黨旗如畫繡斑斕
——廣西賀州借鑒“互聯網思維”打造《黨旗如畫》精品電視欄目側記

◎余青麟　黎　霞

黨旗如畫繡斑斕

——廣西賀州借鑒“互聯網思維”打造《黨旗如畫》精品電視欄目側記

◎余青麟黎霞

《黨旗如畫》啟動儀式

專欄名片

賀州市《黨旗如畫》黨建電視欄目由市委組織部主辦，市遠程辦、市電視臺承辦，于2013年4月開播，每半月播出一期，每期15分鐘左右，當周周四20∶35在賀州電視臺新聞綜合頻道首播、21∶00在生活頻道重播，次周一分別在兩個頻道重播。同期節目在賀州人民廣播電臺當周周五首播，次周一、三重播。該節目還可同時在賀州黨建網、賀州新聞網和賀州市遠程教育網、賀州市遠程教育平臺點播。截至目前已制作播出80期。

時代潮涌，日新月異，隨著新媒體環境的欣欣向榮，黨員遠程教育工作的形勢和特點也不斷地發生著變化，迫切要求我們去探索靈活多樣的手段和形式。為此，賀州市委組織部積極借鑒“互聯網思維”，打造《黨旗如畫》精品黨建電視欄目，發揮傳統媒體與新興媒體的互補優勢，共同繪就了一幅黨建宣傳的精彩畫卷。

借鑒“用戶至上”思維，打造受群眾歡迎的黨建“王牌”

他山之石，可以攻玉?！盎ヂ摼W思維”最重要的是用戶思維，即“以用戶為中心”去考慮問題。對于黨建電視欄目來說，黨員群眾就是我們的“用戶”，因此，如何體現欄目的吸引力、抓住“用戶”的眼球，成為我們辦欄要思考的首要問題。

欄目設置貼近“用戶”需求?！耙k一檔融動態新聞、專題節目、人物訪談、科普知識、政策教育于一體，彰顯紀實風格的電視社教類欄目?！痹陂_設《黨旗如畫》欄目之初，我們就對其做出了明確的定位。在子欄目的設置方面首先要做到“以用戶為中心”，即以黨員和群眾的需求為導向，常設《黨建縱橫》《時代先鋒》《遠教之窗》《黨務指南》四個子欄目，分別從不同層面滿足了黨員群眾的收看需求?！饵h建縱橫》重點報道市委關于黨的建設的重大部署以及全市黨建工作的新經驗；《時代先鋒》作為欄目的核心板塊，主要把鏡頭對準工作一線的先進基層黨組織、優秀共產黨員和先進人物的典型事跡；《遠教之窗》重點宣傳全市特色農業產業，推廣農村實用新技術；《黨務指南》重點解讀中央和自治區有關理論政策以及黨組織工作的相關程序。此外，我們還會結合每一時期的黨建工作重點，增設階段性專題欄目。如在開展黨的群眾路線教育實踐活動期間，我們相應開設了《群眾路線》子欄目，實時報道我市開展黨的群眾路線教育實踐活動的先進經驗和先進典型。

內容安排符合“用戶”口味。本著“抓典型、立標桿、貼近群眾、貼近基層”的原則，《黨旗如畫》欄目定期開展節目收視需求調研，做到“基層需要什么就制作什么，黨員群眾喜歡什么就播放什么”。2015年，在“大眾創業、萬眾創新”的時代背景下，我們了解到基層黨員群眾對自主創業、致富技術的學習需求比較迫切，隨后在《時代先鋒》子欄目推出了10集賀州本土的創業故事系列片《賀州市農村致富秘籍》，一改過去呆板的技術說教方式，通過講故事的方法把實用技術介紹巧妙地融入到節目當中。如在第66期播出的《戍鼠之緣》，通過講述鐘山縣80后農村黨員鐘武戍如何解決養殖竹鼠過程中遇到的一個個“疑難雜癥”，從而巧妙地把養殖竹鼠的實用技術講解清楚。這10集專題為廣大黨員樹起了可親、可信、可學、可用的創業致富標桿，激發了廣大黨員的創業熱情。

借鑒“社會化思維”，打造全媒體覆蓋黨建“麥克風”

善于“取彼之長，補己之短”，是黨建電視欄目永葆生命活力的發展之道。“互聯網思維”有一條重要法則就是要運用好社會化媒體資源。在全媒體時代，黨員教育上電視、上廣播、上報紙、上網絡、上手機已成為黨員干部現代遠程教育發展的必然趨勢和要求。

《黨旗如畫》播出現場

打造全媒體傳播方式。為使《黨旗如畫》電視欄目在傳播方式上充分借力社會化媒體優勢，我們積極推動欄目通過上電視、上廣播、上報紙、上網絡、上手機展開立體化傳播，打造全市4200多個基層黨組織、92000多名共產黨員樂之所在的精神家園。在傳統媒體傳播上，《黨旗如畫》欄目于播出周的周四晚間黃金時段在賀州電視臺新聞綜合頻道播出，廣播版則在賀州人民廣播電臺黃金時段播出，并借助《賀州日報》不定期推出欄目的新視點和新評論；在新媒體傳播上，將《黨旗如畫》欄目同步上傳到賀州黨建網、賀州新聞網、賀州遠程教育網和賀州黨員手機報，方便廣大黨員群眾實時點播。此外，還通過已建成的923個“遠教小喇叭”，將《黨旗如畫》廣播版傳播到鄉鎮和自然村，農村黨員群眾在房前屋后、田間地頭都可以收聽到節目內容。2016年，我們還推出了《黨旗如畫》微信公眾號，實時將最新節目推送到手機移動終端，傳播效果全面開花。

迎合“碎片化”閱讀需求。無論是黨員干部關注的《黨建縱橫》中的黨建要聞，還是農村黨員關注的與他們生產生活息息相關的《遠教之窗》，“碎片化”的傳播方式都可以讓他們更快捷、更精準地找到自己所關注的內容，而不用將整期節目看完，收看時間更加靈活自由，欄目收視率也直線飆升。因此，《黨旗如畫》電視欄目除了整檔傳播外，還巧妙地“化整為零”，將每一期節目拆分播出。比如第79期《黨旗如畫》共有6條新聞、1部專題，我們把這一期節目分別生成《賀州市召開“黨旗領航·電商扶貧”論壇》《鐘山縣舉辦春季水果種植技術培訓班》等6條新聞和《扶貧濟困情系南堂》1部專題，再通過全媒體分類播放，同時滿足了黨員群眾對整期節目內容和單個節目內容的雙重需求。據統計，自2013年4月開播以來，《黨旗如畫》通過“碎片化”處理，共生成了900多個教學微課件，成為賀州遠程教育教學資源開發建設的主陣地。

借鑒“迭代思維”，打造活力無限的黨建“主力軍”

迭代思維是“互聯網思維”值得借鑒的人才梯隊開發方法。《黨旗如畫》節目的采集與制作全部由市遠程辦完成，要保持這個欄目的運行活力，首先要擁有一支專業化的制作團隊。

注重人才引進。欄目組優先配強全市遠程教育教學資源開發隊伍，重點引進具有電視節目制作特長的技術人才。目前市遠程辦7名干部全部能夠獨立制片，每個縣區遠程辦至少有2名干部會制片，為《黨旗如畫》的核心制作團隊奠定了人才基礎。同時，我們還借助與賀州學院合作共建編導專業大學生實習實訓基地的契機，常年吸納15人左右的見習生在遠教系統跟班學習，每年引進1到2個編導專業人才，有效破解了賀州市遠程教育教學資源人才引進難的瓶頸。

抓好人員培訓。在欄目的制作過程中，欄目組注重整合全市資源優勢，充分調動各縣區遠程辦、各級電視臺的積極性，爭取他們對欄目的大力支持，構建了上下聯動、相互協作的良好工作格局。欄目對縣區推薦的新聞稿件進行實時指導，及時指出稿件和新聞畫面存在的問題并提出改進意見。此外，我們還針對《黨旗如畫》欄目制作定期舉辦系列業務培訓班。2015年5月，舉辦了全市黨員遠程教育教學資源建設業務培訓班，邀請自治區遠程辦、廣西電視臺領導現場授課，從專題片的選題、拍攝、撰稿和后期制作等方面進行培訓，開展業務交流。自《黨旗如畫》開播以來，圍繞欄目制作共舉辦了15期業務培訓班，有效提升了全市遠教干部的業務技能。

增添創新活力。黨員群眾的反饋意見是欄目改進創新的方向。為此，《黨旗如畫》電視欄目每年都邀請有關專家對欄目進行點評、研討，并向基層開展問卷調查，根據受眾的需求調整宣傳制作重點。2016年年初的調查中群眾反映農業科技方面的內容偏少，于是我們在《遠教之窗》子欄目中增加了這方面的宣傳比重。此外，在廣西廣播電視節目監聽監看中心2015年第88期《試聽評議》中，有關專家發表了評論文章《〈黨旗如畫〉：講好故事凝聚奮進和創業的力量》，對欄目給予了高度肯定。據最新收視情況調查顯示，目前全市黨員群眾對欄目的滿意率已上升到86%，同比去年上升了11個百分點。

（作者單位：廣西賀州市委組織部）