探析中國紀錄片在新媒體語境下的特征
——以紀錄片《你所不知道的中國》為例

楊 娟

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610066）

探析中國紀錄片在新媒體語境下的特征
——以紀錄片《你所不知道的中國》為例

楊 娟

（四川師范大學 影視與傳媒學院，四川 成都 610066）

在新媒體語境下，中國紀錄片該走怎樣的路，新媒體的全新融合會對中國紀錄片的發展帶來什么樣的影響，大型紀錄片《你所不知道的中國》可能會給我們很多啟示。這部紀錄片在新媒體語境下，開創了中國紀錄片與新媒體融合的先例，取得了成功并成為了一個典型的范本。本文力圖以它為例來分析中國紀錄片在新媒體語境下所呈現的特征，旨在為當下中國紀錄片在新媒體語境中的發展提供借鑒和啟示。

探析；中國紀錄片；新媒體；特征

在新媒體的影響力不斷加強的當下，強化互聯網思維，努力轉型，融合發展，是如今各大傳統主流媒體的訴求，作為習慣了在傳統媒體中發展的中國紀錄片同樣迎來了新的挑戰和機遇。

一、新媒體的界定

今天的新媒體，經歷了一個復雜而漫長的演變過程，從原始到現代，經歷了口語、圖畫、結繩、文字、紙質印刷術及報業、廣播電視、網絡等，媒體形態都在不斷發展的進程之中。每一次媒體技術的變革，都會再次產生所謂的“新媒體”，以至于在我國一直以來對于新媒體的認知都存在著不確定性。有人說：“新媒體又是一個時間的概念。在一定的時間段之內，新媒體應該有一個相對穩定的內涵”[1]。媒介的發展確實是迅捷的，尤其是在當今，新媒體的品種越來越多，使人應接不暇。但由于它的快速發展和不斷更新，新媒體的換代也是十分快捷的，今天的新媒體很快就會成為舊媒體。那么我們到底應該怎樣來界定新媒體的概念呢？

針對媒體界的眾說紛紜，當前，很有必要建立一個相對穩定和統一的定義，這樣更有利于這方面的學術研討。筆者認為，新媒體就是運用現代數字技術，通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等傳播渠道，以電腦、電視、手機、PDA、MP4等為終端，建立非線性傳播鏈的媒介形態。新媒體也即今天我們所說的數字媒體。

二、新媒體對紀錄片的影響

新媒體傳播環境使傳受雙方的界限變得模糊，傳受雙方的互動性越來越強。對于紀錄片來說，“全民紀錄”的時代已經到來，大眾可以借助手中的DV或者拍照手機記錄下許多寶貴的精彩瞬間，這些精彩的記錄只要得到專業人士的指導和規范，便可以變成真正的紀錄片。

此外，網絡通訊技術和數字技術的發展和進步打破了傳播的地域限制。正如麥克盧漢先生預言的一樣，地球正在變成一個“地球村”，受眾變成了“地球村”的“村民”。那么紀錄片的發展要面對國際市場，應對“全球化”的浪潮。中國的紀錄片要走出國門，走向世界，就需要在選題、拍攝手法、后期制作以及市場營銷策略等方面能夠借鑒國外紀錄片創作的先進經驗，發揮自身優勢，爭取到更多的受眾，開拓國際市場。目前中國的紀錄片已經在世界舞臺上嶄露頭角，在國際紀錄片評獎活動中頻頻獲獎，比如杜海濱導演拍攝的關于中國汶川地震的紀錄片《1428》，榮獲第66屆威尼斯電影節最佳紀錄片大獎。正是新媒體所提供的形式多樣的傳播渠道，使得紀錄片的傳播更快捷、廣闊、有效。

三、中國紀錄片在新媒體語境下呈現出的特征

（一）紀實性與藝術性相結合

一部優秀的紀錄片，總是以其紀實方式、真實的再現而獲得觀眾的認可，同時又具有較高的藝術造詣而獲取人們的青睞。紀錄片《你所不知道的中國》，以“中國驕傲”為主題，運用立體化呈現的方式，既讓表達空間得到了多種形式的拓展，同時又使影片的藝術性得以增強，一登臺亮相，就引起了強烈反響。

（二）主題多元化

在當今新媒體語境下，很多紀錄片的主題都呈現出多元化傾向。如《你所不知道的中國》就是以現代文明和古代文明為兩大主題線路，同時以古老技藝、風土人情、傳奇歷史、神秘物種為具體表現內容的全媒體大型紀錄片，該紀錄片共36集，每集講述一個省份，相信在每一個華夏兒女心中，祖國的每一片土地都是山明水秀、人杰地靈的，要突出省份特色，最為生動直白的就是對“最”的描述。例如在“青海篇”中，我們了解了我國研制的湖水提鋰技術，不僅先進，而且正影響著當今世界手機電池的價格；在“貴州篇”中，我們也為工程師們在大山深處創建世界最大球面射電望遠鏡而引以為自豪。

（三）敘事角度的多元立體

一般來講，紀錄片重在展示和敘事，敘事是紀錄片的重要表達方式之一。紀錄片能不能吸引住觀眾，能不能把事敘好，這往往取決于導演的敘事角度和方法。紀錄片《你所不知道的中國》在敘事角度上，采用了縱橫捭闔的方式。橫向來看，影片橫跨了全國34個省級行政區（含港澳臺），從空間的角度來展現各地的風土人情，讓人感到獨特、新奇，起到了很好的吸引效果；縱向來看，從新中國剛成立時的第一枚金屬國徽的鑄造探秘，到青海鹽湖提鋰技術影響當今世界手機電池價格的創新研究，按時間順序去呈現我國科技發展的進程，經緯交錯，將一個個以“意義化”和“符號化”的事實以生動的音畫來呈現，收到了不錯的效果。除此之外，在橫向中，影片還不時加進了“花絮”“記者手記”“精彩圖文”“獨家路線”等衍生欄目，對影片進行了立體化和全方位的呈現，以多元立體的敘事視角構建出縱橫交錯的立體畫面，不僅使觀眾去感受祖國神州大地之美，同時去體驗生活的情趣和人世間的美妙。

（四）視覺空間的三維立體

當今的紀錄片，完全可以依仗新媒體新技術多維度的立體空間展示，讓你更清楚地去了解事物的真實和奧秘。《你所不知道的中國》在拍攝過程中，在視覺空間設計上，可以說導演真是費盡了心機，使用全方位——海、陸、空的角度，全景呈現，一方面注重真實性，實錄人文景觀，另一方面攝制者采用了空間的三維立體拍攝手法去展示山水、地殼、海洋、歷史遺跡等，盡量從各個角度各個層面去展示“萬類霜天競自由”的自然之美和祖國之美。

（五）國際化合作與傳播

新媒體背景下的紀錄片國際化趨勢越來越明顯，跨國合作已經是紀錄片制作的一種方向。許多優秀的、成功的紀錄片作品已經走出了路子。例如：2014年央視紀錄頻道與新西蘭自然歷史公司、動物星球頻道、美國野生救援協會聯合攝制的《野性的終結》，邀請運動員姚明去非洲考察野生動物，借姚明號召動物保護。中國紀錄片開始以國際合作方式做了一次嘗試，實踐證明是成功的。

此外，中國的紀錄片的跨國合作更多的是想講述“中國故事”，進行“國際表達”，目的就是要傳播中國聲音，獲取中國影響。例如2014年的紀錄片《互聯網時代》遠赴美、英、法、日等14國追蹤互聯網的起源與發展，從人類高度考察互聯網對于世界的改變，這產生了很大的影響。現在我們很多優秀紀錄片都力圖以國際理念和敘事方式講述中國故事，敘事語態從宣教轉向傳播，表現出開闊的國際視野和美學魅力。可以說，這是我們國產紀錄片的一次革命。

（六）紀錄片的產品化

隨著新媒體技術突飛猛進的發展，紀錄片如何站穩腳跟？以什么形式而存在？它到底是一種精神產品還是一種物質產品，或者兼而有之？如何適應當今時代的要求？如何去整合和優化當今新媒體？如何面對新形勢下的發展要求等等，這些是都值得我們認真思考的問題。喻國明提出，我們應該把“內容為王”這樣一個口號或者這樣一個對于傳媒產業的理解，提升為所謂的以“產品為王”。[2]“產品為王”不僅包含內容，而且還包括載體、資訊和規則。這樣既傳播信息，又與觀眾達到互動的效果，甚至還能產生一定的經濟效益。所以，電視紀錄片的產品化，顯然是正確的方向。

（七）傳播渠道融合創新：臺網聯動

當今時代，電視紀錄片的傳播渠道確實因為新媒體技術而碰上了良好的機遇，傳播快捷而廣泛，這就是渠道融合。渠道融合主要是網絡和終端的融合，通過渠道融合，電視紀錄片以電視傳播為主體，與網絡、手機等新媒體相聯合，形成“1+X”的立體式混媒傳播，實現臺網聯動。電視與新媒體之間互相補充，不僅提高了電視紀錄片的傳播效力，而且實現了傳播效益的最大化。鳳凰網以優秀的團隊，全程參與《你所不知道的中國》的拍攝，不僅這個節目本身傳播效果良好，而且他們還以拍攝現場的第一手資料、經歷和體驗制作了一些衍生紀錄片，如“記者手記”“精彩圖文”“獨家路線”等節目，為觀眾多角度、全方位地展現中國風采以及節目的拍攝過程。“記者手記”讓觀眾了解到節目拍攝過程中的愉悅與艱難；“精彩圖文”呈現了中國靜態的風景美與動態的發展美；“獨家路線”接入地圖呈現方式，讓觀眾直觀地看到節目在全國不同地區的尋訪蹤跡，和節目一起“發現特色中國”。同時，首次聯絡了省級衛視與網絡電視平臺，實現了零時差同步播出，臺網聯動的立體傳播，產生了良好極強的影響力。

（八）拍攝制作現代化

當今優秀的紀錄片，無論在制作、拍攝、表現手法、包裝等方面無不借助現代手段，盡其所能，去獲取最佳效果。紀錄片《你所不知道的中國》在拍攝手法上，充分運用新媒體的技術，不僅注重了三維空間的表現，還采用了行進式的外景拍攝和人物專訪相結合拍攝，這就達到了人、物、景的有機結合，形式獨特，表現新穎，引人入勝。在表現手法上，采用了多視角，多點多面的表現。通過遍訪各地古跡遺存，表達傳統民俗、地方特色、美食習俗等。同時為了讓觀眾能夠實現個性化體驗，采用了由主持人引領的方式去完成。在宣傳包裝上，一是制作一些精美宣傳片持續不斷播放，以大氣精美、靚麗靈秀、甚至是酷炫的包裝方式宣傳吸引關注，二是通過名人效應強力提升節目的影響力。整個紀錄片先后采訪了流沙河、袁隆平、麥家、畢淑敏、蔣昌健等200多位知名人士。通過這種方式，確實為節目帶來了極大的影響力。

四、結語

在新媒體影響力不斷擴大化的當下，傳統紀錄片的制作和傳播都面臨者巨大的考驗，江蘇廣播電視總臺和鳳凰視頻網聯合制作的大型紀錄片《你所不知道的中國》開創了新媒體時代中國紀錄片領域媒體融合的先例。事實證明，它是成功的，它所呈現出來的特征可能預示著中國紀錄片未來蓬勃發展的方向，積極探索電視紀錄片的發展和未來，借助新媒體，順應時代發展軌跡，滿足觀眾需求，這一定是電視紀錄片的制作和傳播所必須悉心研究和密切關注的。

[1]熊澄宇.新媒介與創新思維[M].北京：清華大學出版社，2006.

[2]喻國明.媒介產業價值從內容為王到產品為王[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/hy/20070830/ 17113932925.shtml，2007-08-30.

J952

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1007-0125(2016)08-0105-02

楊 娟（1984-），女，四川宜賓人，四川師范大學影視與傳媒學院在讀碩士，研究方向：戲劇與影視學。