新媒體語境下工作報(bào)道的創(chuàng)新

陳仁義

（作者單位：駐馬店廣播電視臺）

新媒體語境下工作報(bào)道的創(chuàng)新

陳仁義

（作者單位：駐馬店廣播電視臺）

媒體作為黨和政府的喉舌，其日常宣傳報(bào)道的主要內(nèi)容就是圍繞黨委、政府的中心工作進(jìn)行工作報(bào)道。然而，由于很多日常工作平淡無奇，缺少事件細(xì)節(jié)和曲折，造成很多媒體人在采寫工作報(bào)道中普遍存在淺顯、平庸、老套、呆板等問題。工作報(bào)道成了宣傳工作中的短板和軟肋，嚴(yán)重影響了新聞宣傳對日常工作指導(dǎo)作用的發(fā)揮，為解決這一問題，筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，淺談了自己的看法，希望能給相關(guān)人員提供一定的參考。

新媒體；工作報(bào)道；創(chuàng)新；宣傳效果

媒體作為黨委、政府的喉舌，其日常宣傳報(bào)道的主要內(nèi)容就是圍繞黨委、政府的中心工作進(jìn)行輿論引導(dǎo)。然而，由于很多日常工作平淡無奇，循環(huán)重復(fù)，缺少事件細(xì)節(jié)和曲折，造成很多媒體人在采寫工作報(bào)道中普遍存在淺顯、平庸、老套、呆板等問題。工作報(bào)道成了宣傳工作的短板和軟肋，嚴(yán)重影響了新聞宣傳對日常工作指導(dǎo)、鼓勵作用的發(fā)揮。要解決這一問題，媒體人必須立足實(shí)際，在采寫工作報(bào)道時(shí)尊重新聞規(guī)律，在創(chuàng)新上下功夫。

1 圍繞新聞的要素構(gòu)成在新鮮性上下功夫

“新”是新聞的最本質(zhì)要求。工作報(bào)道的內(nèi)容是展示各項(xiàng)工作中的經(jīng)驗(yàn)、成就和典型做法，同時(shí)，也包括反映工作中的一些問題和教訓(xùn)，因而，必須抓住工作難點(diǎn)，找尋解決對策。工作報(bào)道與事件性新聞有很大的差別，如果不注意區(qū)分，很容易將工作報(bào)道寫成工作簡報(bào)或工作總結(jié)。要增強(qiáng)工作報(bào)道的宣傳效果，使工作報(bào)道多些“新聞性”，可從以下幾方面入手。

1.1 工作報(bào)道的事實(shí)要新鮮

工作報(bào)道如果只是概括性總結(jié)工作過程和工作做法，或僅僅總結(jié)幾條經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)，受眾必然失去親近它的興趣。工作報(bào)道是新聞報(bào)道的一種體現(xiàn)和重要內(nèi)容，因而，必須遵循一定的新聞規(guī)律。工作報(bào)道要想標(biāo)新立異，就需要在捕捉鮮活的事實(shí)上做文章，避免千篇一律，空洞無物。很多好的工作報(bào)道要么從一個具體的事實(shí)入手，要么從現(xiàn)場入手，或以具體事實(shí)貫穿全篇。這就需要記者深入到工作現(xiàn)場，深入到一線，真正了解那些新近發(fā)生的有報(bào)道價(jià)值的事實(shí)，才能增強(qiáng)新聞報(bào)道的“新聞性”和“可讀性”。

1.2 工作報(bào)道的由頭要新近

一項(xiàng)工作要想取得成績或發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，短則需要幾周、幾月，長則需要一年數(shù)年，工作報(bào)道的對象內(nèi)容一般時(shí)間跨度大，時(shí)效性不強(qiáng)，反映的是一個漸變過程或量變到質(zhì)變的過程，因此，在采訪工作報(bào)道時(shí)，一定要找到好的由頭、新的由頭。

1.3 工作報(bào)道的角度要新穎

工作報(bào)道要想發(fā)揮最大的宣傳效果，僅報(bào)道一些新鮮的新聞事實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前，新聞受眾對新的思想、新挖掘的事實(shí)背后的東西非常感興趣，因而，具有高深的立意，具有一定的思想深度，可以體現(xiàn)出一篇新聞報(bào)道的新聞價(jià)值。如果能在思想上引起新聞受眾的共鳴，這樣的工作報(bào)道無疑更具有指導(dǎo)性，再加上工作報(bào)道在吸引力方面與社會新聞、事件性新聞有一定的差距，這就更需要工作報(bào)道揚(yáng)長避短，善于總結(jié)、善于發(fā)現(xiàn)，找到新角度，提煉出新主題。通過新舊對比、以小見大、實(shí)中求虛、逆向思維等辦法，找到新角度，提煉出新主題，這樣寫出的工作報(bào)道才有實(shí)際指導(dǎo)意義。

2 圍繞受眾需求在目標(biāo)性上下功夫

工作報(bào)道的最終目的是要把效果和作用體現(xiàn)在新聞受眾、體現(xiàn)在宣傳效果上，即廣播要有人聽，電視要有人看，報(bào)紙要有人讀，網(wǎng)絡(luò)要有人點(diǎn)擊。基層群眾既是報(bào)道的對象和主體，也是工作報(bào)道最主要的新聞受眾。因此，工作報(bào)道除了要追求新聞性，還要注意貼近性，要接地氣，工作報(bào)道不能只是圍著領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，要把注意力放在基層群眾身上，放在新聞受眾身上。

2.1 貼近基層群眾和新聞受眾的思想

心理研究表明，思想和需要是興趣產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)。報(bào)道給誰寫？新聞讓誰看？歷屆黨的宣傳機(jī)關(guān)對此都有過明確的要求和強(qiáng)調(diào)。不去弄清楚基層群眾的需求，不了解新聞受眾在思考什么，關(guān)心什么，而是一味地?zé)o的放矢、隔靴搔癢，這樣的工作報(bào)道如何能為民眾提勁鼓勁，如何能為他們排憂解難？只有在工作報(bào)道中貼近了民眾的思想，引起了他們的共鳴，才能使他們真正喜歡和接收工作報(bào)道，工作報(bào)道最終也才能切實(shí)發(fā)揮作用。

2.2 貼近基層群眾和新聞受眾的工作需要

很多工作報(bào)道的線索來源于上級機(jī)關(guān)或領(lǐng)導(dǎo)單位，因此，措施多、布置多、經(jīng)驗(yàn)多就成了工作報(bào)道的重點(diǎn)和主要內(nèi)容，也因此產(chǎn)生了工作報(bào)道中報(bào)領(lǐng)導(dǎo)多，寫群眾少的“常見病”。其實(shí)，上情下達(dá)，任何領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)部門做出的決策、制定的政策、出臺的措施都必須落實(shí)、體現(xiàn)在基層的行動上。不反映、不貼近基層群眾的生活和工作實(shí)際，工作報(bào)道從何發(fā)揮指導(dǎo)性？因此，必須善于從“上”和“下”的結(jié)合點(diǎn)上做文章，通過對基層群眾、對新聞受眾身邊真實(shí)生活、工作實(shí)踐的反映，來達(dá)到工作報(bào)道要發(fā)揮的宣傳政策、推廣經(jīng)驗(yàn)的目的。

2.3 貼近基層群眾和新聞受眾的情感

一些工作報(bào)道被基層群眾和新聞受眾拋棄，他們不愿看，不愛讀，甚至有厭煩逆反的心理和情緒，這都需要工作報(bào)道者認(rèn)真反思和總結(jié)，避免出現(xiàn)一種高高在上、盛氣凌人的官氣和官味，牢固樹立群眾觀點(diǎn)。寫工作報(bào)道時(shí)，要把自己作為基層群眾的一員，設(shè)身處地地想他們所想，思他們所思。在感情上達(dá)到與他們水乳交融、打成一片。多從群眾、受眾的角度看問題，筆觸中飽含感情，才能避免公文式、簡報(bào)式等老套工作報(bào)道。

3 圍繞新聞?wù)Z言、報(bào)道方式創(chuàng)新在時(shí)代性上下功夫

一些工作報(bào)道缺乏吸引力，一個主要原因就是老套的、模式化的東西太多。無外乎是工作成績、措施、經(jīng)驗(yàn)三大塊，再加之沒有鮮活的語言、靈活的報(bào)道方式、多變的新聞體例，只能使新聞受眾離這些工作報(bào)道越來越遠(yuǎn)。要寫好工作報(bào)道，就要在新聞的語言、報(bào)道方式等環(huán)節(jié)上創(chuàng)新。

3.1 報(bào)道方式要多樣靈活

隨著新聞學(xué)的發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)今新聞體裁、新聞報(bào)道手法越來越多樣化。同一內(nèi)容用不同的方式和體裁報(bào)道，就可能取得不同的報(bào)道效果。工作報(bào)道也可以根據(jù)報(bào)道內(nèi)容靈活運(yùn)用不同的新聞式樣。如在常見的消息、通訊外，多用用側(cè)記、特寫、記者調(diào)查、訪談等。寫通訊時(shí)，多展現(xiàn)些情節(jié)和矛盾沖突點(diǎn)，多引用特色對話和場景、背景等，想法設(shè)法使工作報(bào)道讀起來豐富多彩，給人以變化感和新鮮感。

3.2 報(bào)道語言要鮮活生動

因?yàn)楣ぷ鲌?bào)道的語言最容易公文化，而且它報(bào)道的內(nèi)容又經(jīng)常是非事件性新聞，容易給人空泛、籠統(tǒng)、老套的感覺。要克服這些問題，就要在語言上下些功夫，力爭語言準(zhǔn)確、形象生動。準(zhǔn)確就是真實(shí)反映事實(shí)，少用空話、套話，不拔高，不以偏概全。形象生動就要求記者寫工作報(bào)道時(shí)多用有特色、有表現(xiàn)力的語句。如注意長短句的搭配，快慢節(jié)奏的把握，多運(yùn)用排比、頂真的句法，多使用敘述、議論、描寫的手法，使工作報(bào)道生動起來，讓新聞受眾更容易入眼入心。如《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》的詹國樞、《人民日報(bào)》的艾豐、《中國青年報(bào)》的張建偉等人的工作報(bào)道，讓人讀起來感覺清新悅目，很值得學(xué)習(xí)和借鑒。

3.3 工作報(bào)道要貼進(jìn)時(shí)代

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，工作報(bào)道要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語境，用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新報(bào)道，設(shè)置話題，引導(dǎo)話題。同樣一篇報(bào)道一經(jīng)報(bào)出，在網(wǎng)絡(luò)上會有不同的解讀，因此，在釆寫工作報(bào)道時(shí)，一定要貼近時(shí)代，善于利用網(wǎng)絡(luò)語境，遵從網(wǎng)媒規(guī)律，真正讓工作報(bào)道傳播經(jīng)驗(yàn)，推動工作。

4 結(jié)語

工作報(bào)道在新聞媒體報(bào)道活動中占據(jù)著重要地位，在不同的歷史時(shí)期，工作報(bào)道都發(fā)揮過極其重要的指導(dǎo)作用。在目前多媒體快速發(fā)展的今天，工作報(bào)道的內(nèi)涵和外延也隨之有了新的拓展。工作報(bào)道在圍繞黨和政府中心工作進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，還發(fā)揮著溝通各行各業(yè)、交流彼此工作方面的信息以及向受眾傳達(dá)各行各業(yè)政策層面、工作層面信息的橋梁作用，面對轉(zhuǎn)型社會眾多的新事物、新挑戰(zhàn)，寫好工作報(bào)道具有極為重要的意義。

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