在經典中尋找新聞的靈感
——以鎮江報業集團新聞創新實踐為例

□劉蘭明

（鎮江報業傳媒集團，江蘇　鎮江　212001）

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在經典中尋找新聞的靈感
——以鎮江報業集團新聞創新實踐為例

□劉蘭明

（鎮江報業傳媒集團，江蘇鎮江212001）

在新聞業務實踐中，新聞策劃的理念已深入人心，并被各媒體廣泛運用。既有重大主題的策劃，又有專題性系列報道策劃；既有專版專刊的版面策劃，又有單篇新聞的創新策劃。這些策劃，或立意新穎，或角度獨特，或版式精巧，不一而足，許多策劃給讀者留下了深刻的印象。

成功的新聞策劃，最重要的前提是創意，是靈感。而知易行難，那一個個精彩的創意靈感該到哪兒去尋覓？近年來，鎮江報業傳媒集團不斷鼓勵記者編輯大膽創新，取得了一定的效果。其中一條有效的路徑是——從經典中尋找新聞靈感。

從經典古詩中尋找靈感

在古代詩詞中，有大量描寫“三農”的作品。《詩經》里的《碩鼠》，李紳的《憫農》，于《辛苦吟》，白居易的《觀刈麥》，范成大的《四時田園雜興》……當然，大部分詩歌主基調都是反映百姓勞動艱苦、生活貧困的悲慘境況。其中，《觀刈麥》這首詩，白居易在寫了農民夏天勞碌與痛苦之后，聯想到自己“不事農桑”卻拿“三百石”俸祿，到年終還“有余糧”，因而“念此私自愧”。在那個時代，詩人能夠主動去和農民對比，十分難得，因而更顯出這首詩的思想高度。此詩盡管寫的是夏收悲慘場景，事實上也是古代“三農”窘境的深刻寫照。

在深入研究《觀刈麥》的作品思想之后，新聞靈感油然而生。我們能不能策劃在2015年麥收之際，跨越時空作一番“對比”呢？和唐朝相比，和歷史上中國農村、農業、農民的形象相比，我們今天的農民，過上了怎樣的幸福生活？在推進現代農業建設邁上新臺階的探索中，鎮江在書寫怎樣的精彩畫卷？在新型城鎮化建設的實踐中，我們又取得了哪些成就和經驗？

2015年6月初記者兵分4路，奔赴揚中、丹陽、丹徒、句容農村，與農民、農業科技人員和基層官員進行交流探討。每天以半個版面的篇幅，集中推出了4篇“老記重書《觀刈麥》日記”系列報道。

記者通過深入調查思考，揭示出一個重大主題：在鎮江等農業現代化建設開展得較好的地區，千百年來固有的中國“三農”形象已被打破——農民變富了，農村變美了，現代農業充滿生機。在全國道德模范趙亞夫帶領下，當地曾經最貧困的鄉村戴莊如今變富了，令人羨慕，叫人向往。通過戴莊的典型案例我們相信，農村全面小康的中國夢一定能夠實現。

新聞策劃是編采人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃與設計，目的是更好地配置與動用新聞資源，充分挖掘和表現傳播內容的新聞價值，達到最佳傳播效果。為了確保策劃實現最佳效果，在這組報道的版面編排上，《鎮江日報》也進行了巧妙構思，整個報道以“詩歌+資料圖片+現場圖片+靈動文字”的組合形式呈現，形成了較強的視覺沖擊力。報道兼具真實的現場感、歷史的厚重感、濃郁的鄉土味和很強的可讀性，產生了良好的社會反響。

“老記重書《觀刈麥》日記”系列報道推出后，引發廣泛關注。當年江蘇省委宣傳部第24期《輿情要報》專門刊發本組報道的閱評文章。省委宣傳部閱評組認為：“老記重書《觀刈麥》日記”系列報道，是《鎮江日報》致力于探索“三農”報道最佳切入點和有效傳播形式的一次有益嘗試。整個系列報道貫穿了“深入走轉改、踐行三貼近”的原則，體現了黨報的思想高度，同時也說明了“三農”報道大有可為。應該說，這組系列報道既是《鎮江日報》創新“三農”報道的一次生動實踐，也是《鎮江日報》成功開展的一次重大主題創新策劃，在2015年度江蘇省報紙好新聞評比中，該作品獲系列報道類一等獎。客觀而言，其創意的點睛之筆就是經典古詩《觀刈麥》。

從古詩中捕捉新聞靈感，我們還成功地運用在副刊的專題策劃中。

張若虛的《春江花月夜》，被稱為“中國詩歌頂峰上的頂峰”。據江蘇大學學者李金坤教授考證，張若虛當時的賞月地點，可能在北固山或焦山，而焦山的可能性則更大。由此，《春江花月夜》與鎮江發生內在聯系。《京江晚報》（同屬鎮江報業傳媒集團）編輯從中獲得靈感，于2012 年4月5日（陰歷三月十五）策劃推出副刊專版，約請當地有影響的作者，分別以春、江、花、月、夜為題寫作文章，并配發編者按語。

本版創意獨具匠心。文章見報后，引起廣大讀者和文學愛好者關注與好評，大家認為編輯構思巧妙，版面精美，文字中穿插鎮江風光圖片，視覺效果十分典雅，達到了內容與形式的和諧統一，令人稱絕。該版面被評為2012年度趙超構新聞獎優秀版面一等獎，全國報紙副刊版面年賽二等獎。

從經典文物中尋找靈感

作為一座有著3000年文字記載史的歷史文化名城，鎮江人文底蘊極其深厚，珍貴的物質遺存與文物流傳不勝枚舉。其中，在城區東部大港煙墩山出土的西周初青銅器——宜侯簋，不僅成為這座城市迄今為止的“史記”之巔，更因其對研究中國西周分封制的獨特史料價值被郭沫若奉為“國寶”。

由于該文物收藏于中國國家博物館，許多讀者尤其是年輕讀者，對之已經淡忘或所知甚少。2014年初，《鎮江日報》編輯在梳理鎮江歷史上重大事件時，發現當年恰是經典文物宜侯簋出土60周年。六十年，正好一個甲子，這必然是一次不錯的時間切入由頭。于是，沉寂多年的文物成為新聞報道的靈感源泉。由一件文物入手，探尋這座城市悠久濃厚的文化血脈，讓歷史照亮現實，讓現實融入歷史。

2014年6月14日，是我國第九個“文化遺產日”，主題是“讓文化遺產活起來”。經過精心策劃，《鎮江日報》在此之際推出了三篇“國寶級文物宜侯簋出土60周年特別報道”，即《一覺三千年醒來驚世人》、《古城滄桑史留下遍地寶》、《名城憶風流 盛世話護遺》。

為了使這組報道更具有權威性和厚重感，記者不僅采訪了當年親歷中國文化史上一件可遇不可求的大事情的聶金才（當地農民），還采訪了清華大學歷史系教授、出土文獻研究與保護中心主任，當年已是81歲高齡的李學勤。李老還欣然應邀題詞“敬祝鎮江文化發揚光大”。

這組報道激活了那些早已植根在人們心靈深處的文化因子，引發讀者強烈關注。鎮江歷史文化名城研究會名譽會長錢永波，看到報道后給記者打電話，熱心推介更多富有文史價值的相關報道素材。國家博物館館員田率博士讀完3篇報道后，稱“淋漓盡致的敘述深深吸引了我，甚有意猶未盡之覺。”，“（報道）讓我領略了鎮江深厚的古韻和昌隆的文脈……”

該系列報道獲得當年江蘇省報紙好新聞二等獎。不僅如此，報道中的當事人聶金才，時隔整整60年“再也沒見過這個寶貝”，后在鎮江市文廣新局局長周文娟關心協調下，順利實現了進京“看上一眼”的夢想。從經典文物中尋找靈感，再通過新聞報道幫文物有緣人實現心愿，算是成就了一件文化幸事。

從經典人物中尋找靈感

2015年10月，諾貝爾生理學或醫學獎公布。屠呦呦成為第一位獲得諾貝爾科學獎項的中國本土科學家，各級媒體紛紛強勢報道。面對共性素材，各媒體還竭力尋求報道創新，盡可能挖出獨家新聞。

新華社10月5日的通稿中，在提到“屠呦呦團隊與中國其他機構合作，經過艱苦卓絕的努力并從《肘后備急方》等中醫藥古典文獻中獲取靈感，先驅性地發現了青蒿素，開創了瘧疾治療新方法，全球數億人因這種‘中國神藥’而受益”這段文字時，《鎮江日報》值班編輯靈感閃現，敏銳地意識到：該新聞與鎮江有“接近性”，因為，葛洪是鎮江歷史上的經典人物，在2013年“鎮江最著名的十位歷史人物”推薦活動中名列第二。于是，編輯特意在新華社通稿《肘后備急方》文字后作了如下注釋，“古代漢醫方劑著作，東晉時期丹陽郡句容人葛洪著，中國第一部臨床急救手冊。本報編輯注”，一下子拉近了該重要新聞與當地讀者的情感距離。

隨后，編輯部與有關記者聯系，深入采訪，寫出《諾獎“青蒿素”幕后的“鎮江元素”》一篇獨家新聞。該稿獲得江蘇省報紙好新聞通訊三等獎。如果不是關注經典人物，這篇報道很可能就悄悄溜走，不免遺憾。

東風灑雨露，會入天地春。專家指出，靈感是不斷積累經驗和學識而突然產生的創作沖動或創造能力，是長時間的積累和瞬間的爆發。美國科學家發現，人的不同思維方式來自大腦的不同區域，而靈感更愛惠顧那些準備進行創造的人。由此可見，靈感絕不是無源之水，無本之木。從經典中尋找新聞靈感只是激發創意的一種來源，更多的創意靈感，需要我們不斷地通過學習積累知識，并養成隨時準備創造的習慣，才可能生產出更多原創新聞，從而彰顯專業優勢，贏得讀者的真心點贊。

（本欄編輯：朱可江）