融媒時(shí)代廣播發(fā)展策略研究

楊新峰

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

融媒時(shí)代廣播發(fā)展策略研究

楊新峰

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

媒介融合是科技發(fā)展的結(jié)果，在推動(dòng)社會(huì)新聞傳播上發(fā)揮著重要的作用，因此，本文立足于融媒時(shí)代，分析廣播發(fā)展策略。

融媒時(shí)代；廣播發(fā)展；策略；研究

在媒介融合下，廣播新聞發(fā)展逐漸跳出了傳統(tǒng)模式的桎梏，以新的形象展現(xiàn)在受眾面前。在新時(shí)期，融媒時(shí)代是新聞人本化的時(shí)代，廣播發(fā)展逐漸從單一的新聞事件傳播中，轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵侣劵?dòng)，將受眾的地位提升。尤其是以微信、微博等社交平臺(tái)為基礎(chǔ)的廣播新聞傳播，為社會(huì)受眾參與廣播新聞提供了平臺(tái)與機(jī)會(huì)。為此，本文將對(duì)融媒時(shí)代的廣播新聞發(fā)展進(jìn)行研究，并提出合理的發(fā)展建議。

1 媒介融合下廣播發(fā)展現(xiàn)狀

1.1媒介融合中逐漸凸顯人本主義

研究廣播媒體的發(fā)展，需要從媒介融合的概念研究起。媒介融合將不同類型的媒介相互結(jié)合，使得廣播新聞能夠呈現(xiàn)出不同功能。隨著數(shù)字化技術(shù)在新聞媒體中的應(yīng)用，新媒體得到快速發(fā)展，使得現(xiàn)代媒介融合發(fā)生重大改變?，F(xiàn)代媒介融合，能夠以科技信息技術(shù)為依托，以視頻互動(dòng)、文字、聲明等結(jié)合法方式，運(yùn)用于不同信息輸出端口，實(shí)現(xiàn)新聞傳播。新媒介的出現(xiàn)，有效改變了媒介的生態(tài)環(huán)境。廣播在為社會(huì)服務(wù)的同時(shí)，為人們創(chuàng)建和諧的輿論環(huán)境，以人的信息需求點(diǎn)出發(fā)，發(fā)展多元化的新聞媒體，注重社會(huì)輿論［1］。

1.2融媒時(shí)代提升受眾價(jià)值

媒介融合，激發(fā)出很多新媒體，如微信、微博等。其中微博在媒介融合下，所能夠?qū)崿F(xiàn)的廣播功能比較大。受眾在微博世界，對(duì)廣播事件的看法表達(dá)不受外界的干擾。換言之，微博廣播媒介的出現(xiàn)，一方面能夠促進(jìn)受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行意見(jiàn)表達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值；另一方面，在科技不斷的發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)中，每一個(gè)位受眾，都有屬于自己的事物判斷價(jià)值體系，并沒(méi)有固定的思維邏輯。微博廣播媒體傳播形式，能夠有效促進(jìn)社會(huì)公民意識(shí)培養(yǎng)。同時(shí)當(dāng)人們?cè)诟星楸磉_(dá)上具有較大的自由時(shí)，受眾的內(nèi)心傾向能夠充分實(shí)現(xiàn)自主性。

2 融媒時(shí)代下的廣播新聞發(fā)展對(duì)策

2.1發(fā)展多元化的廣播采編

科技不斷發(fā)展，傳統(tǒng)模式下的廣播需要將其固有模式轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)模式中單一形式化束縛，將封閉的廣播條件更改，并發(fā)展多元化的廣播。而發(fā)展多元化的廣播過(guò)程中，首先需要結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展模式，以服務(wù)為核心，踐行當(dāng)代廣播的方針，將新媒體理念融入到實(shí)際的廣播改革中來(lái)。在實(shí)際的新聞資訊采編中，以服務(wù)于社會(huì)為核心，以多元化的實(shí)現(xiàn)方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。媒介融合環(huán)境下，對(duì)從業(yè)人員的思想帶來(lái)沖擊，科技背景下的信息時(shí)代再也不是傳統(tǒng)媒體單一化運(yùn)行的模式了，而是全民參與、全民互動(dòng)的高效信息時(shí)代，廣播從業(yè)人員需要將其固有思想轉(zhuǎn)變，接受媒介融合理念，服務(wù)于大眾。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，使得人們對(duì)新消息接收的地域感消失，且實(shí)際的生活與工作之間的界限明顯消失，在汽車(chē)上、餐廳里以及眾多公眾場(chǎng)合，人們都在不停的用電話處理公務(wù)。甚至在家中，人們都能夠拿起手機(jī)觀看近期發(fā)生的新聞，手機(jī)媒介的出現(xiàn)逐漸豐富了人們的感官以及思維方式。同時(shí)也為廣播行業(yè)內(nèi)發(fā)展多元化的采編提供了條件［2］。

2.2以受眾為核心，樹(shù)立服務(wù)理念

社會(huì)受眾廣播媒體發(fā)展的核心人物，廣播媒體發(fā)展的根本就是向受眾傳播正確的、真實(shí)的信息，通過(guò)信息服務(wù)的模式推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。廣播媒體在為社會(huì)受眾提供服務(wù)的全過(guò)程，實(shí)際上就是人本主義的體現(xiàn)，人本主義在廣播媒體傳播中的滲透，逐漸從廣播渠道中轉(zhuǎn)移到人們的生活中，更加的便捷、及時(shí)以及影響力高。中國(guó)首席廣播電臺(tái)，在經(jīng)過(guò)多次改版之后，新增了很多服務(wù)功能，主要強(qiáng)調(diào)的為受眾提供更加便捷的信息服務(wù)，并且該種信息服務(wù)所涵蓋的內(nèi)容比較廣泛，能夠?yàn)槭鼙娞峁┲T多的資詢服務(wù)。在中國(guó)之聲，改版之后，其服務(wù)主要傾向于了社會(huì)公益服務(wù)，在該廣播媒體中，能夠一改傳統(tǒng)的單一播報(bào)形式，通過(guò)快速播報(bào)的模式，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新出新的廣播節(jié)目《此時(shí)此刻》，該節(jié)目的內(nèi)容傳遞輕松，面向的是人們的生活服務(wù)。

2.3實(shí)現(xiàn)文藝廣播中的本土結(jié)合

媒介融合模式下，廣播媒體以基本廣播業(yè)務(wù)為核心，向著多個(gè)方向發(fā)展，一方面守住了自身廣播的專業(yè)性；另一方面也在文化信息傳播中，注重與本文服務(wù)文化之間的相互結(jié)合。在新時(shí)期，廣播發(fā)展迅速，城市廣播電臺(tái)大部分集中在交通、新聞以及音樂(lè)，除此之外，一些基于本土化的電臺(tái)比較受追捧，城市廣播中，人們對(duì)與生活相關(guān)的資訊以及財(cái)經(jīng)比較關(guān)注。而發(fā)展本土化廣播媒體，一方面要滿足人們生活中所必須的信息；另一方面還需要將人們的精神文化提升。那么如何將廣播媒體實(shí)際應(yīng)用到人們的生活中，是廣播媒體本土化中的重點(diǎn)。首先需要想受眾所想，播受眾所希望聽(tīng)到的信息，因地制宜。如在城市地鐵里、公交車(chē)等場(chǎng)所中播放與民生以及安全相關(guān)的信息等。

2.4與新媒體的技術(shù)融合

媒介融合的出現(xiàn)，將廣播媒介的界限模糊化，為傳統(tǒng)的廣播媒體注入了很多新鮮的血液。在傳統(tǒng)媒體模式下，衍生出了很多廣播網(wǎng)站、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等廣播媒體模式，如微信與微博的出現(xiàn)逐漸改變著人們接受新聞的途徑，實(shí)際上，微信與微博的出現(xiàn)也是現(xiàn)代媒介與科技結(jié)合的產(chǎn)物，微博的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體大逆轉(zhuǎn)，同時(shí)也是人本主義在現(xiàn)代新聞傳播中的直觀體現(xiàn)。這些多元化的廣播媒介為受眾提供了諸多信息資源，同時(shí)在科技信息技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域的媒介大融合。通過(guò)人本主義思想在媒介融合中的滲透，能夠以人的利益出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字時(shí)代新聞傳播特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行逆轉(zhuǎn)，例如，手機(jī)的出現(xiàn)是對(duì)個(gè)人電腦的逆轉(zhuǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的逆轉(zhuǎn)。

2.5公路廣播的實(shí)際應(yīng)用

在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，廣播應(yīng)用到公路中，是廣播跨界融合的重要表現(xiàn)。在公路上容易出現(xiàn)突發(fā)事件，在公路廣播穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)覆蓋下，公路廣播能夠應(yīng)付緊急事件的能力有所提升。例如，在發(fā)生重大事故以及災(zāi)情時(shí)，公路廣播以快速傳播的特征，能夠及時(shí)采取救援措施，與聽(tīng)眾相互聯(lián)絡(luò)，并形成愛(ài)心團(tuán)隊(duì)。以2009年發(fā)生的一次廣播救援行動(dòng)為例，一位司機(jī)師傅遇到了即將生產(chǎn)的孕婦，該孕婦羊水已破，情況十分緊急。由于堵車(chē)從孕婦到目的醫(yī)院有40min的車(chē)程，司機(jī)師傅利用電臺(tái)熱線求助，在幾十秒內(nèi)，公路電臺(tái)主持人向路上形式車(chē)輛發(fā)出信息，將該車(chē)的車(chē)牌信息以及行駛方向提出給聽(tīng)眾，并希望沿路車(chē)向該車(chē)讓路，提供生命通道。經(jīng)過(guò)大家的配合，使得原本40min的路，在20min就到達(dá)了醫(yī)院。由此可見(jiàn)，媒介融合模式下的公路廣播應(yīng)用作用。

3 結(jié)論

綜上所述，本文對(duì)媒介融合下的廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)廣播媒體發(fā)展的對(duì)策，具體的對(duì)策如下：第一，發(fā)展多元化的廣播采編；第二，實(shí)現(xiàn)文藝廣播中的本土結(jié)合；第三，以受眾為核心，樹(shù)立服務(wù)理念；第四，與新媒體的技術(shù)融合；公路廣播的實(shí)際應(yīng)用。

［1］柴冬艷.談融媒時(shí)代下廣播的多元化傳播策略［J］.新聞傳播，2014（6）：20.

［2］金珠.媒介融合時(shí)代廣播媒體發(fā)展策略研究［D］.武漢：華中科技大學(xué)，2012.

G2

A

1674-6708（2016）167-0056-01

楊新峰，編輯，吉林人民廣播電臺(tái)，研究方向?yàn)殡娕_(tái)新聞編輯。