文化類節目的定位及發展反思

李 季

安徽廣播電視臺，安徽合肥 230000

文化類節目的定位及發展反思

李 季

安徽廣播電視臺，安徽合肥 230000

文化類節目與娛樂節目、新聞節目等節目相比，其具有特定的標準。由于文化類節目的特點與大眾心理有很大的差距，進而造成“曲高和寡”的尷尬現象。怎么才能夠突破瓶頸，尋找文化類節目的發展方向，這是每一個制作人必須思考的問題。

文化類節目；定位分類；發展反思

1　文化類節目的基本含義

在人類發展史上，人類創造的物質財富和精神財富總和稱之為文化。文化主要包含三方面：人類與自然之間形成物質文化，人類與社會之間形成制度文化，人類與自身之間形成精神文化。

隨著社會的不斷發展，文化類節目對文化的宣傳作用越來越重要，不僅僅體現在數量上，還表現在主題特征上。文化類節目在陶冶人們的情操，提高人們的文化水平方面具有重要的作用。文化類節目有廣義和狹義之分，從廣義上看，文化類節目包括所有的節目，因為每個節目都包含文化信息。從狹義上看，文化類節目主要以藝術、文化等各類文化信息為背景，內容主要包括以下幾個方面：對人文理念的探討、對社會進步現象的關注、對社會萬象進行把脈、對現代思想的傳播、對歷史文化的傳承、對優良傳統的深入挖掘、對各種時尚現象的追蹤、對人類視野的開拓、有效提高人類的素養等等。文化類節目不僅形式多樣、內涵豐富，而且具有藝術品位。我們一般所說的文化類節目便是指狹義的文化類節目。文化類節目的宗旨是傳播知識，弘揚中華文化，從而提高全民族的素質；文化類節目必須具備長久的影響力和生命力，文化類節目必須將人類文化的精華展示給廣大群眾。

2　文化類節目的定位

文化類節目的核心便是“文化”，對文化類節目的定義必須借助文化的定義。對于任何節目，我們首先不應該關注其表現手法和表現技巧，而是要用心品味節目帶來的感受，體會其是否傳遞文化信息，是否具有文化底蘊。只有這樣，我們才能夠有效的辨別出“偽文化節目”，發現真正的文化類節目。根據這個標準，文化類節目主要包括以下幾方面。

2.1講座類文化節目

就節目的表現形式來看，講座類文化節目便是典型的文化類節目。該節目通過講座的形式直接傳遞文化，主要對歷史、宗教等文化進行分析和探討，最終達到宣傳的效果。《百家講壇》《世紀大講壇》便是這類節目的代表。

2.2讀書類文化節目

讀書類文化節目最具文化特點，這類文化通過對各類書籍的解讀傳播文化，通過具體的節目，引導大眾獲取書籍的文化信息。最近，讀書類節目發展迅速，代表性節目主要有《子午書簡》《開卷八分鐘》《讀書》等等。

2.3紀實類文化節目

文化類紀錄片主要通過對自然、歷史、文化典籍、宗教等方面的記錄，生動、深刻的傳播文化。紀錄片具有重要的文化功能：對歷史和生活進行記錄，傳播知識。最直接的作用便是真實的記錄各種社會現象，表現出豐富多彩的內容。我們所熟知的經典記錄片主要有《望長城》《森林之歌》《再說長江》等等。

2.4鑒寶類文化節目

鑒寶類節目通過邀請專家對藏品進行鑒賞，然后介紹文物的歷史背景、表現藝術、經濟價值和收藏價值，從而使大眾更加了解中華文明。近年來，鑒寶類節目發展迅速，代表性節目主要為《鑒寶》《華豫之門》《天下收藏》等等。

2.5綜藝類文化節目

綜藝類文化節目雖然屬于綜藝類節目，但其設計的內容和信息都屬于文化。例如：《歡樂中國行》向大眾展示了我國各個城市魅力及地域文化等，突出表現地方特色，展示我國的風采。

2.6旅游類文化節目

旅游類節目通過對師姐各地的文化特色、風土人情及人文氣息的介紹傳播文化，使我們足不出戶便可以了解全國的信息。這類節目主要有《有多遠走多遠》《玩轉地球》等等。

2.7競賽類文化節目

競賽類文化節目通過競賽的形式，將中華民族各類文化展現給大眾，讓人們充分了解我國各地的民間藝術并深入了解，這是典型的文化類節目。例如：傳播音樂文化的《中國原聲民歌大賽》和相聲文化的《中央臺相聲大賽》，還有傳播戲劇文化的《梨園春》和武術文化的《武林風》等等。

3　文化類節目現狀及反思

目前，文化類節目雖然眾多，但真正具有文化類的節目卻很少，供需雙方對文化類節目的認識存在很大的差異，從而使文化類節目發展處于瓶頸時期。但是，在節目錄制過程中，必須追求精致和品味，因此，文化類節目必須定位準確，突破瓶頸，尋求發展。

3.1文化類節目與大眾需求有一定的差異

目前，所有節目的通過取悅大眾達到聚集關注度和人氣的目的，并不是以其自身的內涵來吸引觀眾。這些節目通過采取刺激的表現形式，迅速抓住觀眾的注意力，提高節目的收視率，但這種不正當競爭和急于求成的心態使文化節目成為一種“文化快餐”，雖然供應充足，能夠使大眾快速接受，但是卻經不起推敲，更不能真正的吸引大眾、傳播文化。文化類節目必須要經過時間的沉淀，具備深入品味的經典，同時要具備嚴肅、平實的表現方式，所以文化類節目給人一種慢節奏的感覺。與當今快速發展的社會格格不入，與人們快速娛樂的價值取向不符，不符合大眾的品味。

3.2文化類節目的受眾面很窄

目前，文化類節目的受眾面很窄。

首先，文化類節目的表現形式單一，大量觀眾流失，只有那些真正熱愛文化的觀眾會持續關注。文化類節目具有非主流的特點，其制作和播出的量比較少，更別提收視率了，這樣很難使觀眾在娛樂節目的包圍中找到符合自己的文化節目。

其次，就目前制片水平來看，必須切實提高。不能因為節目的內容限制就將整個風格嚴重弱化，過于平實，這樣很難得到長期的觀眾。

最后，很多人因為文化素養不高，導致其不能真正理解文化節目的內涵和重要性，認為文化節目是“陽春白雪”，從而對其置之不理，沒有強烈的愿望追求文化節目。這些原因導致我國的文化類節目的觀眾較少。

3.3文化類節目承受很大的生存壓力

根據權威機構的調查分析，目前戲曲類、鑒寶類節目在老年中發展較好，綜藝類文化節目在年輕人中發展較好，其他類的節目便面臨著很大的生存壓力，例如講座類、紀實類和讀書類等。以央視頻道為例，CCTV-1加強改革，實行“末位淘汰制”。將收視率較高的《藝術人生》等節目加入“金牌欄目”，但《美術星空》《讀書時間》和《文化周刊》等節目卻長期排名靠后，其中《讀書時間》已經被警告了兩次。這些節目雖然沒有被淘汰，但處境很差。通過分析，我們可以得出這樣的結論：具備娛樂性質的文化節目更容易得到大眾的關注，在保證收視率的前提下大力發展，而一些樸實、嚴肅的節目生存環境越來越差。

總之，目前不是文化類節目快速發展的時期，文化類節目只能在保證收視率的前提下勉強生存。只有人們的精神文化進一步得到提高，文化類節目向更高的境界拓展，文化類節目才能夠快速發展。

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2096-0360（2016）17-0146-02

李 季，安徽廣播電視臺。