關于縣級電視臺新聞節目融入互聯網的分析探究

鄧楚賦

武定縣廣播電視臺，云南楚雄 651600

關于縣級電視臺新聞節目融入互聯網的分析探究

鄧楚賦

武定縣廣播電視臺，云南楚雄 651600

在當今互聯網時代，傳統媒體鞏固、穩定自己的受眾已成為生死存亡的大事。縣級電視臺立足自身能力，依托現有條件，本著小成本、大收益的思想，通過挖掘身邊已有的地方黨委或政府官網以及伴隨著人們生活同步運行的微信平臺資源，使受眾不減反增，方法切實可行，對增強縣級電視臺生命力有立竿見影的效果。

縣級電視臺；互聯網；地方官網；微信平臺；拓展受眾群

在互聯網時代，咄咄逼人的網絡傳播給傳統媒體帶來了巨大挑戰。人們看電視已經不再完全依賴于傳統的閉路電視、衛星電視等傳播形式。目前，通過互聯網等新興媒體就可以省去交收視費又可獲得看幾百套電視節目的便利。以互聯網為依托的互聯網電視，正在悄無聲息的蔓延，用戶只需要通過互聯網寬帶（大部分家庭都有包年費的互聯網寬帶入戶）就可以隨意挑選自己喜愛的電視節目進行觀看。但是我們也發現，這些互聯網電視中也存在一個弊端：互聯網網絡電視節目雖然多，但是卻幾乎沒有比較親民的地方電視臺節目的身影。這就使過去能夠通過閉路電視收看到的地方臺電視節目在互聯網電視中而看不到，從而使地方電視臺的受眾大幅度減少。作為媒體從業者，能夠獲得更多的受眾，是所有媒體的共同愿望，而縣級主流媒體——廣播電視如何在互聯網多媒體時代鞏固、擴大受眾，也是擺在我們面前的重要課題。

1　當前縣級電視臺新聞節目的傳播形式

目前大部分縣級電視臺傳播節目，僅依賴于區域性閉路電視（數字電視）延伸下來的廣電數字電視傳輸網的一個頻道播出，范圍也只限于縣城及光纖架通的各鄉鎮人民政府所在地的部分傳統收視用戶。隨著科技的進步，通過低成本網絡電視和衛星電視收看節目的用戶群越來越多，這部分人就成為了地方電視臺的覆蓋盲區。據報道顯示，近年來，基于互聯網發展帶給人們獲取知識的便捷，地方電視臺收視人群在逐步縮減中。

節目覆蓋盲區的人群能夠跟得上時代的發展，手機和電腦是這類人群獲取信息的重要工具。所以，只要設法讓地方電視節目能夠出現在這部分人群擁有的互聯網終端——電腦、電視機、手機等屏幕上播放，就可以擴大節目的影響力，從而增加受眾范圍，并且還可以滿足所有觀眾對地方電視節目的收看需求。

2　智能手機和電腦等新媒體信息傳播終端

在信息時代，我們不得不承認，信息的獲取已經有了多元化的渠道，傳統媒體正在經歷著嚴峻的考驗。我國受眾的信息來源已由過去單一的報紙、廣播乃至電視的接受式，逐步擴充到了近些年來快捷、方便的可互動式的微博、微信等互聯網平臺，而同時具備報紙、廣播及電視屬性的互聯網信息接收終端又由過去固定且昂貴的臺式電腦，經歷了筆記本電腦、平板電腦后，集成在今天幾乎人手一臺智能手機上。智能手機是一個時代變革的產品，即可看，又可聽。不僅可以看電影、電視，還能獲取來自世界各地的信息，毫無疑問，智能手機已成為現在人們生活中使用范圍最廣、使用頻率最高、且不受時空限制的信息傳播終端。

臺式電腦（包括筆記本電腦）是當今辦公的主要工具，同樣也是長時間伴隨著電腦使用者的信息傳播終端。人們可以通過接入互聯網的智能手機或電腦，來看電子版新聞信息、通過聽互聯網廣播或看互聯網電視的方式，方便快捷地獲取天下信息。

移動互聯網時代，微博、微信等人們愛不釋手、一天多次親密接觸的新媒體平臺，由于傳播操作簡單、收看方便快捷、接收終端普及面大、隨身移動等特點，已經成為人們生活中重要的信息、娛樂平臺。

3　將縣級電視臺新聞節目低成本融入互聯網

根據目前人們接受互聯網并時刻使用互聯網的現狀，我們可將要傳播的本地電視新聞置入傳播對象經常在互聯網平臺上出沒的地方，使其方便收看。

那么，每一個縣級電視臺，都需要建立自己的專網嗎？答案是否定的。對于有條件建專網的縣級電視臺也只能把它作為互聯網平臺上的一個主播點，最起碼還是要在受眾人流多的“地段”多設點的；對于沒有充裕經費的縣級電視臺，目前可通過將臺中節目之柱——電視新聞，通過掛接在互聯網平臺的方式來實現互聯網的融入，如在地方政府官網上開一個播放地方新聞的視頻窗口，例如：云南省的武定縣政府網站就在其網站首頁右邊開放了武定新聞聯播的窗口。也可以創建現在人人都已經離不開的微信公眾平臺。如下圖所示，地方政府官網和微信平臺可以對接多種互聯網信息傳播終端，這是以前地方縣級電視臺沒有的渠道。以這種方式，不僅可以方便人民群眾隨時收看地方新聞，還可以大幅增加受眾，地方電視臺只需出一點兼職人力，而不需要組織專門的人力、物力去組建專網，反而效果會更好。比如在2015年5月31日下午南陵縣廣播電視臺微信公眾號推送的新聞消息《南陵縣人民法院發布“老賴”名單》，短短幾個小時內閱讀量就過萬。以這種方式從而達到地方廣播電視臺宣傳的小成本，實現了大收益。

4　縣級電視臺新聞節目融入互聯網后的受眾面

地方政府官網視頻窗口和微信公眾平臺開通后，地方電視臺就有了廣電網絡的數字電視專用頻道、互聯網平臺地方政府官網視頻窗口、互聯網手機微信平臺之“地方微信電視臺”三個以上傳輸出口，以現在移動互聯網的發展速度，至少可在原有基礎上增加5倍以上的受眾（微信用戶尤為明顯），在發揮地方黨政喉舌作用中將明顯體現出小成本，大收益的效果。

同時，由于上傳互聯網平臺的電視節目可以不受時間、地域的限制進行回看，客觀上滿足了所有受眾的收看需求。

地方電視臺通過接入互聯網平臺的方式擴展受眾群后，不但能使地方新聞宣傳向更廣闊的群體和地域拓展，也可以使地方縣級電視臺的節目在更大范圍的傳播中得到有效監督，對拓寬信息來源、聽取群眾呼聲、提高節目質量有著積極的促進作用。

傳播網絡示意圖

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2096-0360（2016）17-0129-02

鄧楚賦，武定縣廣播電視臺編輯，從事電視新聞采編工作。