電視媒體發展新媒體的操作模式探析

王麗霞

北京中視匯才文化發展有限公司，北京 100038

電視媒體發展新媒體的操作模式探析

王麗霞

北京中視匯才文化發展有限公司，北京 100038

21世紀是信息大爆炸的時代，媒體在豐富多彩的信息時代中飛速發展，但是新媒體的誕生對傳統媒體的發展產生很大的沖擊力，傳統媒體，如電視媒體已經不能按照傳統的套路進行發展，其急需要與新媒體進行融合，與時代緊密相連，發起一場媒體的改革之旅。本文主要對電視媒體發展新媒體的操作模式進行探討。

新媒體；電視媒體；改革

隨著網絡技術和信息技術的逐漸成熟，新媒體逐漸走入人們的視野，并有取代傳統媒體的趨勢，傳統媒體意識到傳統的操作模式已經不能適應當今信息如此發達的社會，需要對其進行徹底的改革。傳統媒體與新媒體的融合是時代的選擇，也是電視媒體發展的需要。

1 電視媒體操作模式的概述

1.1電視媒體發展的現狀

電視媒體具有很大的權威性和聲畫效應是其他媒體不可替代，但是在新媒體的沖擊下，電視媒體為了適應市場的變化逐漸與新媒體融合，電視媒體為了搶占新媒體的市場，其以網絡媒體為媒介，使新媒體的優勢和電視媒體的優勢相結合，打破傳統電視傳媒的局限和劣勢，為電視傳媒打開新的市場天地。

隨著我國經濟的發展，人們對娛樂生活追求的提升，電視傳媒利用數字技術，建立數字頻道，并增加頻道的數量，增加電視傳媒的傳播能力以及傳播內容的豐富性，增加電視傳媒國際的影響力。同時電視傳媒也初見重視“軟電視”的建立，電視傳媒利用網絡這一平臺，建立具有自身特色的電視網絡，充分進一步擴大傳播范圍，貫徹政府的政策，引導正確的社會輿論。

移動互聯網的興起必然要對傳統的電視傳媒造成很大的沖擊，即使電視傳媒相對移動網絡媒體而言有著悠久的歷史，但是媒體順應而生，搭著信息時代的便車，僅僅十幾年就遠超電視傳媒的影響力，促使電視傳媒發生很大的變革，影響電視傳媒的固定格局，以及傳統的操作模式，網絡電視、IPTV、手機電視、等新媒體形式的電視媒體成為現今電視傳媒發展的重心。

1.2電視媒體的操作模式

在新媒體的沖擊下，電視媒體的發展模式主要存在4種操作模式：A模式是獨立發展的傳統媒體操作模式。即使在電視媒體運營過程中加入手機、微信、微博等新媒體之間的互動環節，但是其操作模式仍是以電視頻道為主，以出售版權獲得收益，目前我國大多數電視媒體處于的操作模式；B模式是獨立發展電視互聯網新媒體。該模式不僅僅是新媒體元素簡單的加入，而是全面深入新媒體的領域。例如，“芒果TV”就是這一模式的典型代表，因為這一模式對于傳統電視而言是一個嶄新的領域，在技術平臺方面，網絡、寬帶設備方面，廣告收益方面和互聯網專業人才方面都是嚴峻的考驗；C模式是互聯網與電視媒體聯合的新媒體，該模式與互聯網深度合作。例如，東方衛視與阿里巴巴數字娛樂事業群深度合作使其模式的典型代表；D模式是傳統電視媒體相連和的媒體。該模式并沒有成型，但是各個電視媒體之間往往密切合作。例如，貴州衛視與青海衛視雙平臺聯播的親子益智挑戰欄目《爸爸請回答》和天津衛視與云南衛視聯合播出的明星生活體驗《女神駕到》等都是這一模式的先鋒代表。

2 新媒體對電視媒體發展的影響

2.1受眾市場的搶占問題

近幾年，由于新媒體的出現，搶占電視媒體受眾的問題愈發嚴重，特別是針對年輕一代的受眾人群，新媒體的多樣性更加吸引年輕人的注意力。緊湊的生活習慣是部分“受眾”選擇新媒體，“受眾”可以自由選擇觀看時間，選擇自身感興趣的內容，相對于電視傳媒更加高校的吸取“受眾”所需的信息和娛樂，甚至有部分“受眾”拒絕接受電視媒體，只接受新媒體傳播途徑，受眾接受媒體的習慣逐漸發生變動，降低傳統電視媒體對受眾的吸引力。

2.2傳統媒體劣勢的問題

傳統的電視傳媒具有不可忽略的劣勢，其受到時間、地點的約束，表現形式遠不及新媒體的豐富多彩，并且受到媒體接受的限制，其單向傳播也很難與“受眾”進行互動。相對于傳統電視媒體單一化的服務，新媒體多樣化、個性化的服務顯然更加吸引受眾的眼光。

2.3電視媒體輿論影響降低問題

電視媒體的擔負輿論導向的重要責任，但是新媒體的出現降低電視媒體對輿論導向的影響力。新媒體增加受眾的主觀能動性，增大電視媒體對：“受眾”輿論的控制難度，因此電視媒體不再是輿論導向的控制主體，新媒體在其中也起到不可替代的作用。

2.4電視媒體收益的降低

電視媒體收益降低的根本原因在于受眾的缺失，因此更多的廣告商或投資者更愿意選擇新媒體的宣傳途徑，從而造成電視媒體的資金收益降低。特別是近幾年來，隨著新媒體逐漸發展成熟，其傳播效應遠遠高于電視媒體，“受眾”類型不斷豐富，投資商在新媒體上發現商機，掀起一股新媒體的廣告潮流，電視媒體的廣告收益必然會受到影響。

3 新媒體環境下電視媒體操作模式的改革措施

新媒體是傳統媒體逐漸變化的產物，當新媒體出現時，傳統媒體并不會立即消失，而是與新媒體融合，逐漸被新媒體取而代之。這一原理是美國傳播學者羅杰菲德勒提出。

3.1建立網絡電視平臺

順應新時代的發展，利用網絡技術、信息技術、移動通訊技術等先進的信息技術，建立網絡電視平臺，是電視媒體與新媒體融合的標識之一，也是電視媒體發展新媒體的操作模式之一。傳統的電視媒體面對新媒體勢如破竹的發展形勢，必然創建與新媒體融合的新途徑，從而使其更加適應當今社會的發展。中國網絡電視的建立增加電視媒體全球覆蓋、海量內容、及時傳達、個性化服務、互動平臺、分享資源等多方面的優勢。例如，2016年3月23日優酷網自制綜藝節目《火星情報局》在北京正式舉行發布會，是我國制作網絡綜藝節目的先鋒，該全新的綜藝節目采用“歐洲元老院”的議事形式，利用新媒體的優勢，創建一個與年輕人交流的平臺，為受眾提供一個暢所欲言的空間。這一節目是傳統電視媒體與新媒體深度融合的典型案例，也是傳統媒體與新媒體相互包容和個性化創新的體現。

網絡電視為了給受眾提供更加豐富、個性化的服務，其逐漸從“窗口式”向“平臺型”的方向轉變。窗口式電視網絡具有一定的專項單一性，僅僅是電視媒體轉向新媒體的“搬運工”，而平臺型的網絡電視，是新、舊媒體深層次的融合。平臺型網絡電視為多方機構或個人提供媒介內容互換、市場運營和管理、技術研發的平臺，這一平臺實現多元化的兼容性平臺，“平臺型”網絡電視是電視媒體發展新媒體的操作模式之一。我國從2009年開始出現平臺式網絡電視臺，至今取得一定的成就。據統計我國具有23各省有線網絡獲得工信部頒發的互聯網相關業務，2014年有線網絡比2013年增長15%，廣告等收益超過57億元。電視媒體向新媒體的不斷發展，創建多渠道多終端綜合性傳播平臺。目前我國各級廣播電視臺已經有224家獲得互聯網視頻節目的服務許可。

為了順應時代的發展，越來越多的電視媒體上線運營，電視媒體與新媒體的融合勢在必行。

3.2創建網絡化電視產業鏈

傳統電視傳媒的產業鏈是以電視節目內容為核心，網絡電視則是以信息數據庫為核心。網絡電視從電視機平臺轉向網絡平臺，受眾的范圍極大程度的擴張，為其產業提供強大的群眾基礎，并擴展的接受終端，不再局限于電視機，客戶可以通過電腦、平板、手機等多個終端獲取信息。

傳統的電視媒體產業鏈是以大部分免費電視節目收視率或者電視節目二次售賣獲得的廣告費用，而網絡電視則是以信息數據直接售出，使其本身商品化。網絡電視的產業鏈是以信息生產和銷售為主線，即信息生產、信息發布、信息增值等階段逐步展開，信息增值包含廣告收入、信息發行收入等多種盈利模式。

網絡電視生產階段：這里生產是指信息生產和信息運營兩個方面。首先是建立生產網絡平臺。傳統的電視媒體產業生產是模擬制式和非數字化兩種模式，目前我國電視生產數字化制式也并不意味著真正的網絡電視生產平臺。真正的網絡平臺是電視節目的制作、采集、儲存、傳播、接受等全面數字化、網絡化的生產主體。網絡化生產平臺并不意味電視節目內容質量的忽視，在保證傳統電視媒體優勢的前提下利用網絡媒體的優勢創建電視媒體的新局面；其次是生產方式的優化。傳統電視媒體的生產方式主要是無限拷貝的重播式粗放型的生產方式，其受眾定位不明確，不具有針對性，而網絡電視媒體的生產方式則向精細化、個性化、針對性的方向發展；再次是生產流程的雙向模式。傳統電視媒體是單向性生產及傳播，缺乏互動。網絡電視的生產則是雙向性、多向性或逆向性的生產流程。接受終端的普及使客戶不僅僅具有受眾的單一身份，其還具備傳播者、創造者等多重身份，使其生產流程多元化；四是生產領域的跨界、融合。傳統電視媒體的生產領域僅限于節目內容和電視平臺。網絡電視產業鏈為創建豐富的生產資源、廣闊的生產市場。網絡電視平臺強大的兼容性為多個產業領域提供融合的網絡環境，實現電視媒體產業的多元化、全球化和跨媒體的高層次的綜合性的媒體產業。例如papi醬系列節目就是其中的新星，也是優酷視頻網絡平臺制作的網絡節目，同時華人文化、騰訊、阿里共同參與。該節目制作雖然遭到國家新聞出版總局勒令下線整改，但是近期廣告拍賣會上以2 200萬元落槌，也從另一面反應網絡媒體節目對受眾的影響力和投資商對該節目的認可。papi醬系列節目的產生也是互聯網、院線、電視臺等多種平臺的融合，進一步完善該類節目的標準規范。除此之外還有天貓與《何以笙簫默》《舌尖上的中國》等一系列節目或欄目與商業之間的合作也是其中的代表；五是生產資源的信息數據化。為了打破傳統電視媒體與網絡電視媒體的差異，我們建立以電視信息為核心的數據庫作為兩者之間的媒介。信息數據庫是傳統電視媒體和網絡電視媒體節目內容、傳播渠道等全方位融合的基礎。目前我國的電視媒體的數據庫并不成熟，需要我們不斷研發和創新。

4 結論

綜上所述，電視媒體發展新媒體的操作模式是以傳統電視媒體與新媒體融合為原則。創建網絡電視媒體是其主要操作模式之一，并在在網絡電視媒體的大環境下創建系統的網絡電視產業鏈，進一步促進新舊媒體的融合。促進電視媒體在新媒體的大環境下不斷改革創新，使其更加適應信息大爆炸的新時代。

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1674-6708（2016）167-0065-02

王麗霞，北京中視匯才文化發展有限公司。