設計因需求而存在

劉婭莉

（西南交通大學建筑與設計學院，四川 成都 611756）

設計因需求而存在

劉婭莉

（西南交通大學建筑與設計學院，四川 成都 611756）

很難 想象如果我們生活在一個無欲無求的世界，即沒有生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實現這些基本需求，會是怎樣一種可怕景象？于是這些使命便很奇妙的嫁接到了設計師們的手上，換句話來講：設計因需求而存在。當然，設計不能完全等同于藝術，設計也不是抽象而晦澀難懂的，更不是圣人的專利，它是我們每一個人日常生活細節的折射，是對生活中美的發現，就視覺傳達設計來講，首先要發現人們的需求，隨后將這些需求提煉、整合、美化，最后通過符號、圖形、等一目了然的方式傳達給受眾。設計從來都不是孤立存在的，它為需求服務，因需求而存在，需求是設計不可或缺的驅動力。

視覺傳達設計；需求；藝術與設計

“設計”與“藝術”的關系從所謂的定義上來講：設計是把一種計劃、規劃、設想通過某種形式傳達出來的活動過程。藝術，是反映當地生活，滿足人們精神需求的意識形態。從主體上來講：設計是“為他人而表達”，即設計是理性的，是為了滿足他人的需求而產生的活動；而藝術是“為自己而表達”，即藝術是感性的，更多的是釋放創作者某個特定時刻的感受，與他人產生一種情感上的共鳴。

在眾多設計門類中，視覺傳達設計專業可以說占據著最基礎和相當重要的地位，在研究視覺造型、美學、傳播學的同時，還要研究語言、社會、市場、心理、生理、哲學等諸多學科。視覺傳達設計由兩部分構成：“視覺符號”和“傳達”。“視覺符號”即指人類的視覺器官——眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、建筑物、各種科學、文字等用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達”即指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程。它通常以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。

視覺傳達作為藝術的一種表現形式，也無時無刻的影響著我們的生活。它是“給人看的設計”，“告知的設計”，是“以人為本”的設計，它處處關注人的需求，滿足人的物質需求，同時更高度地關注人的精神，極大可能的滿足人們的精神需求，也就是說要先有“需求的主題”，才有“設計的內容”。所謂需求，主要指人對某種目標的渴求和欲望，欲望從根本上說是一種心理現象。行文科學家通常把促成行為的欲望稱為需求。對此，著名心理學家亞伯拉罕.馬斯洛也曾說過：“人是一種不斷需求的動物，除了短暫的時間外，極少達到完全滿足的狀況，一個欲望滿足后，往往會迅速的被另一個欲望所占領。人幾乎整個一生都總是在希望著什么......"。正因這些源源不斷的需求給了設計無限創作的動力。格雷佳利說：“設計是拿出使人滿意的產品”，這句話一語道破了設計的最高準，即“以人為本”。既然設計應該是符合人們的需求的，那么他就該切合實際，而不是在形式上浮夸而無意義的表現。在設計中，“做加法”很簡單，“做減法”卻很難。簡單化就是將多變少、困難變容易、繁瑣變簡潔、復雜變單純、刺激變平和、等等這些過程。它是比復雜化更高的層次。這樣才符合我們在物質方面和心理方面的要求。人的尊嚴、個性與情感訴求，成為設計師們的選擇創造內容和方式的重要尺度。我們總說“設計來源于生活”，在我看來這個觀點過去適用，現在適用，未來依然必不可少。視覺傳達設計，不只對生活的發現及不差分毫的表現，還是生活發展的手段。設計計與生活的關系像個連體嬰兒，他們是不可分割的，它們的共同基礎是滿足人類所需，追求的目標是服務于人類。生活是設計的基礎，為設計提供源泉與素材，這些素材的來自于我們的感官所能感知的，例如從視覺上、從聽覺上、從嗅覺上、從味覺上，甚至還有很多是我們無法輕易感知的。它們可以是一草一木，一山一水，可以是一枯葉，一枯蝶，也可以是多種抽象的思維組合。總而言之，只要善于發現，就會有取之不盡用之不竭的創作素材，另一方面，設計是生活的需要，為生活帶來方便與情趣，創造出符合人類生理、心理需求的環境，在我看來，沒有設計的生活是單調和可怕的。

設計忠于人，人忠于生活。回到最初我們的假設：假如我們生活在一個無欲無求的世界，會怎樣？如果沒有設計，那么我們的生活必定是晦暗的而絕對不會是五彩繽紛的、必定是落后冗長繁雜的而絕對不會是簡單明了的、必定是利欲 熏心而絕對不會是樸實純粹的。因此，我們需要有欲望，需要有需求。而為什么又說生活絕對離不開設計，如果非要做個比喻的話，我愿意把生活看作肉體，人的欲望和需求看作靈魂，那么設計的職責或者說是作用便是將靈魂注入這樣一個空洞，毫無生命的軀體，這樣以來，人們才得以有血有肉，有屬于自己獨特的靈魂，有了尋找生活中真善美的可能性。設計同樣為生活帶來方便與情趣，創造出了符合人類生理、心理需求的環境。相反，設計也絕對不可能剝離生活而存在，生活給了設計無限的創作靈感，生活是設計的基礎，為設計提供源泉與素材，這樣設計師們才可能用獨特的思維將這些素材提取、加工、將靈感與之融合，傳達觀念，滿足需求，得以穩步的向前發展。引用一段話來總結設計與生活之間的關系：“設計只有植根于生活的土壤，才會使它更有生命力，設計師將依附于生活設計出更好的產品，因為這些設計生活才 變得更有味道”。

［1］李硯祖.工藝美術概論［M］.濟南：山 東教育出版社，2002：29.

［2］（美）馬斯洛.馬斯洛人本哲學［M］.成明編譯.北京：九州出版社，2003；38.

［3］《新媒體時代下視覺傳達設計的發展》 1005-5312（2015）18-0157-01.

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1671-864X（2016）08-0217-01