如何實現傳統(tǒng)出版與數字出版的良性對接

韓 麗

人民美術出版社，北京 100062

如何實現傳統(tǒng)出版與數字出版的良性對接

韓 麗

人民美術出版社，北京 100062

通過分析我國數字出版的具體發(fā)展狀況以及國家“十三五”時期傳媒行業(yè)發(fā)展的全新目標，旨在在定位轉變、技術合作、內容加工、體制改革、盈利模式等方面對實現傳統(tǒng)出版和數字出版的良性對接提供合理有效的策略，進而為我國文化產業(yè)乃至國民經濟的發(fā)展貢獻力量。

傳統(tǒng)出版；數字出版；發(fā)展現狀；良性對接

隨著IT技術、互聯網技術等信息技術的飛速發(fā)展，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境也不斷發(fā)生著變化，全球范圍的數字時代已然來臨，出版行業(yè)開始進入數字化時代。然而在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)出版社逐漸處于被動地位，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，為更好地貫徹實施新聞出版行業(yè)的“十三五規(guī)劃”，傳統(tǒng)出版必須與數字出版有效溝通融合。

1　我國數字出版的發(fā)展狀況

目前我國數字出版行業(yè)已經進入了高速發(fā)展的時期，有關數據表明，我國的數字出版行業(yè)產業(yè)規(guī)模自2005年開始不斷擴大，有關產業(yè)鏈發(fā)展也是日趨完善。例如僅2013年一年，我國的數字出版總營業(yè)收入就高達2 540.4億元，比2012年增加了604.9億元，也就是增長了31.3%，其中僅在線音樂和網絡動漫營業(yè)部分的收入增長了1.5倍，就目前增長形勢判斷，我國數字出版行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長。

于出版業(yè)而言，數字出版是時代潮流，早在“十一五”期間就已明確把數字出版技術、數字化的出版等列入科技創(chuàng)新的重點，“十三五”規(guī)劃更是明確提出要實現傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數字化轉型升級基本完成，并具體提出了系列細化指標。我國政府近年來也出臺了一系列相關文件以促進數字出版業(yè)的發(fā)展。如國家新聞出版廣電總局和財政部于2015年4月聯合印發(fā)的《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》中，就明確指出了二者具體的融合方式和發(fā)展方向。

整體看來，目前我國很多出版社都開始建立數字出版部門，產品的種類也越來越豐富，包括電子書、數據庫等多個種類，PC端、手機等各種終端都有所涉及，且電子書和數據庫已有了相對成熟的盈利模式，如中國知網、維普期刊等的會員收費制。當然，我國的數字出版發(fā)展還遠遠不如美國、加拿大等信息技術高度發(fā)達的國家，比如美國目前互聯網用戶早已超過全國人口的65%，如紐約時報、時代等國際知名出版?zhèn)髅狡髽I(yè)也是集聚在美國、加拿大等北美地區(qū)。

2　加快傳統(tǒng)出版與數字出版的融合發(fā)展是“十三五”時期產業(yè)發(fā)展的新目標

近年來，我國的新聞出版行業(yè)發(fā)展迅猛，數字出版產業(yè)作為新興產業(yè)發(fā)展迅速，動漫、電子競技、電子書、手機出版等新興出版業(yè)態(tài)快速發(fā)展，新的閱讀消費理念已經形成。

信息技術等的發(fā)展推動著全球的出版行業(yè)的觀念的轉變，尤其是發(fā)達國家對數字出版可謂高度重視，其傳統(tǒng)出版和數字出版的融合程度不斷加深，新的多元化閱讀方式和消費理念也逐漸成為主流。這其中，以美國為首的北美地區(qū)的出版?zhèn)髅綌底只M程在一定程度上可以說反映著世界出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的變化趨勢，比如僅在2007年美國書展（BEA）上，互聯網和出版數字化就已經成為最重要的主題之一；又如約翰·威立出版集團開發(fā)的Interscience作為專業(yè)期刊和圖書的網絡運營非常成功。對發(fā)達國家的數字出版行業(yè)的發(fā)展趨勢進行系統(tǒng)分析，有效推動我國的傳統(tǒng)出版和數字出版融合發(fā)展，是我們當前必須要研究的重大課題，也是“十三五”時期傳媒行業(yè)發(fā)展的全新目標。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數字出版的有效融合，為我國的文化產業(yè)發(fā)展成為重要支柱性產業(yè)奠定基礎。“十三五”規(guī)劃指出要確保轉變經濟發(fā)展方式取得實質性進展，實施國家大數據戰(zhàn)略；在此基礎上，廣電總局出版的《新聞出版業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數字化轉型升級基本完成，新興業(yè)態(tài)多元化、融合發(fā)展的模式創(chuàng)新取得突破的總體目標。為此，作為文化產業(yè)核心產業(yè)的新聞出版業(yè)必須要進行升級和改革，要重視發(fā)展數字出版業(yè)，使其與傳統(tǒng)出版打破桎梏，有機融合。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數字出版的有效融合，為轉變我國新聞出版業(yè)的發(fā)展方式提供重要舉措。在“十三五”這一關鍵時期，我國要想實現新聞出版大國向強國的轉變，就必須推動傳統(tǒng)出版與數字出版在內容和技術等方面有效融合，深入推進行業(yè)標準化建設，形成發(fā)展特色。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數字出版的有效融合，為提升我國國際競爭力提供條件。目前，我國的文化軟實力亟需提升，為此，作為文化產業(yè)關鍵的新聞出版行業(yè)必須加快整改力度，充分利用數字化、信息化時代的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)出版和數字出版進行深度融合，建設新聞出版行業(yè)的云平臺。

加快推動我國傳統(tǒng)出版與數字出版的有效融合，為我國人民精神文化需求的滿足提供選擇和條件。隨著網絡的普遍覆蓋和快速發(fā)展，人們逐漸形成了數字閱讀、手機閱讀等新的消費理念和生活學習觀念，這就要求傳統(tǒng)出版業(yè)必須進行改革，融合數字產業(yè)的技術優(yōu)勢，建設全民閱讀公共服務平臺。

3　如何實現傳統(tǒng)出版與數字出版的良性對接

為切實有效地實現傳統(tǒng)出版和數字出版的有效融合與良性對接，出版行業(yè)需要做出具體調整，采取恰當策略。

3.1轉變定位，努力成為產業(yè)鏈主導者——實現對接的前提基礎

出版行業(yè)的市場判斷力對于其發(fā)展而言至關重要，傳統(tǒng)出版業(yè)要想成為整個產業(yè)鏈的主導者，改變目前的尷尬狀況，就必須要在發(fā)揮自身的內容資源等優(yōu)勢的前提下，轉變以往的市場定位，在數字圖書、期刊、網絡平臺打造等方面進行重點發(fā)展，由單一的紙介質向多元化的介質發(fā)展，大力扶持企業(yè)的原創(chuàng)內容研發(fā)，實現與數字出版的對接。

3.2與技術廠商合作，拓展運營平臺——實現對接的重要條件

在信息化時代，出版社只有重視運用網絡平臺才能夠在競爭中占有一席之地，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要有效利用網絡資源和技術，與技術廠商合作，積極打造網絡運營平臺，以數字化工作流程取代傳統(tǒng)工作流程，而不是僅僅把數字出版作為推動傳統(tǒng)出版發(fā)展的手段之一，實現傳統(tǒng)單一的運營模式向多元化運營模式轉變。比如運用微信微博等新媒體平臺，運用數字印刷技術，以此來實現可持續(xù)發(fā)展，提高盈利效果。

3.3專注于內容資源深度加工——實現對接的優(yōu)勢條件

內容是出版行業(yè)的首要優(yōu)勢，而且對數字化出版而言更為重要。傳統(tǒng)出版是數字出版的內容供應者，而傳統(tǒng)出版提供的內容資源必須要與手機端、PC端等多種平臺進行有效對接，形成一種復合出版模式。比如美國的Kindle閱讀器及其衍生產品的開發(fā)使得亞馬遜的閱讀終端和內容發(fā)展戰(zhàn)略順利推進，寡頭地位不受影響。

3.4建立適合數字出版的體制及工作流程——實現對接的制度保障

在內容整合的同時，出版社必須要對其體制及工作流程進行改革，用數字印刷取代傳統(tǒng)印刷，數字化工作流程取代傳統(tǒng)工作流程，真正完成傳統(tǒng)出版向數字出版轉型。具體而言，傳統(tǒng)出版社可以設立明確的獎勵機制，對于原創(chuàng)內容、高新產品等的成功研發(fā)給予恰當獎勵；與高科技企業(yè)進行有效合作，共同投資開發(fā)新項目等系列細化舉措。比如可以借鑒美國的數字出版產業(yè)鏈發(fā)展模式，以渠道為基礎，以讀者為核心。

3.5尋求新的盈利模式——實現對接的利益所在

傳統(tǒng)出版僅僅以紙質印刷品出售為主要盈利模式，然而與數字出版進行有效對接，不同類型的出版社應采取適合自身發(fā)展的不同盈利模式，比如大眾出版可以以產品本身為重點，同時與技術廠商深度合作，利用內容運營的網絡平臺，大力開發(fā)電子書產品，以增加收益；科技類出版則需要對專業(yè)的數據庫進行系統(tǒng)化構建，注意學科、專業(yè)等的細化，這其中典型的代表就是CNKI（中國知網），它已然成為國內學術資源的數據庫；教育類出版則可以針對諸如在線學習指導、電子書及音視頻等進行數字產品打造，以此提高收益，比如外研社的在線學習系統(tǒng)。

4　結束語

綜上所述，隨著全球信息化時代的來臨，數字出版是大勢所趨，傳統(tǒng)出版業(yè)要想站穩(wěn)腳跟就必須進行全面改革，與數字出版進行深度融合和良性對接，這不僅對新聞出版業(yè)的未來可持續(xù)發(fā)展至關重要，而且關乎我國的文化產業(yè)發(fā)展和國民經濟的發(fā)展。

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2096-0360（2016）17-0089-02

韓 麗，人民美術出版社。