是抓住了這一點，打著為考生服務、提高考生成績的幌子，推出各種“高考產品”。有的家庭即使自己再苦，也要在這方面不輸給其他人。

“高考經濟的這種不太正常情況，其實很好理解。試想一下，當孩子和高等學府間僅有一步之遙時，哪個家長不是小心呵護著？家長的那種‘別人都有的從眾心態和‘人有我無的焦慮情緒，自然要比平時重上許多”。社科院專家表示，所以即便商家的宣傳有夸張甚至虛假，家長們也寧可信其有，高考經濟的虛火自然也就越燒越旺。

另外，相比于“考前經濟”，“考后經濟”更加火爆，涉及更多的是旅游、商業、餐飲、娛樂等社會消費領域，且考生和家長們投入不菲，其中更不乏攀比、鋪張等不理性消費行為。家長們大多出于獎勵、安慰心理，而學生則更多是群體性、效仿性和攀比性的消費行為。

社科院社會學專家指出，“考后經濟”的紅火，固然有市場的原因，也不乏造勢營銷因素，考生和家長要理性看待、冷靜思考、量力而行，不要盲目效仿和攀比，從而導致不良消費習慣產生。

那么，如何讓“高考經濟”熱變得健康呢？專家建議，首先要從廣告宣傳上加強監管。高考期間，各種夸大其詞和虛假廣告宣傳滿天飛，有關部門要對不實廣告要加大懲處力度，不能讓家長和考生上當受騙。

其次，要加大價格監管。相對來說，高考時期雖不同于普通時期，但商家必須遵循合法、公平、誠實信用原則，遵循商業道德和法律規定。相關部門對一些價格離譜的高考相關商品要責令整改。

再次，家長要有健康的心態。很多家長之所為考生買這買那，往往也是盲目跟風。一位購買保健品的家長坦言：“其實我也知道，這些保健品并不是那么神奇，但是寧可信其有不可信其無，高考就這么一次，千萬不能砸在這上面。”

在調查中，很多考生家長表示聽到過“高考經濟”這個詞，但明知是不該花的錢仍然要花，以確保孩子在高考中“萬無一失”。專家表示，高考經濟火熱的背后，大多數家長花錢是為了買個安心，但對于是否合適自己的孩子缺乏鑒別和理性的分析。

專家認為，“凡事皆有度，過猶不及，高考經濟的健康和長遠發展應該建立在理性消費的基礎上，不管是家長自己的焦慮情緒在作怪，還是商家在利用家長的焦慮情緒來牟利，終究是要作用在考生身上。”

高考經濟熱不是洪水猛獸，只要引導好、監管好，完全可以變成健康經濟。如果任其發展，沒有監管，那么高考經濟熱對社會來說，就是一場“病”。