晉江“鞋博會”構筑體育產業發展高端平臺

文 本刊記者/宋寒冰

晉江“鞋博會”構筑體育產業發展高端平臺

文 本刊記者/宋寒冰

在業內享有盛譽的晉江“鞋博會”基于本土鞋服企業轉型而做出變革，自本屆起升格為“體博會”，通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產業盛會，從而構筑體育產業發展高端平臺。

海內外鞋服行業專業客商云集的第十八屆中國（晉江）國際鞋業（體育產業）博覽會，4月18日在晉江市美旗城1號館隆重開幕。這是有著十七屆辦展經驗的“中國（晉江）國際鞋業博覽會”首次”升格為“體博會”在業界亮相。從“鞋博會”升級到“體博會”，這不僅是為了適應國家體育產業政策利好的一次轉型，也是基于本土鞋服企業的轉型而做出的變革。升級后的“體博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產業盛會，構筑體育產業發展高端平臺。

始于1999年的中國（晉江）國際鞋業博覽會，依托“中國鞋都”晉江市雄厚的產業基礎，秉承“規模化、國際化、專業化、精細化”的辦展理念，歷經十七載精心培育，展商遍布世界各地、展品品類齊全、現場服務到位、配套活動豐富多彩，得到境內外業界人士的一致推崇，被譽為“中國十大魅力展會”之一，是中國乃至世界制鞋行業的晴雨表和風向標。

本屆展會由中國國際貿易促進委員會、中國輕工業聯合會共同主辦，泉州市人民政府、福建省貿促會、中國制鞋和工業研究院、中國皮革協會協辦。在規劃上，設立鞋機、鞋材、鞋類（體育用品）、成品館等三大展區及科技館、招商館、品牌產品館、中小企業鞋類精裝區、工業設計與戶外用品館、電子商務館、媒體展示區和臺灣鞋機館；展出范圍包含鞋類制成品、體育運動裝備、戶外用品、鞋材及輔助材料、皮革制品、化工原料、鞋機、皮革機械設備及相關科研、設計、信息刊物、網絡、電子商務、圖書等。展館面積50 000平方米，共設置1 800個國際標準展位，其中成品鞋、體育用品展位750個、鞋業機械展位600個、鞋材展位450個。

◆國內首個鞋業基地發展指數發布

晉江是現階段我國制鞋產業四大集群地之一，作為本屆開幕式的重要議程，“中國·晉江鞋業發展指數”于4月18日上午正式發布，這也是國內首個針對鞋業和鞋產品的綜合指數，標志著中國鞋業從此有了一個能夠客觀反映行業發展態勢的晴雨表。

據介紹，中國·晉江鞋業發展指數是遵循現代統計指數科學原理、方法和綜合評價理論，結合晉江運動鞋產業特點，通過對鞋業樣本企業采集的數據進行科學計算，全面反映晉江鞋材、成品鞋市場價格變化情況、鞋產業發展態勢及外貿行情趨勢的綜合指數。該指數是一個指數體系，由鞋產品價格指數、鞋業景氣指數和成品鞋外貿指數三部分構成，發布周期為每月一次，每月初發布上個月的各項指數。遇市場價格波動劇烈時，加快發布頻率，提高指數信息的時效性。發布內容包括指數數據的圖、表、文三種形式。文字部分主要是對指數數據的解讀與分析。所有指數均以2015年所采集的數據為基期，基點均為100。

根據最新出爐的《中國·晉江鞋業發展指數3月份點評》指出，2016年3月份晉江鞋業發展指數中，鞋材定基價格指數為97.67，與上期數據相比微跌0.35%；成品鞋價格指數為100.86，與上期相比微跌0.6%；鞋業景氣指數從上期的82.75猛漲至133.72，創三個月最高。外貿指數方面，成品鞋外貿指數為104.61，與上期相比微漲0.7%；外貿景氣指數則從上期的104.17回暖至118.3。

鞋材方面：鞋底類的整體波動較大，價格指數從上一期的99.3下降至本期的97.18；輔料輔件價格走勢剛好相反，從上一期的86.99上漲到本期的99.51。鞋面整體波動不大；成品鞋方面，跑步鞋終止了連續走高的趨勢，定基價格指數從上月的104.9滑落到本期的102.75。拖鞋的漲幅雖然有所下滑，但整體價格水平仍是在較為高位的110以上波動，這也反映出了市場對于拖鞋產品的需求程度。值得一提的是，在本期的成品鞋價格指數中，潮鞋異軍突起，定基價格指數從上期的101.62上漲到本期的107.67，后市表現值得關注。整體來看，隨著天氣逐漸回暖，拖鞋、跑步鞋、滑板鞋等較為輕便的鞋品將在市場上得到更多青睞，未來相關品類的產品價格有望突破平穩運行態勢，走出向上曲線。

景氣指數方面：在經過兩個月的連續下行之后，本月鞋業景氣指數與外貿景氣指數均實現V型反轉。兩份景氣指數的V型反轉，有著客觀方面的原因。每年的1月份和2月份是傳統的農歷春節期間，不少企業會在農歷年前就開始放假，至農歷正月初九之后才正式開工。因此，在這一階段產量、用電量等定量指標會有不小程度的下滑；而在農歷二月份之后，各個企業的開工情況趨于平穩，各方面指標也都回歸正常，從而帶動了景氣指數的上升。

主觀方面：2015年底，一方面由于行業調整進一步加劇，市場持續低迷，不少企業2015年停產時間比往年同期提前了十幾天；而由于對未來信心不足，今年行業整體開工時間比往年遲了一周多。這也是導致兩份景氣指數在2月份與3月份呈現出來的差距如此之大的原因。從長遠來看，在行業轉型調整期還未完全結束的大背景下，市場短期內仍將在低位運行。加之越南等東南亞國家鞋業的沖擊，可以預見的是未來幾個月內兩大景氣指數仍將呈現不同幅度的波動。

◆把“體育元素”滲透進全產業鏈

歷年來，“鞋博會”成為海內外鞋業界展示實力、捕捉商機、互利共贏的平臺，升級后，晉江“體博會”的內涵和外延進一步拓展，進一步突出了“體育元素”。展會不僅匯聚了安踏、361°、舒華、圣弗萊、喜攀登、海德等知名體育用品企業，還在原有鞋機、鞋材、鞋類成品館等三大展區的基礎上，新設立了泳裝館、體育裝備館、“互聯網+電商”專館等，“體博會”氣息十足。

泳裝作為體育產業鏈的一大細分領域，本屆展會首次以專館的形式亮相。作為今年“體博會”的一大亮點，泳裝館吸引了不少晉江企業踴躍報名參展，參與的企業不僅有泳裝成品企業，也包括了相關配套的泳裝面輔料供應商。泳裝行業的上下游企業均攜創新工藝、特殊面料、特色款式出現在首屆“體博會”上。

晉江本來就匯聚了不少國內外知名體育品牌，涵蓋體育產業鏈上下游。升級后的“體博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產業盛會，構筑體育產業發展高端平臺。作為中國健身器材行業的領軍品牌，舒華攜最新自主研發的專業力量器械68系列、90系列以及數款家用跑步機、動感單車產品亮相，并借助“體博會”的平臺，推動健身器材產品與科學健身理念的結合，推進渠道代理商由單純的賣器材營銷模式轉向運動健身解決方案的輸出。

此外，本屆“體博會”還吸引了不少與產業鏈配套相關的行業參與。在總體面積不變的情況下，通過對展會攤位進行科學合理規劃，設置國際標準展位1800個，比上屆“鞋博會”新增了100個展位，以此吸引了中國紡織科學研究院、中國皮革和制鞋工業研究院等眾多與體育產業配套相關的第三方服務行業的加入。

在“互聯網+”方面，本屆展會還規劃了“掌上體博會”，與現代化的消費形態相接軌，并設有“互聯網+電商”專館、電子商務展區，引入了亞馬遜、京東、蘇寧等國內外電商平臺、商城及服務商，同時整合了晉江本地的電商平臺資源。“掌上體博會”還以現有的“晉江鞋博會”網站為基礎，建設了手機端應用系統平臺，為企業、參展商、觀眾提供涵蓋門禁準入、信息發布、信息檢索、企業和商品展示、在線交易、在線洽談、信息推送、數據分析。

◆助力海內外廠商攜手共贏

本屆“體博會”的高規格也吸引了眾多的國際參展商和采購商前來觀摩或參展。來自德國、意大利、法國、奧地利、古巴、韓國、越南、菲律賓等國家以及臺灣、香港地區的協會、企業、專家和學者匯聚“體博會”觀摩交流；來自法國、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等多個國家和地區的跨國采購商團在展會上進行了貿易洽談。其中，韓國知名企業家和韓國城項目運營專家組成的考察團在展會現場設置1500平米的“韓國潮流館”，通過韓國藝斯達航空雜志和韓國知名鞋企情報網站開展招展廣告宣傳，引進韓國著名的設計、時尚潮流的戶外用品，讓更多的人認識韓國品牌，使更多的韓國企業了解“體博會”。

除此之外，在越南胡志明市中國商會、越南福建商會等華人社團設置的“越南館”里，推出了平仙鞋廠展區、越南鞋業（體育用品行業）整體情況介紹展區、越南（中國）鞋服輔料物流園展區和越南投資咨詢展區，推動晉江產業在“一帶一路”大背景下，與越南等東南亞市場的交流與合作。

中國臺灣是世界鞋業技術最發達的地區之一，尤以發達的鞋機產業聞名全球。晉江鞋產業規模大、產業鏈完整，兩地互補性強，自第八屆鞋博會首次設立臺灣館以來，臺灣館一直是鞋博會最突出的亮點之一。在本屆“體博會”上，臺灣制鞋行業同業公會、臺灣機械工業同業公會繼續組團參展，并與組委會聯合舉了辦一系列有影響力的活動。

◆配套高端活動立足于服務企業實效

轉型后的晉江“體博會”，不僅是體育用品企業展示、交流、合作的平臺，更是產業整合與提升的重要渠道。本屆“體博會”的配套活動在立足于服務企業的基礎上，活動的規格均有所提升，呈現高端化專業化的特征。其中，既有為產業注入創業元素的晉江國際（金點子）運動鞋設計大賽和中國（晉江）鞋文化動漫創意大賽，還有為產業發展提供參考，具有風向標意義的“中國·鞋業發展指數發布會”和“2017春夏國際鞋及鞋材流行趨勢展示及講座”。此外，還有探討產業發展空間、助力產業轉型升級的“2016年度全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇”。

展會期間，意大利ARS集團還舉辦了“2017春夏國際鞋、鞋材及體育用品的流行趨勢展示”，展示內容分為2017春夏4大流行趨勢區，每個趨勢含15 至20款鞋成品，皮革、鞋材、五金等60款材料以及30個時尚體育運動包，并開展了四大流行趨勢概念、顏色、形狀、材料的兩場專題講座。而“2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇”則是通過整合由臺灣區制鞋工業同業協會主辦的“2016年度全球鞋業與皮革市場發展趨勢論壇”和中國皮革協會主辦的“2016年中國皮革協會、皮鞋旅游鞋專業委員會年會”，中國工程院院士、四川大學教授石碧，臺灣地區制鞋工業同業公會理事長郭正津，國家體育總局體育科學研究所體育社會、科學研究中心主任鮑明曉等專家學者就《2015年中國鞋業發展報告》、《新常態下的中國體育產業發展》等議題作了主旨演講，并共同探討“一帶一路”戰略下的中國鞋業和體育產業發展新機遇。