Ammunition:創(chuàng)造流行

金暉

位于紐約的Cooper Hewitt國家設(shè)計(jì)博物館成立于1897年，隸屬于史密森博物館，是美國唯一的專業(yè)設(shè)計(jì)博物館，同時也是全世界重要的裝飾藝術(shù)博物館之一，收集了大量的傳統(tǒng)工藝品和當(dāng)代設(shè)計(jì)作品。自2010年Cooper Hewitt博物館設(shè)立了年度國家設(shè)計(jì)獎，開始積極介入當(dāng)代設(shè)計(jì)的發(fā)展，在推動美國設(shè)計(jì)教育與普及公眾設(shè)計(jì)意識方面扮演了一個至關(guān)重要的角色。近日Cooper Hewitt博物館公布了2016年度的國家設(shè)計(jì)獎，獎項(xiàng)設(shè)置包括“終身成就獎”、“設(shè)計(jì)思想獎”、“公司及機(jī)構(gòu)成就獎”等十一個類別，Ammunition設(shè)計(jì)公司獲得了其中的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎”，引起了廣泛的社會關(guān)注。

Ammunition設(shè)計(jì)公司成立于2007年，工作范圍涵蓋了實(shí)體產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品、服務(wù)設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等多個領(lǐng)域，以眾多的知名設(shè)計(jì)項(xiàng)目享譽(yù)業(yè)內(nèi)，如Beats by Dr. Dre 耳機(jī)、寶麗來 C3 相機(jī)、巴諾Nook 閱讀器等，在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都具有劃時代的意義，公司的客戶群包括了Adobe、Intel、Ferrari以及Kenmore等全球著名企業(yè)。Ammunition的創(chuàng)始人是羅伯特·布倫納（Robert Brunner），他是蘋果公司工業(yè)設(shè)計(jì)部的創(chuàng)始人和前設(shè)計(jì)總監(jiān)，任職期間主持完成了第一代 PowerBook 筆記本、第一代 Newton掌上電腦以及二十周年紀(jì)念Macintosh 電腦等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，為蘋果公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)，在全球工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲得充分肯定。他的設(shè)計(jì)作品被 MoMA現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏，近期又作為錘子手機(jī)的總設(shè)計(jì)師引起了中國媒體的關(guān)注。本年度Cooper Hewitt博物館將“產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎”授予Ammunition設(shè)計(jì)公司，一方面是對其專業(yè)成就和社會影響的肯定，另一方面更是從后工業(yè)時代大眾文化的角度對以Ammunition為代表的當(dāng)代設(shè)計(jì)理念給予認(rèn)可。

Ammunition設(shè)計(jì)公司是當(dāng)代情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)的重要代表之一，自創(chuàng)立以來，一直將設(shè)計(jì)作為一道門戶，引導(dǎo)特定客戶進(jìn)入獨(dú)特的體驗(yàn)之路并開創(chuàng)新的生活方式，在此過程中創(chuàng)造與客戶之間的情感聯(lián)系。正如羅伯特·布倫納在其著作《至關(guān)重要的設(shè)計(jì)》一書中指出：“人類的所作所為，都以一種希望從生活中獲得更好體驗(yàn)的期盼為基礎(chǔ)，要善于運(yùn)用設(shè)計(jì)，為顧客提供一種非凡而精彩的體驗(yàn)。”Ammunition近期最為成功的項(xiàng)目是由羅伯特·布倫納領(lǐng)銜的Beats系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅為產(chǎn)品設(shè)計(jì)了造型和語義，更是設(shè)計(jì)了一種體驗(yàn)，從而超越了外觀、功能以及界面，創(chuàng)造了一種個人形象和生活態(tài)度，經(jīng)過一系列相關(guān)的市場營銷和品牌效應(yīng)，最終Beats產(chǎn)品系列取得了巨大的成功。目前，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅將Beats作為一件工具，更是作為一種個性與時尚的詮釋。形式可以抄襲，而體驗(yàn)無法復(fù)制，據(jù)2014年的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，脖子上懸掛著一副Beats耳機(jī)已經(jīng)成為美國青少年最時尚的生活方式。近日有報(bào)道稱蘋果公司計(jì)劃斥資32億美元購買Beats Electronics公司，可見Beats本身具有的巨大潛力，也同時說明了Ammunition的成功。

當(dāng)代情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)概念，而成為一種解決問題的方式，或者說已經(jīng)完成了從“造物”到“謀事”的轉(zhuǎn)型，正如Ammunition的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與客戶交流時常常指出：請告知需要解決的問題，不要僅談?wù)撛O(shè)計(jì)的要求。我們所關(guān)注的是你需要達(dá)到什么目的，而我們會采用多種方式幫助你實(shí)現(xiàn)。實(shí)質(zhì)上，情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)包含了社會學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、工程技術(shù)等多領(lǐng)域的學(xué)科知識，而不僅僅是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的造型、材質(zhì)、字體、色彩等表面形式元素，因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)至關(guān)重要。位于舊金山的Ammunition設(shè)計(jì)公司擁有一個完整的團(tuán)隊(duì)，匯集了各個專業(yè)的人才。羅伯特·布倫納對設(shè)計(jì)具有敏銳的直覺和預(yù)測分析能力，同時具備出色的設(shè)計(jì)管理能力，在項(xiàng)目過程中往往可以迅速提出解決方案，領(lǐng)導(dǎo)其他設(shè)計(jì)師完成各個環(huán)節(jié)的工作。Ammunition的另外兩位合作者是著名平面設(shè)計(jì)師布雷特·威肯斯（Brett Wickens）和用戶體驗(yàn)策略專家（Matt Rolandson）。布雷特先后在Frankfurt Balkind、Sapient以及MetaDesign等設(shè)計(jì)公司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，期間為Adobe、舊金山芭蕾舞團(tuán)等諸多公司完成品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，他的部分作品已經(jīng)被維多利亞和阿爾伯特博物館永久收藏，2008年布雷特加入Ammunition，負(fù)責(zé)實(shí)體產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品的平面印刷整合。馬特·羅蘭森曾在大名鼎鼎的青蛙公司擔(dān)任設(shè)計(jì)策略的部門負(fù)責(zé)人，期間曾為惠普、Autodesk等企業(yè)完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)新項(xiàng)目，作品曾獲得Core77、Red Dot、The Webby等世界頂級設(shè)計(jì)大獎。此外，Ammunition還擁有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場分析、視覺設(shè)計(jì)以及項(xiàng)目管理等眾多領(lǐng)域的專業(yè)人才，擁有如此強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也是Ammunition獲得成功的重要原因。

設(shè)計(jì)是一個充滿活力、不斷演變的持續(xù)過程，對此羅伯特·布倫納也保持了清醒的認(rèn)識，在獲獎感言中他談到：在巨大的榮譽(yù)面前，我們將保持著謙卑之心，我為我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)感到驕傲并將以積極的熱情取得更大的成就。

自啟蒙運(yùn)動和歐洲工業(yè)革命以來，西方社會開啟了邁向現(xiàn)代文明的步伐，歷經(jīng)幾個世紀(jì)，今天的文明似乎已經(jīng)達(dá)到前所未有的繁榮，但是在繁榮的背影中，人們卻也發(fā)現(xiàn)了隨之而來的大量社會問題，更為嚴(yán)重的是人的“物化”和人文精神的失落，人成為了技術(shù)和產(chǎn)品的附屬物，某種程度上喪失了自我的主體地位。當(dāng)代情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)作為一道門戶，開啟體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)自我，某種程度上具有以技術(shù)重塑人文精神的積極意義，或許這也是Cooper Hewitt國家設(shè)計(jì)獎的宗旨所在。