新媒體環(huán)境下電視脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略解析
——以《金星秀》為例

劉雙雙

（四川師范大學(xué) 影視與傳媒學(xué)院，四川 成都 610000）

新媒體環(huán)境下電視脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略解析
——以《金星秀》為例

劉雙雙

（四川師范大學(xué) 影視與傳媒學(xué)院，四川 成都 610000）

新媒體的迅速發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型和突破，作為主要傳統(tǒng)媒體的電視，也打破了以往固守的節(jié)目制作方式及傳播機(jī)制，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)。2015年1月，《金星秀》在此背景下誕生，并引起了廣泛關(guān)注，成為近年來(lái)少有的收視與口碑雙豐收的電視脫口秀節(jié)目。本文通過(guò)剖析《金星秀》在新媒體環(huán)境下成功發(fā)展的主要策略，希望能給國(guó)內(nèi)其他電視脫口秀節(jié)目一些思考，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體環(huán)境；電視脫口秀節(jié)目；發(fā)展策略

2015年1月28日，《金星秀》在上海東方衛(wèi)視播出，由舞蹈家金星擔(dān)任主持人。盡管在《金星秀》推出之前，國(guó)內(nèi)已有《今晚80后脫口秀》《天天向上》等優(yōu)秀的電視脫口秀節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上，也有《羅輯思維》《曉松奇談》等大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀，但《金星秀》仍以其獨(dú)特的魅力在眾多的脫口秀節(jié)目中脫穎而出，并在開(kāi)播一年半后的今天依然保持較高的關(guān)注度。《金星秀》的成功不是偶然，而論其成功發(fā)展的策略，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面：

一、主持人是脫口秀發(fā)展核心

不同的節(jié)目形態(tài)，對(duì)主持人有著不同的要求。一檔成功的脫口秀節(jié)目，主持人起著至關(guān)重要的作用，《金星秀》亦是如此。在金星身上，有幾張獨(dú)特的標(biāo)簽，這讓她在新舊媒體中都有著不同于其他主持人的辨識(shí)度。

第一，金星的個(gè)人經(jīng)歷是獨(dú)特的。金星是一名出色的舞蹈家，在國(guó)內(nèi)外曾獲得多項(xiàng)舞蹈大獎(jiǎng)，而她在事業(yè)穩(wěn)定時(shí)選擇接受了變性手術(shù)。對(duì)于這段變性經(jīng)歷，金星直言不諱，并坦率面對(duì)質(zhì)疑，這樣的的勇氣讓大家贊嘆，而這段個(gè)人經(jīng)歷也為她增添了不少額外關(guān)注；第二，在《金星秀》推出之前，金星以評(píng)委身份參與了《媽媽咪呀》《舞林大會(huì)》等多檔綜藝節(jié)目錄制，在點(diǎn)評(píng)選手過(guò)程中因其犀利的語(yǔ)言風(fēng)格開(kāi)始被觀眾所熟知。而從“毒舌”評(píng)委華麗轉(zhuǎn)身為脫口秀主持人，必定會(huì)引發(fā)眾多觀眾的好奇心。而《金星秀》推出之后，也沒(méi)有讓大家失望，這不僅因?yàn)榻鹦堑摹岸旧唷痹谶@檔脫口秀中繼續(xù)延續(xù)，同時(shí)也因?yàn)椤督鹦切恪方o了金星更大的發(fā)揮空間，她犀利幽默的語(yǔ)言、直率真實(shí)的性格在這檔節(jié)目中展現(xiàn)得淋漓盡致；第三，作為舞蹈家的金星，善于用體態(tài)藝術(shù)輔助自己的語(yǔ)言，這也是主持人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。例如在某期節(jié)目中，金星談到了和老公漢斯在雅典參加真人秀的場(chǎng)景，兩人的任務(wù)是學(xué)雅典衛(wèi)兵換崗。這對(duì)于沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)的漢斯來(lái)說(shuō)很有難度，練習(xí)多次依然出錯(cuò)。于是在節(jié)目中，金星用語(yǔ)言和動(dòng)作還原了當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，將漢斯著急的表情及動(dòng)作生動(dòng)形象地表現(xiàn)了出來(lái)，使節(jié)目趣味十足。

二、形式和內(nèi)容創(chuàng)新是脫口秀發(fā)展關(guān)鍵

《金星秀》的成功除了主持人金星的獨(dú)特魅力外，還在于《金星秀》在節(jié)目形式和內(nèi)容上融入了創(chuàng)新元素。《金星秀》共分為三個(gè)板塊：金星脫口秀、有話問(wèn)金姐、金星時(shí)間。每一個(gè)板塊的設(shè)計(jì)都有其新穎之處。

（一）金星脫口秀：獨(dú)特視角解讀熱點(diǎn)話題

“金星脫口秀”多是以一個(gè)話題展開(kāi)，由主持人金星進(jìn)行分析并表述自己的觀點(diǎn)。這個(gè)環(huán)節(jié)中選擇的話題都是與人們生活息息相關(guān)或是網(wǎng)絡(luò)上議論較多的社會(huì)話題，涉及到了人們社會(huì)生活的方方面面。傳播學(xué)“使用與滿足”理論中提到：“傳播活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)是由受眾而不是傳者掌握的，受眾使用電視媒介都是基于自己的需求，都是為了滿足自己的愿望。作為電視媒介，其任務(wù)便是提供量多質(zhì)好的信息內(nèi)容。”在“金星脫口秀”中，每期節(jié)目討論的話題都是受眾所關(guān)心的，而金星除了用犀利幽默的語(yǔ)言“秀”觀點(diǎn)外，也會(huì)結(jié)合自身經(jīng)歷給有類似經(jīng)歷的觀眾合理的建議，用“寓教于樂(lè)”的方式讓大家在捧腹大笑之后有些許思考，滿足了受眾的基本需求。

（二）有話問(wèn)金姐：注重節(jié)目與受眾間的互動(dòng)

新媒體的發(fā)展，改變了以往傳統(tǒng)媒介與受眾之間單向傳播的局面，讓受眾不再滿足于“受傳者”角色，而是渴望參與信息傳播。《金星秀》意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以它脫離了以往脫口秀主持在臺(tái)上獨(dú)“秀”的傳統(tǒng)，依托新媒體平臺(tái)加強(qiáng)互動(dòng)。“有話問(wèn)金姐”環(huán)節(jié)，就是為金星解答網(wǎng)友提問(wèn)而設(shè)計(jì)的。每期節(jié)目的問(wèn)題都是從《金星秀》官方微博及微信中選取的，盡管問(wèn)題中有敏感和犀利的話題，但金星仍會(huì)給出最真實(shí)的答案，這樣的方式在為大家排憂解難的同時(shí)也拉近了節(jié)目與受眾的距離。而除了“有話問(wèn)金姐”環(huán)節(jié)，《金星秀》還有一個(gè)加強(qiáng)互動(dòng)的巧妙設(shè)計(jì)，就是助理主持沈南。沈南除了在節(jié)目中配合金星活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍外，也常在金星講述故事或發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)插話提問(wèn)，這看似是沈南在解決個(gè)人疑慮，實(shí)則是站在觀眾視角解決大家的疑慮。

（三）金星時(shí)間：麻辣提問(wèn)挖掘背后故事

“金星時(shí)間”是以訪談的形式進(jìn)行的，邀請(qǐng)的嘉賓都是娛樂(lè)圈的明星或各界名人。節(jié)目一開(kāi)始，就設(shè)計(jì)了一個(gè)“實(shí)問(wèn)實(shí)答”環(huán)節(jié)，要求嘉賓們能真實(shí)坦誠(chéng)地回答問(wèn)題。盡管面對(duì)的大多是明星嘉賓，但在訪談過(guò)程中金星依然不改“麻辣本色”，除了對(duì)嘉賓的作品、演藝經(jīng)歷等方面發(fā)問(wèn)，還會(huì)“深挖”觀眾關(guān)心的情感話題或私人生活等，這不僅豐富了《金星秀》的節(jié)目?jī)?nèi)容，也還原了一個(gè)真實(shí)的明星，使節(jié)目更具看點(diǎn)。同時(shí)，明星效應(yīng)引發(fā)的粉絲效應(yīng)也成為《金星秀》擴(kuò)展收視群的重要方式。

三、跨媒介傳播是脫口秀發(fā)展推力

新媒體的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體固有的理念和傳播模式。在多種媒介形式并存的情況下，電視媒體也逐漸從封鎖的狀態(tài)走出來(lái)，開(kāi)始與新媒體合作，這樣的跨媒介傳播，使傳播渠道更加多樣化，也有利于傳播效果，這也是《金星秀》在短時(shí)間內(nèi)獲得巨大影響力的重要原因。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大影響力

隨著人們獲取信息的習(xí)慣開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，電視平臺(tái)的影響力也大不如前，同時(shí)由于播出時(shí)間的局限性，無(wú)法覆蓋更多的收視群體，利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力是必然趨勢(shì)。2015-2016年，《金星秀》除了在東方衛(wèi)視播出外，也相繼登陸搜狐視頻、優(yōu)酷及土豆視頻，這些視頻平臺(tái)都是國(guó)內(nèi)最知名的視頻網(wǎng)站，擁有巨大的關(guān)注群，雙平臺(tái)播出節(jié)目，擴(kuò)展了受眾覆蓋面。同時(shí)，由《金星秀》引發(fā)的熱點(diǎn)話題等也在一些門戶網(wǎng)站及貼吧持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

（二）借力微博、微信等社交媒體推廣

微博與微信是近年來(lái)興起的社交媒體，短短數(shù)年便形成了巨大的用戶群，其影響力已不言而喻。《金星秀》作為電視脫口秀節(jié)目，借力微博與微信進(jìn)一步推廣，可最大限度地彌補(bǔ)線上線下互動(dòng)交流的不足。而《金星秀》除了利用微博、微信收集網(wǎng)友提問(wèn)外，還進(jìn)一步發(fā)揮其傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了一系列線上推廣活動(dòng)。例如微博上掀起的“金星模仿賽”，除了被網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿外，還吸引了王珞丹、王祖藍(lán)、蔣欣等眾多明星，大家在微博上紛紛秀出自己的模仿片段，引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)，讓《金星秀》迅速成為了輿論熱點(diǎn)。同時(shí)，在微信朋友圈，金星的表情包、金星金句錄等也不斷擴(kuò)散，形成了強(qiáng)大的傳播效果，《金星秀》節(jié)目的品牌形象也因此深入人心。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展，在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇。《金星秀》在不斷完善節(jié)目?jī)?nèi)容和創(chuàng)新節(jié)目形式的同時(shí)，利用新媒體進(jìn)一步傳播，擴(kuò)大了自身影響力。《金星秀》讓我們看到了電視脫口秀節(jié)目的發(fā)展空間，而它的發(fā)展策略也值得其他電視脫口秀節(jié)目借鑒和思考。

[1][美]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版，2006.

[2]陳偉.金星秀：脫口秀3.0的娛樂(lè)與想象[J].創(chuàng)作與評(píng)論，2016(02).

[3]郭燕飛.探析金星秀的成功之道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(15).

[4]段祎.從金星秀看新媒體環(huán)境下本土脫口秀節(jié)目的成功之道[J].當(dāng)代電視，2016(03).

劉雙雙，女，四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視。

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