新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作技巧探討
——尋找臨近點(diǎn)

孫江宇

營(yíng)口廣播電視臺(tái)新聞中心，遼寧營(yíng)口 115000

新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作技巧探討
——尋找臨近點(diǎn)

孫江宇

營(yíng)口廣播電視臺(tái)新聞中心，遼寧營(yíng)口 115000

新聞的導(dǎo)語(yǔ)，新聞學(xué)家稱其為新聞的眼睛，新聞的生命所在。導(dǎo)語(yǔ)寫得如何，決定一篇新聞報(bào)道的成敗。也就是說(shuō)，導(dǎo)語(yǔ)像戲劇中的人物“亮相”一樣，亮得好就會(huì)使觀眾喝彩，否則會(huì)使觀眾興趣銳減。筆者認(rèn)為，尋找臨近點(diǎn)是寫好導(dǎo)語(yǔ)的關(guān)鍵所在。

尋找臨近點(diǎn)；導(dǎo)語(yǔ)寫作；新聞根據(jù)；時(shí)間要素

一條新聞，記者想表達(dá)什么，往往通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)來(lái)“定調(diào)”。新聞價(jià)值理論告訴我們：人們對(duì)新的、自己熟悉的、自己感興趣的和自己有關(guān)聯(lián)的事物等，更愿意看、愿意了解。這就要求我們，在導(dǎo)語(yǔ)寫作時(shí)，要盡量尋找與上述各方面有關(guān)的臨近點(diǎn)。可以說(shuō)，尋找臨近點(diǎn)，是導(dǎo)語(yǔ)寫作的重要技巧。

1 時(shí)間的臨近點(diǎn)

新聞姓“新”，新聞的價(jià)值是同時(shí)間緊密相連的。新聞的任務(wù)是報(bào)道新發(fā)生的事實(shí)，迅速及時(shí)是它的突出特點(diǎn)。從新聞事實(shí)的發(fā)生到加以報(bào)道，這段“時(shí)間差”越小，從讀者的角度來(lái)說(shuō)便越愛看。也就是說(shuō)，報(bào)道的事實(shí)越“新”，就越有新聞價(jià)值。因此，我們就要有意識(shí)地去尋找新聞根據(jù)的臨近點(diǎn)，縮小“時(shí)間差”。

1.1注意尋找時(shí)間要素的最近點(diǎn)，寫出最新的新聞根據(jù)

人的精力是有限的，活動(dòng)也受到時(shí)間和空間的限制。有時(shí)，當(dāng)采訪者采訪到某件新聞時(shí)，這件新聞已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間了。像這樣的新聞，我們是否只有在導(dǎo)語(yǔ)中寫上“不久前”這一條路子呢？不是的，只要我們開動(dòng)腦筋，還是能夠找到時(shí)間要素的最近點(diǎn)的。

例如，××廠自學(xué)成才的工人技師李軍考取了××大學(xué)研究生。當(dāng)我們得知這一新聞線索時(shí)，已經(jīng)發(fā)榜幾天了。這樣，我們就可以等他啟程那天再報(bào)道，導(dǎo)語(yǔ)就可以這樣寫了：“今天，××廠自學(xué)成才的工人技師李軍離營(yíng)，到××大學(xué)攻讀碩士學(xué)位……”

1.2抓住事件的變動(dòng)因素或突破口，使某些事物“起死回生”

有些事情過(guò)去時(shí)間較長(zhǎng)，有的發(fā)生在幾年甚至幾十年前，正如有人所說(shuō)：“歷史是昨天的新聞。”報(bào)道昨天的新聞當(dāng)然不是記者的任務(wù)，但是，有沒(méi)有辦法使某些“昨天的新聞”起死回生呢？辦法是有的，這就要注意抓住新近發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)作為突破口，作為“救生圈”。

如果要報(bào)道一位老工人20年如一日努力多做貢獻(xiàn)的事跡，導(dǎo)語(yǔ)一開頭就寫：“自1995年以來(lái)，老工人張師傅就……”，這肯定不行。但是，如果張師傅在剛剛結(jié)束的省勞模表彰會(huì)上被授予“勞動(dòng)模范”光榮稱號(hào)，事情有了新變動(dòng)，導(dǎo)語(yǔ)就可以張師傅被授予“勞動(dòng)模范”為“臨近點(diǎn)”，使他多年前的突出貢獻(xiàn)“起死回生”，加以報(bào)道。還有，某司機(jī)安全行車好，如果達(dá)到100萬(wàn)km無(wú)事故、10年無(wú)事故等，就可以他達(dá)到的這些新指標(biāo)為“臨近點(diǎn)”，把他的行車經(jīng)驗(yàn)報(bào)道出來(lái)。

2 人物關(guān)系的臨近點(diǎn)

人們都有這樣的心理特點(diǎn)：對(duì)于報(bào)道自己熟悉的人、與自己關(guān)系密切的人的新聞愿意看。為什么每當(dāng)問(wèn)起誰(shuí)在第23屆奧運(yùn)會(huì)上獲得男子跳高銅牌，大家馬上回答出是朱建華，而問(wèn)起金牌、銀牌獲得者，許多人可能回答不出了呢？其中的原因就在于相比之下，朱建華同我們的關(guān)系具有臨近點(diǎn)；同樣道理，如果問(wèn)誰(shuí)奪得第23屆奧運(yùn)會(huì)女排冠軍，大家會(huì)不假思索地說(shuō)：“中國(guó)女排”。可是要問(wèn)誰(shuí)奪得男排冠軍，許多人會(huì)張口結(jié)舌。

這些看似平常的小事，卻蘊(yùn)含著行為科學(xué)、心理科學(xué)的道理。這些道理啟發(fā)我們?cè)趯懽餍侣剬?dǎo)語(yǔ)時(shí)，要盡量尋找報(bào)道內(nèi)容與讀者之間在人物關(guān)系上的臨近點(diǎn)，這種臨近點(diǎn)找好了、突出了，導(dǎo)語(yǔ)對(duì)受眾的吸引力就大。

3 地域的臨近點(diǎn)

為什么，即使老邊區(qū)發(fā)生3.5級(jí)地震也會(huì)成為營(yíng)口地區(qū)家喻戶曉的新聞，而美國(guó)發(fā)生6級(jí)地震我們也很少有人去談?wù)摚康览硎呛?jiǎn)單明了的：人們對(duì)離自己地理位置越近的事物越關(guān)心，地理位置越遠(yuǎn)人們關(guān)心的程度就越弱。在甲地是重要的新聞，到乙地可能變成次要新聞。

既然事物發(fā)生的地理位置離受眾越近受眾的興趣就越大，那我們就要盡量把地域的臨近點(diǎn)在新聞中鮮明地寫出來(lái)。來(lái)看2個(gè)例子：1）本報(bào)訊 截至6月末，熊岳印染廠工人劉麗實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)米無(wú)疵布，被工廠授予“優(yōu)秀標(biāo)兵”稱號(hào)；2）本報(bào)訊 截至6月末，熊岳印染廠工人劉麗實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)米無(wú)疵布，創(chuàng)全市最高紀(jì)錄。2種寫法相比較，還是第二種寫法要好些。因?yàn)椋谝环N寫法在廠內(nèi)這樣報(bào)道可以，而拿到全市來(lái)報(bào)道，則沒(méi)有注意尋找同受眾在地域上的臨近點(diǎn)，受眾便會(huì)誤認(rèn)為這只是一個(gè)“工廠級(jí)新聞”，不予注意。而第二種寫法，則把它同受眾的關(guān)系拉近了。

4 常識(shí)臨近點(diǎn)

我們?cè)诓蓪懣萍夹侣劇I(yè)性的新聞時(shí)，要用內(nèi)行者的眼光研究問(wèn)題，而用“外行者的語(yǔ)言”表述問(wèn)題。尋找這類新聞與受眾常識(shí)方面的臨近點(diǎn)，把這類新聞寫得通俗易懂，既是重要的技巧，也是我們應(yīng)當(dāng)具有的群眾觀點(diǎn)。對(duì)于一般受眾不了解的事，不易懂的事，進(jìn)行一些解釋，幫助他們了解和理解，受眾的興趣便會(huì)提高。

美聯(lián)社播發(fā)的美國(guó)“先驅(qū)者一號(hào)”航天器進(jìn)入繞金星軌道的新聞，導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的：“‘先驅(qū)者一號(hào)’今天進(jìn)入繞金星軌道：這項(xiàng)計(jì)劃是為了使科學(xué)家們對(duì)距離最近的行星作歷來(lái)最真切的觀察。”短短的一句解釋，把這項(xiàng)科學(xué)計(jì)劃的目的交代得一清二楚，受眾的興趣隨之提高。

有時(shí)我們就科技來(lái)談科技，就設(shè)備來(lái)談設(shè)備，用專業(yè)術(shù)語(yǔ)表達(dá)這些新聞內(nèi)容，不知要多么艱澀難懂，受眾也味同嚼蠟。可是，我們使用了形象思維的方法，使新聞的內(nèi)容形象化，便會(huì)產(chǎn)生截然相反的效果，步入“柳暗花明”的新天地。

《遼寧日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《遼寧省自動(dòng)化所為高爐配上電腦》一稿，導(dǎo)語(yǔ)這樣寫道：“鞍鋼二號(hào)高爐報(bào)告喜訊：遼寧省自動(dòng)化研究所的一項(xiàng)科技成果，使它的‘飲食’更加科學(xué)，從而有效地防治了暴飲暴食的‘慢性病’。”這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)就寫得通俗易懂，簡(jiǎn)單明白。作者把高爐比作人，使讀者對(duì)使用電腦控制高爐投料的作用和意義一下子明白了。倘若作者不作這樣形象化的比喻，而只寫電腦程序控制、軟件編排、投料配方，誰(shuí)還有興趣問(wèn)津呢？

5 心理臨近點(diǎn)

我們?cè)趯懴⒌膶?dǎo)語(yǔ)時(shí)，應(yīng)當(dāng)分析受眾的心理狀態(tài)，分析受眾的興趣，分析受眾的注意點(diǎn)，分析受眾的情感，然后在導(dǎo)語(yǔ)的寫作中盡量尋找出同受眾心理上的臨近點(diǎn)。例如，國(guó)際廣播電臺(tái)播發(fā)的消息《北京香山飯店建成開業(yè)》，它的導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的：

“本臺(tái)消息 位于北京西山風(fēng)景區(qū)的香山飯店，今天下午開業(yè)。這是由世界著名建筑大師貝津銘設(shè)計(jì)的。”

這條消息導(dǎo)語(yǔ)的寫作，就注意了聽眾尤其是國(guó)外聽眾的心理特點(diǎn)。北京的大飯店很多，作者沒(méi)有開篇就介紹香山飯店有多少層、多少客房，因?yàn)檫@些對(duì)國(guó)外游客缺乏吸引力，而是在導(dǎo)語(yǔ)中寫出了香山飯店的突出特點(diǎn)——是由世界著名華裔建筑大師貝津銘設(shè)計(jì)的。聽了這一導(dǎo)語(yǔ)，很多外國(guó)游客來(lái)北京自然想要欣賞一下貝津銘的大作了。

心理學(xué)的研究還證明，人們對(duì)自己熟悉事物的興趣勝于對(duì)自己不熟悉事物的興趣；而無(wú)論男女老少對(duì)于一些反常、新鮮的事物，都具有一定的好奇心。我們?cè)趯憣?dǎo)語(yǔ)時(shí)就可以考慮這些因素。請(qǐng)看下面的例子：“一架飛機(jī)能從寬僅14.62m的巴黎市中心的凱旋門門洞飛過(guò)嗎？巴黎的英雄們正在做著他們的試驗(yàn)。”這條導(dǎo)語(yǔ)就利用了讀者的好奇心，作者抓住人們感興趣的東西，娓娓道來(lái)，恰如一篇評(píng)價(jià)文章所說(shuō)：“表現(xiàn)了較強(qiáng)的眼力和筆力。”

［1］楊志遠(yuǎn).導(dǎo)語(yǔ)方寸地 播者細(xì)耕耘——新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作的技巧［J］.視聽，2015（10）.

［2］任鴻.新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作手法探微［J］.新聞傳播，2013（3）.

［3］郝志紅.論新聞導(dǎo)語(yǔ)創(chuàng)作［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（10）.

G2

A

1674-6708（2016）167-0014-02

孫江宇，主任記者，營(yíng)口廣播電視臺(tái)新聞中心。